隨著OTT大屏廣告市場倍速發(fā)展，大屏廣告售出率已經(jīng)上升到70%，引發(fā)了OTT廣告市場的“資源枯竭癥”?？衢_CEO王志國指出，當售賣率達到70-80%時候，廣告的單價將會上漲，有實力的廣告主應該搶先“簽下大單”。
OTT廣告資源正在 “枯竭”
不斷上漲的售出率，是OTT廣告市場的“晴雨表”。一方面，說明OTT廣告市場受到了廣告主的認可，進入OTT大屏廣告的廣告主、代理公司增多，都在花大錢購買廣告資源，OTT廣告市場營收會有相應增長；另一方面，說明可售賣的廣告資源逐漸會“枯竭”。
如果廠家不進行創(chuàng)新，不開發(fā)更多廣告資源的話，廣告市場只能停留在目前水平，難以保持快速發(fā)展的勢頭。目前大屏的廣告資源還不夠豐富，很多都是“老樣子”，缺少新形式出現(xiàn)；依托于視頻媒體的廣告形式占據(jù)了廣告資源總量的一大半，沒有發(fā)揮出電視大屏的優(yōu)勢；互動性廣告形式缺少，未能發(fā)揮導流轉(zhuǎn)化的效果。
放眼電視廣告領(lǐng)域，各電視臺每年在提高品牌欄目、重點時段的廣告售價外，還通過制作新的節(jié)目內(nèi)容來增加廣告收入。每年CCTV和湖南、浙江、江蘇等省級衛(wèi)視頻道都在舉行廣告資源招標會，引來諸多廣告金主現(xiàn)場“砸錢”。為何年年招標，是因為目前傳統(tǒng)的廣告資源有限，造成了有限的資源被更多的廣告主、代理公司爭搶的局面。粗略估計，CCTV、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視通過招標，或可收獲250多億元。除此之外，今年CCTV還有世界杯項目、各大衛(wèi)視還“雪藏”了一些爆款欄目，估計還能繼續(xù)貢獻廣告營收。
酷開CEO王志國指出，當售出率基本上達到70-80%，一線城市廣告已經(jīng)不夠賣。“從2018年開始，行業(yè)整個OTT的單價會逐步提升。如果現(xiàn)在廣告主比較有先見之明，能夠把一個廣告大單簽下來。”王志國提醒到。
廣告主需抓住OTT廣告的新機會
OTT廣告在發(fā)展中，吸收了傳統(tǒng)電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，逐漸形成了兩個突出特點。第一，廣告形式更加豐富，出現(xiàn)更多互動型的廣告，如掃二維碼、豐富動畫或者全屏彈出等等形式，能很好地幫廣告主做好廣告信息展示；第二，廣告投放監(jiān)測統(tǒng)計更加公開透明。新型的互動廣告是可以完全統(tǒng)計到每一個投放用戶數(shù)據(jù)，因此隨著更多的廣告主越來越認識到新型的OTT廣告是電視廣告和新型互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)合的創(chuàng)新形式，就會為廣告主的投放發(fā)揮積極作用，讓投放更加科學合理。
奧維云網(wǎng)預測，2020年，OTT廣告將超過100億元，但2017年為23億元。如何在三年時間實現(xiàn)中間這么多的“小目標”呢？
酷開打造用戶接受信息的閉環(huán)，推出了十一種新媒體廣告形式，為廣告主、代理公司送上了一桌“滿漢全席”。具體有開機廣告、主頁霸屏廣告、頻道入口廣告、推薦位廣告、貼片廣告、屏保廣告、應用入口廣告、活動廣告、全局彈出廣告、專題廣告、商城廣告等。這些廣告形式，緊貼用戶大屏使用行為，形式新穎，能有效吸引用戶注意力，又能較好地突出合作廣告主的品牌、產(chǎn)品信息，取得明顯的效果。
據(jù)悉，已經(jīng)有廣告主正在跟酷開接洽，計劃出手拿下廣告資源。如果廣告主正在規(guī)劃2018年的廣告投放，就需盡快行動起來，與酷開等行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)做好資源預定。
作為廣告行業(yè)的一個指標，售賣率的提高凸顯了OTT廣告市場發(fā)展的新趨勢。而酷開抓住新趨勢帶來的機會，推動OTT市場發(fā)生著新變化，繼續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的新方向。
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