MC天佑正在掀起一場(chǎng)短視頻挖角大戰(zhàn)。
近日，快手第一紅人MC天佑在微博發(fā)布視頻，稱(chēng)自己將入駐火山小視頻，就外界傳言，入駐價(jià)格高達(dá)2000萬(wàn)。另外，據(jù)說(shuō)天佑同時(shí)還從快手帶走了近100位網(wǎng)紅。
如此財(cái)大氣粗的火山小視頻來(lái)頭自然不小，它成立于2016年初，是一款由今日頭條孵化的15秒原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)。
如果說(shuō)，不久前關(guān)于短視頻的定義，無(wú)論是快手的57秒，還是頭條的4分鐘，亦或秒拍的“短視頻不需要被定義，秒拍就是短視頻”，只算得上唇槍口水仗，那此次網(wǎng)紅的爭(zhēng)奪可以說(shuō)是上升到了短兵相接的地步。
今天，火山小視頻還對(duì)外宣布，將拿出10億元聚焦補(bǔ)貼小視頻內(nèi)容，而此前今日頭條也在2016年9月宣布拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作，并給予每一條優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容至少 10 萬(wàn)次加權(quán)推薦；在今日頭條上孵化的火山小視頻的補(bǔ)貼行為被視為是今日頭條對(duì)短視頻的再次補(bǔ)貼。
屢屢大手筆對(duì)短視頻砸下重金的今日頭條到底在焦慮什么？MC天佑跳槽離開(kāi)的快手真的成為了張一鳴在短視頻領(lǐng)域無(wú)法酣睡的理由了嗎？
今日頭條亮出火山小視頻，對(duì)標(biāo)是快手？
風(fēng)波皆因一紙表單而起。
一張疑似為火山小視頻拉新價(jià)目表的圖片在網(wǎng)上流傳開(kāi)來(lái)，MC天佑、“二驢的”、“清檸味的小不點(diǎn)”等快手網(wǎng)紅赫然在列，粉絲數(shù)量少則400多萬(wàn)，多則2000多萬(wàn)，報(bào)價(jià)也從100多萬(wàn)到上千萬(wàn)不等，其中，MC天佑報(bào)價(jià)最高，為2000萬(wàn)。
接著，MC天佑便在微博上證實(shí)自己入駐火山一事，今日，36氪也向火山小視頻負(fù)責(zé)人孫致進(jìn)行了求證：天佑的確來(lái)到了火山小視頻，不過(guò)對(duì)于曝光的報(bào)價(jià)單，他則表示公司從未見(jiàn)過(guò)。
36氪就挖角一事聯(lián)系了快手合伙人曾光明，對(duì)方回應(yīng)道，“用戶(hù)不是一個(gè)平臺(tái)的私產(chǎn)，快手只考慮每一位快手用戶(hù)能否獲得成功與體現(xiàn)人生價(jià)值，其他公司的想法我們不大了解。”不過(guò)他昨天在朋友圈也寫(xiě)到：“自媒體博主的出現(xiàn)和成長(zhǎng)是基于平臺(tái)生態(tài)的，你當(dāng)他是藝人來(lái)購(gòu)買(mǎi)，他也就只能給你表演一次”，似有所指。
不管怎樣，挖角一事成功將火山小視頻推到了臺(tái)前中央。
目前快手DAU號(hào)稱(chēng)是5000萬(wàn)，而火山 DAU則是超過(guò)百萬(wàn)級(jí)，平臺(tái) VV（視頻播放量） 3 億，單個(gè)用戶(hù)平均每天消費(fèi)超過(guò) 100 個(gè)小視頻。而據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2016年9月份今日頭條注冊(cè)用戶(hù) 5.8 億，DAU 超過(guò) 6300 萬(wàn)。
預(yù)計(jì)5月底，火山小視頻會(huì)正式接入今日頭條 App，成為底部第四個(gè) tab 欄。這意味著頭條正式向這個(gè)自己孵化的短視頻社區(qū)敞開(kāi)了流量大門(mén)。
火山小視頻在2016年第一季度上線，就像前面提到的，火山小視頻上線已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)一年，卻始終默默無(wú)聞，而今日頭條布局短視頻也為時(shí)已久，且更多集中于頭條號(hào)，為何選擇在這個(gè)時(shí)候又大戰(zhàn)旗鼓地推出火山小視頻呢？
在微播易創(chuàng)始人徐揚(yáng)看來(lái)，頭條號(hào)上的短視頻，沒(méi)有產(chǎn)生粉絲關(guān)系以及鏈接。每個(gè)視頻的播放量取決于被推薦的力度。而火山，則是一種基于內(nèi)容+粉絲關(guān)系的社交網(wǎng)絡(luò)，會(huì)擺脫對(duì)官方推薦的依賴(lài)。
據(jù)孫致透露，頭條的短視頻，主要是以PGC為主，時(shí)間長(zhǎng)度為四分鐘左右，而火山小視頻則定位于15秒鐘的UGC短視頻。
同是UGC短視頻里帶了直播功能，推崇技術(shù)算法，再加上相同的頭部網(wǎng)紅，難免讓人覺(jué)得火山這次挖角的核心在于宣告：我要走快手的路子。而且MC天佑離開(kāi)的平臺(tái)正是快手，這也是這種猜測(cè)的強(qiáng)有力的依據(jù)。
對(duì)此，孫致表示，“我們不關(guān)心快手的定位是什么，目前，市場(chǎng)還很大，還不成熟，因?yàn)槟切╅L(zhǎng)尾的UGC用戶(hù)沒(méi)有一個(gè)更好的表達(dá)自己的平臺(tái)。”
簽約網(wǎng)紅，補(bǔ)貼計(jì)劃能否解救今日頭條？
網(wǎng)紅跳槽、平臺(tái)挖角，是不是很容易讓人想起去年直播火熱時(shí)的相似場(chǎng)景，斗魚(yú)直播與熊貓直播，映客與花椒，蒸騰沸揚(yáng)。但結(jié)局大家也看到了，即使簽約主播也并不能保證其忠誠(chéng)性，反而增加了平臺(tái)的成本壓力。
而今戰(zhàn)火燒到了短視頻領(lǐng)域。當(dāng)天佑跳槽一事出來(lái)時(shí)，有媒體指出快手不簽約網(wǎng)紅、不重視頭部用戶(hù)的做法將會(huì)為其帶來(lái)巨大的粉絲流失。
當(dāng)36氪談及這個(gè)問(wèn)題時(shí)，曾光明說(shuō)，“快手不是不重視頭部用戶(hù)，如果不重視，就不會(huì)出現(xiàn)幾乎所有的頭部用戶(hù)都來(lái)自于快手的情況了。實(shí)際上，能夠讓一個(gè)有潛質(zhì)的人，從零開(kāi)始成為一個(gè)成功人士，就是平臺(tái)對(duì)用戶(hù)最大的意義，從這個(gè)角度來(lái)看，我們可以說(shuō)快手是整個(gè)行業(yè)里面，對(duì)頭部用戶(hù)支持和幫助最大的一個(gè)平臺(tái)。”
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