3月6日消息，華爾街兩家投行周一表示，由于Netflix加大對原創(chuàng)內(nèi)容的投資，以及付費(fèi)用戶不斷向4K超高清電視服務(wù)升級，因此，該公司2018年的股價還將進(jìn)一步增長。事實(shí)上，今年以來，Netflix的股價已經(jīng)增長了60%之多。

上述兩家投行分別是瑞銀集團(tuán)（UBS）和Macquarie。瑞銀周一在致客戶的研究報告中表示，該投行已經(jīng)修正了對Netflix的財務(wù)預(yù)期，因?yàn)镹etflix一直在努力投資原創(chuàng)內(nèi)容，而且客戶保留數(shù)量呈現(xiàn)良好勢頭，這也進(jìn)一步擴(kuò)大了Netflix的競爭優(yōu)勢。

瑞銀分析師埃里克-施里丹（Eric Sheridan）在周一的報告中寫道，“不斷提升自身的全球影響力，再加上重點(diǎn)關(guān)注國際化的內(nèi)容，Netflix已經(jīng)發(fā)展成為一支重要的內(nèi)容力量，并在積極打造全球化的服務(wù)。我們認(rèn)為，Netflix的國際付費(fèi)用戶增長將有著巨大的空間，原因就是當(dāng)前全球?qū)拵в脩魯?shù)量規(guī)模仍然較小、國際市場的寬帶滲透率仍然較低。”

施里丹還表示，Netflix引發(fā)的業(yè)界關(guān)注度和認(rèn)可度已經(jīng)與那些優(yōu)質(zhì)節(jié)目制作商相差無幾，例如，根據(jù)這位分析師的數(shù)據(jù)，在美國市場上，Netflix的《怪奇物語（Stranger Things）》第二季獲得的搜索關(guān)注度就高于HBO的《權(quán)力的游戲（Game of Thrones）》任何一季所獲得的關(guān)注度。

施里丹表示，“Netflix原創(chuàng)內(nèi)容在國際市場的成功也幫助降低了該公司收購新內(nèi)容和服務(wù)國內(nèi)國外訂閱用戶的成本。”與此同時，施里丹將Netflix的目標(biāo)股價從290美元上調(diào)到345美元，這一新目標(biāo)股價比Netflix上周五收盤股價高出15%。

與此同時，Macquarie分析師蒂姆-諾倫（Tim Nollen）周一發(fā)布研究報告稱，隨著用戶不斷向最新的高清標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)升級，應(yīng)當(dāng)會有越來越多的Netflix付費(fèi)用戶來支付更多成本，以此購買超高清內(nèi)容。

諾倫在報告中寫道，“Netflix的各個發(fā)展勢頭都很有利。我們對Netflix的訂閱用戶數(shù)量增長、價格增加以及會計項(xiàng)目等背景進(jìn)行了進(jìn)一步的關(guān)注，并認(rèn)為更加積極更高質(zhì)量的利潤正在成形。Netflix的另一個機(jī)遇就是4K高清電視內(nèi)容的拓展，以及這種高清標(biāo)準(zhǔn)日益在全球范圍內(nèi)逐步取代傳統(tǒng)電視服務(wù)。”

諾倫還認(rèn)為，那些想觀看Netflix服務(wù)的用戶可能喜歡更高清的顯示屏，當(dāng)然，相應(yīng)的費(fèi)用也會增加，但這也給Netflix增加了創(chuàng)收的機(jī)會。Netflix“標(biāo)準(zhǔn)版”高清內(nèi)容每月收費(fèi)10美元，而超高清的4K電視服務(wù)成本則是每位用戶每月14美元。

按照Macquarie的研究和分析，北美4K電視服務(wù)的普及率預(yù)計在2020年將增加到50%，超過2016年的12%。

諾倫將Netflix最近12個月的目標(biāo)股價上調(diào)到330美元，比Netflix上周五收盤股價高出9.6%。

受益于上述兩家分析師的積極支持，Netflix周一股價也迎來了強(qiáng)勁的上漲局面。在周一的美國股市常規(guī)交易中，Netflix股價上漲13.95美元，報收于315美元，漲幅為4.63%。在過去的一年中，Netflix股價上漲了120%之多，整體表現(xiàn)大大好于整個大盤。今年以來，Netflix股價已增長了64%，而同期標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)則上漲了2%。在過去的52周，Netflix最高股價為316.91美元，最低股價為138.66美元。

諾倫還表示，“Netflix既是4K電視發(fā)展的推動者，也是受益者。傳統(tǒng)電視已經(jīng)走到了終點(diǎn)，而新電視觀眾已經(jīng)大量涌向市場。盡管這視買主可能已經(jīng)使用Netflix服務(wù)，但是，對Netflix現(xiàn)有內(nèi)容而言，更高清的流節(jié)目的普及則意味著Netflix又自然而然地獲得了新的增長動力。”