寒假了，各大電視頻道心照不宣上午劇場都開始重播之前的經(jīng)典劇集，浙江衛(wèi)視重播《愛情公寓》、湖南衛(wèi)視重播《還珠格格》、央視重播《西游記》。
其中《還珠格格》近日一經(jīng)播出，在微博幾度承包熱搜，而且網(wǎng)友重新對角色進行定義，溫柔善解人意的令妃娘娘變成了網(wǎng)友眼中“心機Girl”，正直的蒙丹成了搞笑表情包。
《還珠格格》自1998年開播以來已經(jīng)距今20周年，為何還能造成如此熱度?讓我們通過智能電視大數(shù)據(jù)解讀一下。
一. 平臺優(yōu)勢
臨近年關(guān)，寒假、年假接憧而來，促使人們回歸家庭、回歸客廳，有了更多時間收看電視。由OTT智能電視端數(shù)據(jù)監(jiān)測了解到，湖南衛(wèi)視作為首部衛(wèi)視平臺，選擇在湖南衛(wèi)視開機的新生用戶(該時段在湖南衛(wèi)視開機用戶)在衛(wèi)視頻道中最高，且在《還珠》播出后2月6日起反超CCTV-1登頂。大部分觀眾習慣在湖南衛(wèi)視開機，一定程度上影響著觀眾的收視習慣，這是其他省級衛(wèi)視及大部分央視無法比擬的。
二.內(nèi)容優(yōu)勢
《還珠》在1998年首播之時，可謂是萬人空巷，收視爆表。連續(xù)15年在湖南衛(wèi)視暑期檔重播，承載了很多“80后”、“90后”的青春記憶，之后由于瓊瑤阿姨收回版權(quán)停播，今年時值《還珠》20周年之際又再度播出，而現(xiàn)在最小90后也已成年，80/90后已經(jīng)成為了社會的主力軍，掌握著主要話語權(quán)。
雖然以現(xiàn)在的眼光看來，《還珠》情節(jié)簡單、畫風浮夸，但劇中每個演員表情活潑靈動，不像現(xiàn)在滿屏的整容臉、臉癱讓人難以入戲。
由下圖可看出《還珠》播出期間每天規(guī)模遠遠領先于其他重播《愛情公寓》、《神雕俠侶》等經(jīng)典劇集的衛(wèi)視，且湖南臺用戶平均收看時長逐步增長，說明觀眾看劇更偏好《還珠》而且劇情內(nèi)容使觀眾沉浸，持續(xù)收看情況向好。
三.社交媒體發(fā)達
現(xiàn)今網(wǎng)絡發(fā)達，微信、微博等社交媒體以及快手、抖音等短視頻APP盛行，人們不再局限于自己自娛自樂，更樂于在社交媒體上與其他人交流，去分享自己的所見所得及感受。人們現(xiàn)在觀看《還珠》時發(fā)現(xiàn)的有趣的點隨時上傳到網(wǎng)絡，算是變相的“口口相傳”，引發(fā)了更多的人的共鳴和關(guān)注，造就“熱搜體質(zhì)”，“趨眾”心理更使得更多人去收看從而跟上輿論的狂歡。
這也是為什么5年前《還珠》重播時為什么沒有掀起熱潮，同理我們可以聯(lián)想到17年的劇王《人民的名義》，網(wǎng)上的熱議，引起全民關(guān)注，以及劇集本身過硬的品質(zhì)，從而鑄就了《人民的名義》的超高收視。
由OTT端用戶監(jiān)測數(shù)據(jù)可看出，《還珠》重播期間覆蓋的用戶規(guī)模直線上升，截止2月8日《還珠》覆蓋用戶規(guī)模相比播出第一天增幅達270%，越來越多的用戶終端在大眾輿論影響下逐步流向《還珠》，這對于該劇廣告主來說是樂見的。
相信隨著假期，選擇OTT大屏、回歸大屏的用戶也會越來越多，這塊智能大屏必將創(chuàng)造更高價值!
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