3月22日，CCBN2018媒體融合論壇在北京隆重召開。會上，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心副主任楊明品做了題為《媒體融合的新動向》的主題報告。
 

 
一、媒體融合取得大進展
 
雖然業(yè)內(nèi)對媒體融合不太看好，但楊明品認為媒體融合更多的體現(xiàn)在實踐和探索方面，并取得了很大的進展。
 
在內(nèi)容生產(chǎn)融合方面：大多數(shù)臺融媒體新聞采編系統(tǒng)全面形成。中央廚房建設得到普遍推廣。一些大臺投入重金建成生產(chǎn)制作功能強大的制播云平臺、分發(fā)平臺和數(shù)據(jù)平臺。
 
在渠道融合方面：一網(wǎng)一端兩微，多渠道并舉，全終端覆蓋，取得顯著進展。借助于民營網(wǎng)絡媒體平臺，內(nèi)容的全媒體傳播局面已經(jīng)形成，新聞輿論陣地得到擴大。但對于廣電媒體來說，傳統(tǒng)渠道有優(yōu)勢、互聯(lián)網(wǎng)渠道劣勢突出的局面沒有根本性改變。
 
在平臺融合方面：推進緩慢。內(nèi)部制播平臺逐步融合，用戶平臺融合滯緩。融合發(fā)展平臺板短板效應凸顯。
 
在經(jīng)營融合方面：推進緩慢。新媒體經(jīng)營的還是傳統(tǒng)媒體的附件。
 
在管理融合方面：內(nèi)部管理存在兩張皮現(xiàn)象，外部管理的融合取得重大進展。
 
二、媒體融合新動向
 
1）媒體融合新動向之一：平臺整合
 
1、目前各類平臺用戶數(shù)量增長趨于見頂，用戶價值開發(fā)空間無限。促進數(shù)量和價值增長的捷徑是整合。例如3月2號人民網(wǎng)騰訊網(wǎng)和歌華有線他們四四個單位共同成立了一個視頻公司，主要是做短視頻和制播。
 
2、央視的內(nèi)部平臺整合：大力進軍新媒體領域，打造幾個自主可控、有強大影響力的新媒體平臺。其目標是以央視新聞客戶端央視網(wǎng)CGTN新媒體為主力平臺，繼續(xù)打造優(yōu)質(zhì)移動直播或微視頻報道品牌，形成一個全媒體直播報道著絕對優(yōu)勢
 
3、對接大平臺帶來大增長。今年央視春晚新媒體銷售同比增長307%，這得力于借助于確定阿里巴巴為獨家互動合作伙伴，促成新浪微博成為新媒體社交平臺獨家合作伙伴。
        
4、開發(fā)媒體核心價值。今年前2月，央視廣告創(chuàng)收同比增長42%，其中2月新春季同比增長51%，創(chuàng)歷史新高。其中“國家品牌計劃”收入同比增長58%。
 
2）媒體融合新動向之二：構(gòu)筑垂直生態(tài)
 
水平聚合+垂直生態(tài)平臺，已成為媒體融合平臺建設的基本模式。
 
新聞+政務+服務，是目前媒體融合平臺的三個基本子系統(tǒng)，有權威性和公信力背書，這類平臺具有巨大潛力，也是平臺運營的基本產(chǎn)品。
 
垂直生態(tài)具體構(gòu)成模塊分別為：輕快+智慧融媒；輕快+智慧政務；輕快+誠信商貿(mào)；輕快+智慧養(yǎng)生；輕快+智慧旅游；輕快+智慧社區(qū)；輕快+智慧家校；輕快+智慧鄉(xiāng)村。
 
3）媒體融合新動向之三：智能平臺運營
 
總局的智慧廣電戰(zhàn)略內(nèi)涵：
 
推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR\AR等新技術與廣電深度融合，打造全媒體全功能服務，積極開發(fā)智慧城市、智慧生活等信息服務新業(yè)務，引導新供給、新消費、新業(yè)態(tài)。
 
總局的智慧廣電戰(zhàn)略措施：
 
研究出臺智慧廣電建設指導意見。
 
總局的智慧廣電戰(zhàn)略目標：
 
提升廣電平臺建設、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播、協(xié)同覆蓋、智能終端優(yōu)質(zhì)服務和監(jiān)測監(jiān)管職能化水平。
 
加快打造融合媒體智能平臺是廣電媒體把握世界新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革大勢，參與智能社會建設，避免被時代潮流淘汰的迫切要求。
 
推進平臺智能化運營的舉措：
 
1、媒體的全面數(shù)據(jù)化(特別是觀眾和用戶行為的數(shù)據(jù)化)；
 
2、打通數(shù)據(jù)孤島，形成內(nèi)部數(shù)據(jù)一體化以及內(nèi)外部數(shù)據(jù)的鏈接與一體化；
 
3、加快大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術應用；
 
4、推進平臺聯(lián)通、整合和集約發(fā)展；
 
5、建設智能化安全防控系統(tǒng)；
 
6、加快培育建設智能平臺運營復合人才團隊。