11月27日，NBA和北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司聯(lián)合公布，雙方就NBA短視頻相關(guān)權(quán)益開(kāi)啟一段全球合作伙伴關(guān)系，合同期限為一年半，即截至2019-20賽季結(jié)束，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)也是騰訊和NBA合同的到期日。簽約之后，字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的今日頭條、抖音（包括抖音的海外版Tik-Tok）和西瓜視頻均擁有NBA短視頻權(quán)益，即NBA每日賽事集錦、幕后花絮等內(nèi)容，賽程覆蓋NBA常規(guī)賽、全明星、季后賽和總決賽。

 

作為NBA中國(guó)官方內(nèi)容智能分發(fā)平臺(tái)，今日頭條、抖音以及西瓜視頻已為NBA及30支球隊(duì)開(kāi)通了官方賬號(hào)。同時(shí)全球的用戶還可以通過(guò)抖音或TikTok，使用NBA主題的貼紙和特效拍攝創(chuàng)意短視頻。

 

而早在2017年3月，微博體育耗資數(shù)千萬(wàn)美元與NBA中國(guó)簽下3年多的短視頻內(nèi)容版權(quán)合作。微博體育獲取的NBA視頻權(quán)益主要分為三個(gè)方面：一是賽場(chǎng)上的賽中的實(shí)時(shí)短視頻及賽后的集錦；二是通過(guò)這些短視頻進(jìn)行再剪輯和加工，形成自媒體的視頻類節(jié)目；三是手機(jī)直播賽場(chǎng)內(nèi)外的故事，形成球星泛娛樂(lè)化的生態(tài)。

 

截至目前，在國(guó)內(nèi)，擁有NBA數(shù)字媒體內(nèi)容權(quán)益的平臺(tái)中，騰訊占據(jù)獨(dú)家直播權(quán)、短視頻以及聯(lián)盟通（LeaguePass），微博和今日頭條同為短視頻權(quán)益持有者。在電視層面，央視等電視臺(tái)依然擁有直播權(quán)，百視通擁有OTT/互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的直播權(quán)。

 

另外，中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕和阿里系優(yōu)酷也在與NBA中國(guó)就短視頻權(quán)益的合作事宜展開(kāi)接觸。

 

體育產(chǎn)業(yè)屬于重資源，頂級(jí)資源戰(zhàn)略價(jià)值高，稀缺性、不可替代性、平臺(tái)塑造力、用戶聚集力強(qiáng)，強(qiáng)勢(shì)版權(quán)方話語(yǔ)權(quán)更重，這也是各家爭(zhēng)奪的目標(biāo)。