隨著智能電視技術的日益成熟，用戶規(guī)模與活躍度不斷提升，具有大屏幕、智能化、家庭屬性等特征的智能電視越來越迎合現(xiàn)代家庭的娛樂需求，其承載的OTT服務也將迎來嶄新的發(fā)展空間。為智能電視喜大普奔的不僅僅是普通消費者，還有來自智能電視產業(yè)鏈生態(tài)的各個環(huán)節(jié)，會員運營收入之外，OTT大屏廣告營銷也被推上風口浪尖。艾瑞數據顯示，2016年OTT廣告市場規(guī)模為6.1億，2017年隨著廣告主投入更多預算，將迎來爆發(fā)增長，預計到2020年，中國OTT廣告規(guī)模將達到128.3億，年均復合增長率超過123.2%。OTT廣告價值遠未被挖掘，潛力巨大。各方持續(xù)看好OTT廣告產業(yè)，并認為以下四點將持續(xù)推動其發(fā)展。
一、OTT廣告“四大”核心價值引爆點
1、突破數據割裂，互動溝通更精準
OTT營銷的基礎仍然是大數據。突破數據割裂，讓獨特場景下的數據由更有效的算法驅動，形成與用戶發(fā)生精準連接的能源池，而由此提升效率幅度，也將成為未來3年OTT幾何數增長的基點，行業(yè)一榮俱榮。
國內原生視頻廣告引領者影譜科技基于OTT端的服務體系涵蓋數據收集、數據管理、數據挖掘和數據分析。整合第一方數據與第三方數據源，通過對受眾生活軌跡、興趣愛好、消費習慣等行為數據進行建模，科學精細的定義及管理受眾標簽，科學精準地細分各類客戶并挖掘潛在客戶。對于原生視頻廣告的ROI衡量一直是個難題，影譜科技基于較高的市場占有率，數據沉淀量級和廣度不斷提升，后續(xù)將以影像技術為核心，實現(xiàn)視頻結構化數據分析、視頻內容檢索服務，以此更好的滿足廣告主所關注的數據指標。
2、人工智能深度賦能，重塑大屏營銷價值
大數據與人工智能賦能的OTT大屏營銷，帶來的是全流程參與的創(chuàng)新營銷場景。影譜科技通過云視窗實時植入、浮層架設和智能計算三大核心技術，可對視頻內容像素進行自動計算和分析，于浮層上生成標準化廣告位，一鍵完成視頻中文字、圖片、影像等“后期特效”的增加，實現(xiàn)自動化、標準化、批量化、智能化投放，且在視覺效果上與原視頻合二為一，完美實現(xiàn)場景融合。
（來源：iResearch 艾瑞咨詢）
3、多屏聯(lián)動有效觸達，營銷價值升級
隨著用戶使用習慣的遷移，想要真正觸達目標受眾，必須通過不同屏幕、不同場景來還原受眾行為，實現(xiàn)營銷價值。OTT大屏的加入，更加完善了跨屏場景，使OTT廣告與時下火熱的移動原生廣告、在線視頻廣告產生聯(lián)動，進行跨屏多形式組合投放，真正做到“大屏+小屏”之間的無縫連接，實現(xiàn)了“大屏+小屏”的營銷新價值。
據行業(yè)相關機構觀測，2017年OTT設備視頻廣告觀看次數同比增長高達208%，完整看完30秒廣告的觀眾比例高達84%，遠高于Pad端的17%、移動端的29%和以及PC端的17%，現(xiàn)已成為廣告增速最快的終端。影譜科技以技術創(chuàng)新滿足信息傳遞更高層次多維需求，旗下原生視頻廣告植入產品在國內影音播放器市場占有率達70%以上，是視頻垂直領域可覆蓋訪問流量最大、活躍用戶數最高、資源內容處理最多的開放型技術平臺。技術覆蓋PC端、移動端、OTT電視、AR/VR終端、線下實體渠道等媒體載體，覆蓋長視頻、短視頻媒體平臺，通過多樣化的渠道組合在流量規(guī)模市場占據領先地位。
4、組合投放漸受青睞，廣告曝光效果更優(yōu)
廣告主投放OTT廣告的試水過程與PC、移動端基本一致，從一開始沿用OTV投放思路，主打前貼片、以及多屏連投；轉而開始關注OTT渠道上豐富多樣的廣告資源形式，結合場景的獨特性衍生出新的廣告形式。數據顯示，在多種OTT廣告形式中，開機廣告綜合效果表現(xiàn)最優(yōu)，貼片廣告記憶度更佳，原生視頻廣告更靈活、更具親和力，而且不同投放組合間的效果可以相互轉換和平衡。
目前組合投放成為品牌主青睞的形式。根據秒針監(jiān)測的OTT廣告活動，結合相應的廣告活動線上調研結果，研究發(fā)現(xiàn)采用廣告組合形式有效千人成本低于僅一種廣告形式的成本，數據顯示，貼片的有效CPM是181，貼片＋暫停是126，而貼片＋暫停＋角標的CPM是107。2017年OTT廣告資源組合的到達率表現(xiàn)優(yōu)于整體水平。
二、技術是OTT廣告發(fā)展的最大生產力
艾瑞分析認為，OTT廣告發(fā)展過程中，技術是最大的生產力。隨著OTT廣告產業(yè)鏈各方對OTT廣告加大投入，技術在實現(xiàn)OTT廣告的程序化購買和效果評估等方面仍將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，行業(yè)技術企業(yè)功不可沒。在《2017中國OTT廣告市場研究報告》中，艾瑞從全產業(yè)鏈角度，對終端覆蓋、品牌廣告主投放意愿、技術方支持等多維度，對OTT廣告產業(yè)進行全景透視和深度洞察，指出原生視頻廣告引領者影譜科技作為業(yè)界領先的技術企業(yè)代表，技術優(yōu)勢突出，值得關注。
伴隨著OTT端商業(yè)化程度加深，廣告主OTT端營銷需求增長以及OTT廣告技術的成熟，尤其是人工智能技術的應用，OTT廣告市場將出現(xiàn)更多的創(chuàng)新廣告形式和內容，“形式多樣化、內容原生化”是主要趨勢。此外，中國OTT廣告市場未來還將呈現(xiàn)：用戶下沉，規(guī)模持續(xù)增長；多屏互動，跨屏營銷有方；程序化購買加速；語音廣告蘊藏潛力；OTT端廣告監(jiān)測更加完備等發(fā)展趨勢。（部分資料參考網絡）
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