（一）行業(yè)發(fā)展概況
（1）我國(guó)居民消費(fèi)能力不斷提升
近年來，我國(guó)收入分配制度改革不斷深化、社會(huì)保障體系不斷健全，有利于提升居民消費(fèi)能力和消費(fèi)預(yù)期。 2010-2017 年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從19,109.00 元增長(zhǎng)至 36,396.00 元，農(nóng)村居民人均純收入從 5,919.00 元增長(zhǎng)至13,432.00 元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到了 9.64%和 12.42%，高于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。
2010-2017 年我國(guó)居民收入情況（單位：元）
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
我國(guó)居民收入的增長(zhǎng)促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。 2010-2017 年期間，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額從 15.70 萬億元增長(zhǎng)至 36.63 萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.87%。目前我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額市場(chǎng)規(guī)模已位居全球第二，僅次于美國(guó)。
2010-2017 年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額（單位：萬億元）
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2017 年我國(guó)消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為58.8%，高于投資和出口，消費(fèi)正成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。
（2）隨著居民消費(fèi)能力的提升，在三網(wǎng)融合的政策背景下，廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展較快
在 2008 年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，以綠色能源和低碳經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，已經(jīng)成為世界各國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的著力點(diǎn)。近幾年來，我國(guó)政府出臺(tái)實(shí)施了一系列推進(jìn)廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)改革與發(fā)展的政策措施，我國(guó)廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正以較快的速度和規(guī)模不斷發(fā)展。廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)根據(jù)傳播載體的不同， 可具體分為以傳統(tǒng)媒體為代表的廣播電視行業(yè)和以新興媒體為代表的包括 IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)。在三網(wǎng)融合的政策背景下，兩個(gè)行業(yè)相互滲透與融合。2016 年我國(guó)廣播電視行業(yè)總收入達(dá)到 5,039.77 億元，比 2015 年 4,634.56億元增加 405.21 億元，同比增長(zhǎng) 8.74%，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在廣告和付費(fèi)視頻收入方面顯示出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭。我國(guó)在線視頻廣告呈現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 2017 年整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到 496 億元，較上一年增長(zhǎng)了 32.30%， 2012 年至 2017 年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 38.03%。2016 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)收入達(dá)到 108.9 億元，較 2015 年增長(zhǎng) 124.9%，2013年-2016 年來呈現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)。另外，截至 2017 年 12 月我國(guó)IPTV 用戶總數(shù)為 12,218 萬戶，相比 2013 年 12 月增長(zhǎng) 9,375 萬戶，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 43.98%。由于具有互聯(lián)網(wǎng)功能的智能電視的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)電視的終端產(chǎn)品滲透率不斷提升， 2016年智能電視的銷售預(yù)計(jì)為 4,170.1 萬臺(tái)， 滲透率從 2012 年的 38.5%提高到了 2016年的 85%。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，電視等傳統(tǒng)媒體向媒體融合方向邁進(jìn)，國(guó)家也相繼出臺(tái)各項(xiàng)政策推進(jìn)現(xiàn)代化信息傳播和媒體融合發(fā)展。電視媒體通過構(gòu)建“電視+互聯(lián)網(wǎng)”雙受眾市場(chǎng)媒介戰(zhàn)略以獲得全新價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，探索媒體融合的運(yùn)行規(guī)律以規(guī)劃運(yùn)營(yíng)視頻節(jié)目和廣告信息，及時(shí)掌握用戶最新的消費(fèi)心理和行為方式，從而搶占傳播制高點(diǎn)，贏得廣闊市場(chǎng)空間。因此，三網(wǎng)融合傳播已成為廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)必然發(fā)展趨勢(shì)。廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)圍繞數(shù)字化信息與視頻內(nèi)容的媒體傳播核心業(yè)務(wù)，通過向視頻購物、數(shù)字營(yíng)銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業(yè)務(wù)輻射， 使得未來廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的領(lǐng)域范圍和衍生業(yè)務(wù)模式將進(jìn)一步擴(kuò)大，加速了廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合。
（二）影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素
1、有利因素
（1）國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)為行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)
隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高，帶動(dòng)了文化產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家文化消費(fèi)的增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)國(guó)家人均 GDP 達(dá)到 5,000 美元時(shí)，文化消費(fèi)在總消費(fèi)支出中的比重會(huì)急劇增加。2017 年我國(guó)人均 GDP 達(dá)到 59,660 元，較 2016 年增長(zhǎng)了 6.3%。目前，我國(guó)文化消費(fèi)正處于快速增長(zhǎng)期， 作為文化產(chǎn)品重要傳播渠道的廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)也會(huì)隨之快速增長(zhǎng)。
（2）國(guó)家宏觀政策的大力扶持
自 2008 年以來，國(guó)家有關(guān)部門相繼出臺(tái)了多項(xiàng)政策及指導(dǎo)意見支持包括廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的三網(wǎng)融合。2008 年 1 月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)改委等部門《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策的通知》； 2009 年 7 月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》； 2010 年 1 月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的通知》； 2013 年 8 月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略及實(shí)施方案的通知》； 2014 年 8 月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》； 2015 年 9 月，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》。國(guó)家宏觀政策的大力支持將有利于我國(guó)廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。
（3）衛(wèi)視覆蓋率存在較大的提升空間
全國(guó)衛(wèi)星電視頻道累計(jì)覆蓋人數(shù)高速增長(zhǎng)， 1999-2017年年均增長(zhǎng)率達(dá) 9.7%。2017 年 49 家省/副省/市級(jí)衛(wèi)視的累計(jì)覆蓋人次達(dá)到 392.7億人次，其中湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等 10 家衛(wèi)視頻道全國(guó)覆蓋規(guī)模均已突破 11 億大關(guān)。在保持衛(wèi)星頻道數(shù)量及電視人口不變的情況下，當(dāng)各家省/副省/市級(jí)衛(wèi)視的覆蓋人口達(dá)到 11 億時(shí)，總體的累計(jì)覆蓋人次將達(dá)到 539 億人次， 因此省/副省/市級(jí)衛(wèi)視較 2017 年覆蓋規(guī)模有至少能增加近37%的潛力。目前，省級(jí)衛(wèi)視、購物頻道、卡通頻道等的覆蓋率仍然存在較大的提升空間。新媒體傳播渠道蓬勃發(fā)展。 2017 年 12 月末 IPTV 用戶總數(shù)為 12,218 萬戶，較 2016 年末增長(zhǎng)了 40.87%；互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）快速發(fā)展，截至 2017 年 12 月的使用率已達(dá)到 28.2%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶 2017 年 12 月末達(dá)到 5.79 億人，增長(zhǎng) 6.3%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模接近 5.49 億，與 2016 年底相比增長(zhǎng)率為 9.7%。隨著新媒體傳播渠道的蓬勃發(fā)展， 衛(wèi)視頻道對(duì)新媒體的覆蓋需求將為整個(gè)覆蓋服務(wù)市場(chǎng)打開更大的發(fā)展空間。
（4）電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)集中度低，宣發(fā)需求大
2017 年全國(guó)共有各類廣播電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)14,389 家， 2008-2017 年機(jī)構(gòu)數(shù)量年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 19.60%。目前，電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多并且呈現(xiàn)進(jìn)一步快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)， 而各電視臺(tái)更注重播出電視劇的質(zhì)量，因此為發(fā)行能力較強(qiáng)且發(fā)行渠道暢通的服務(wù)機(jī)構(gòu)帶來較大的發(fā)展空間。電視節(jié)目制作行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，呈現(xiàn)小而散的競(jìng)爭(zhēng)格局，大部分節(jié)目制作機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容發(fā)行和營(yíng)銷服務(wù)有著較大的需求，同時(shí)，衛(wèi)視頻道為擴(kuò)大自身收視影響力，在新欄目上線前和新電視劇開播前，也需要對(duì)其進(jìn)行宣傳及推廣。
（5）寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期
無論互聯(lián)網(wǎng)電視、 IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻，還是手機(jī)視頻等，都高度依賴傳輸網(wǎng)絡(luò)的帶寬速度。自 2013 年寬帶中國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施以來，我國(guó)寬帶發(fā)展水平不斷提高，截至 2017 年 12 月末，我國(guó)固定寬帶接入用戶為 3.49 億戶，其中 50Mbps 及以上接入速率的固定寬帶用戶總數(shù)達(dá)到 2.44 億戶， 移動(dòng)寬帶用戶（即 3G 和 4G 用戶）總數(shù)達(dá)到 11.3 億戶。我國(guó)寬帶發(fā)展水平的提高，使得廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的信息化服務(wù)水平顯著提高。目前在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新媒體行業(yè)，可通過廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)傳播渠道，以智能手機(jī)、個(gè)人電腦、平板電腦、智能電視等為終端，向用戶提供影視、體育、購物等視頻內(nèi)容，以及提供電子商務(wù)、游戲、數(shù)字營(yíng)銷、 T2O 等綜合服務(wù)，傳播形式更為靈活、用戶覆蓋更為廣泛、盈利模式更為多樣化，我國(guó)廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在數(shù)字化信息的帶動(dòng)下進(jìn)入了快速發(fā)展期。
（6）新技術(shù)的發(fā)展加速了行業(yè)的跨界融合
在三網(wǎng)融合背景下，包括互動(dòng)技術(shù)、視頻云技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等在內(nèi)的新技術(shù)促進(jìn)了傳播內(nèi)容和形式的多樣化，豐富了營(yíng)銷的途徑和手段，帶來了新的傳播業(yè)態(tài)，顯示出傳播跨界整合的潛力。同時(shí)，廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)圍繞數(shù)字化信息與視頻內(nèi)容的媒體傳播核心業(yè)務(wù)，通過向視頻購物、數(shù)字營(yíng)銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業(yè)務(wù)輻射， 使得未來廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的領(lǐng)域范圍和衍生業(yè)務(wù)模式將進(jìn)一步擴(kuò)大， 加速了廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合。
2、不利因素
（1）資金不足的制約
廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)屬于知識(shí)密集型行業(yè)，人才的培養(yǎng)、引進(jìn)，技術(shù)的研發(fā)，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)需要大量的資金；衛(wèi)視覆蓋、廣告代理、內(nèi)容制作和電視劇發(fā)行的前期階段往往需要企業(yè)墊付部分資金。以上因素決定了企業(yè)在規(guī)模不斷擴(kuò)大中需要持續(xù)投入大量資金。由于廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)大多屬于“輕資產(chǎn)”公司，很難通過銀行融資解決資金需要，融資渠道有限，從而對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的限制。
（2）有線電視網(wǎng)絡(luò)開展一省一網(wǎng)整合
目前全國(guó)有數(shù)千家有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)主體眾多，地域分散，各級(jí)網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)進(jìn)行區(qū)域性經(jīng)營(yíng)，廣電系統(tǒng)正積極推進(jìn)地方有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合工作，開展一省一網(wǎng)整合。如果在未來若干年內(nèi)各省域整合逐步完成，覆蓋服務(wù)提供商與省有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行衛(wèi)視頻道的覆蓋服務(wù)談判時(shí)， 由于省有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商相對(duì)處于較強(qiáng)勢(shì)的地位，可能會(huì)給規(guī)模較小、綜合服務(wù)能力較弱的覆蓋服務(wù)提供商的業(yè)務(wù)帶來一定的不利影響，而對(duì)于規(guī)模較大、營(yíng)運(yùn)資金充裕、綜合服務(wù)能力較強(qiáng)的覆蓋服務(wù)提供商， 則可通過對(duì)甄選出符合電視臺(tái)覆蓋需求的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)落地權(quán)的集中購買降低采購成本，提升規(guī)模效應(yīng)，通過整合各省有線電視網(wǎng)絡(luò)資源推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)健康發(fā)展。
（3）技術(shù)替代快
電子商務(wù)背景下的視頻購物業(yè)具有 IT 行業(yè)特征，如技術(shù)進(jìn)步快、產(chǎn)品生命周期短、升級(jí)頻繁等特點(diǎn)。技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)新變化，要求企業(yè)必須準(zhǔn)確把握技術(shù)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，以滿足市場(chǎng)需求，這給企業(yè)的發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)。
（三）行業(yè)與上下游行業(yè)關(guān)系
1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的市場(chǎng)參與者主要包括內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容提供方、服務(wù)提供方、集成播控平臺(tái)、加密傳輸、傳輸分發(fā)渠道、終端、最終用戶、線下產(chǎn)業(yè)等。
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
（1）內(nèi)容生產(chǎn)方
內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括專業(yè)的影視劇內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)電視節(jié)目的電視臺(tái)，以及其他具備資質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作單位、 PGC 的生產(chǎn)者、直播內(nèi)容制作單位和 UGC 的生產(chǎn)者用戶自身等。
（2）內(nèi)容提供方
內(nèi)容提供方主要提供包括影視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等在內(nèi)的視頻類內(nèi)容，主體包括中央及各省市廣電系統(tǒng)，版權(quán)內(nèi)容聚合方， IPTV/互聯(lián)網(wǎng)電視手機(jī)內(nèi)容提供商等。
（3）服務(wù)提供方
服務(wù)提供方主要提供衛(wèi)視覆蓋推廣、視頻導(dǎo)購、廣告、在線教育、游戲、增值電信服務(wù)等服務(wù)，也提供 CDN、云平臺(tái)等技術(shù)服務(wù)。
（4）集成播控平臺(tái)
央視、各省衛(wèi)視進(jìn)行數(shù)字視頻播控，主要負(fù)責(zé)數(shù)字電視頻道的集成和播出控制、版權(quán)管理、客戶端管理等。目前， 廣電總局批準(zhǔn)的全國(guó)性廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)包括中數(shù)傳媒、鼎視傳媒、上海文廣、 CHC 華誠(chéng)等 4 家，主要負(fù)責(zé)集成數(shù)字電視付費(fèi)頻道，為全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供付費(fèi)頻道內(nèi)容。IPTV 集成播控平臺(tái)實(shí)行總分兩級(jí)構(gòu)架，廣電總局共計(jì)批準(zhǔn)了 10 余張 IPTV牌照。獲得全國(guó) IPTV 集成播控平臺(tái)牌照的機(jī)構(gòu)包括中央電視臺(tái)和百視通 2 家，獲得省級(jí)播控平臺(tái)牌照的機(jī)構(gòu)包括遼寧廣播電視臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)等，另外還向中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通頒發(fā)了 2 張全國(guó)性的 IPTV 傳輸牌照。獲得互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT 專網(wǎng)）集成業(yè)務(wù)牌照的機(jī)構(gòu)共有包括中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)和杭州市廣播電視臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等 7 家。獲得手機(jī)電視全國(guó)集成播控平臺(tái)牌照的機(jī)構(gòu)為中央電視臺(tái)、 中央人民廣播電臺(tái)、杭州市廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、遼寧廣播電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電視臺(tái)等 6 家。
（5）加密傳輸
加密傳輸方負(fù)責(zé)對(duì)節(jié)目信號(hào)進(jìn)行加密并通過衛(wèi)星、 廣播電視網(wǎng)全國(guó)干線傳輸至各個(gè)分發(fā)渠道，在此過程中，專業(yè)衛(wèi)星數(shù)字接收機(jī)的生產(chǎn)商提供衛(wèi)視頻道加密傳輸過程的解碼服務(wù)。
（6）傳輸分發(fā)渠道
數(shù)字電視通過廣播電視網(wǎng)傳輸，主要由廣電有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供。 IPTV 通過電信專網(wǎng)傳輸，主要由電信運(yùn)營(yíng)商提供?；ヂ?lián)網(wǎng)電視和在線視頻（包括移動(dòng)視頻）通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，主要由公共互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商提供。手機(jī)電視主要通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)中的手機(jī)電視信號(hào)專用分發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳輸， 主要由移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供。
（7）終端
接收終端包括加裝了數(shù)字電視機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒、 IPTV 機(jī)頂盒的普通電視機(jī)、智能電視一體機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦等。該環(huán)節(jié)的參與者為生產(chǎn)上述終端產(chǎn)品的制造商。
（8）線下產(chǎn)業(yè)
版權(quán)內(nèi)容線上產(chǎn)業(yè)還可以與線下實(shí)體店、主題樂園、游戲電競(jìng)及其他線下衍生業(yè)務(wù)結(jié)合起來，用戶進(jìn)行線下轉(zhuǎn)換后，將線上優(yōu)秀內(nèi)容向線下移植，實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)的互動(dòng)和協(xié)同。
2、上游行業(yè)及對(duì)本行業(yè)的影響
隨著居民消費(fèi)能力的提升，在三網(wǎng)融合的政策背景下，廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展較快，同一用戶可以借助各類網(wǎng)絡(luò)、終端獲取內(nèi)容供應(yīng)商提供的各種內(nèi)容和服務(wù)， 而按照國(guó)家政策要求， 各傳輸分發(fā)渠道不可跨區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)，因此各傳輸分發(fā)渠道加大了對(duì)覆蓋落地頻道及其他增值服務(wù)業(yè)務(wù)的開發(fā)力度； 我國(guó)影視劇作品在總量上供應(yīng)充足，但優(yōu)秀作品在行業(yè)內(nèi)仍是屬于稀缺資源。
3、下游行業(yè)及對(duì)本行業(yè)的影響
電視臺(tái)是電視劇等視聽節(jié)目的主要銷售對(duì)象和播出平臺(tái)，來自電視臺(tái)的電視播映權(quán)收入目前是視聽節(jié)目制作及發(fā)行企業(yè)主要的收入來源。視聽節(jié)目制作行業(yè)與電視臺(tái)之間相依相存，互相促進(jìn)。近年來，在三網(wǎng)融合背景下，智能手機(jī)各類 APP、視頻網(wǎng)站、 IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體的崛起帶來了對(duì)電視劇、各類電視欄目、短視頻、音樂等視聽節(jié)目新的需求，為視聽節(jié)目制作行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。電視臺(tái)、電信運(yùn)營(yíng)商與新媒體公司以直接播放的形式將電視劇、各類電視欄目、短視頻、音樂等視聽節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，并以各種形式向觀眾投放廣告或經(jīng)營(yíng)其他增值業(yè)務(wù)， 廣告收入或其他增值業(yè)務(wù)收入的高低主要取決于視聽節(jié)目收視情況或點(diǎn)擊率的高低，因此內(nèi)容供應(yīng)商傾向于采購高品質(zhì)的視聽節(jié)目，這種需求對(duì)于促進(jìn)視聽節(jié)目品質(zhì)提高有很大積極作用。同時(shí)，隨著 IPTV、 OTT等終端用戶數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)， 人們對(duì)除視聽節(jié)目服務(wù)之外的增值業(yè)務(wù)的需求規(guī)模越來越大并呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)， 廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇。
微信掃一掃
