隨著客廳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大屏智能營銷產(chǎn)業(yè)逐漸爆發(fā)乃是大勢所趨，其優(yōu)質(zhì)的用戶人群得到行業(yè)公認(rèn)。據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，智能大屏背后是一群高收入、年輕化、高消費(fèi)能力的家庭用戶群體。這一人群的消費(fèi)不僅涉及衣食住行，還包括教育、旅游、理財(cái)、娛樂、健康、汽車等多個領(lǐng)域，故而許多行業(yè)都適合針對這部分人群投放智能廣告。
在這一優(yōu)質(zhì)用戶人群當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)30+媽媽是一個特殊人群。生活中，她們才剛剛完成身份的轉(zhuǎn)變升級為人母，工作中她們已然成為了公司的中流砥柱和業(yè)務(wù)骨干，她們有著強(qiáng)大的購買力，她們決定了家庭的消費(fèi)大頭，她們深受廣告主青睞。
以O(shè)lay為例來研究30+媽媽的用戶人群，我們可以通過三個數(shù)據(jù)來源進(jìn)行目標(biāo)人群識別：收視行為、跨屏行為和消費(fèi)行為。
首先是用戶的收視行為。OLAY冠名的《媽媽是超人》，以及其他競品節(jié)目的收視人群顯然是品牌的目標(biāo)受眾，除此之外還有其他美妝品牌贊助的節(jié)目或者影視劇的觀眾。
第二是用戶的跨屏行為。通過與中國電信共建大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，利用家庭網(wǎng)關(guān)數(shù)據(jù)從而判斷其家庭收視偏好、家庭成員組成。
第三是用戶的消費(fèi)行為。通過和銀聯(lián)的深度合作，對用戶的消費(fèi)行為和能力有更準(zhǔn)確的認(rèn)識，從而確定潛在的目標(biāo)人群。
通過多維度數(shù)據(jù)融合，對目標(biāo)人群建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽，制定針對性的營銷方案。
在此基礎(chǔ)上，歡網(wǎng)針對這部分人群從打開電視機(jī)開始就進(jìn)行360度全方位同屏傳播，開機(jī)、桌面、角標(biāo)等形式都能做到無法被關(guān)閉或阻擋而強(qiáng)制曝光，由于之前的用戶洞察為整個營銷做了良好基礎(chǔ)，所以曝光展示效果也比普通投放效果好很多。
更進(jìn)一步的是，廣告投放結(jié)束之后，接受精準(zhǔn)曝光的人群和主動參與點(diǎn)擊互動的人群依然活躍在OTT大屏上，傳統(tǒng)的投放方式無法針對這些種子用戶進(jìn)行后期的維護(hù)和運(yùn)營，也無法做到對品牌粉絲的有效沉淀，而歡網(wǎng)提供的深度營銷解決方案，能夠讓目標(biāo)人群形成品牌專區(qū)，讓用戶長期留存下來。
歡網(wǎng)在進(jìn)行品牌專區(qū)上兼具硬實(shí)力和軟實(shí)力?？梢孕纬?0+媽媽的專屬社區(qū)，并根據(jù)這一人群的興趣偏好，如美妝、育兒、健身、教育、動畫片、早教、醫(yī)療、旅游、理財(cái)、娛樂、健康、汽車等標(biāo)簽劃分形成不同的圈子，讓媽媽們能在同一個專區(qū)找到自己的歸屬感。歡網(wǎng)的專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將對專區(qū)進(jìn)行長期維護(hù)，并持續(xù)捕捉目標(biāo)用戶向?qū)^(qū)導(dǎo)流，不斷累加，擴(kuò)大品牌粉絲群，形成品牌營銷的專屬領(lǐng)地。
歡網(wǎng)可以調(diào)用各種廣告資源配合為專區(qū)導(dǎo)流，點(diǎn)擊即可進(jìn)入品牌專區(qū)進(jìn)行用戶沉淀。用戶進(jìn)入專區(qū)之后能看到豐富的內(nèi)容，各種有趣的互動，領(lǐng)取品牌福利。品牌主也可以在專區(qū)與用戶進(jìn)行雙向溝通，進(jìn)行用戶調(diào)研、線上問答，持續(xù)宣傳品牌文化，提升用戶忠誠。同時，專區(qū)也自帶豐富的廣告形式，例如貼片、暫停、主題皮膚，也可以為廣告主定制如超級品牌日等營銷專案活動，形成廣告主獨(dú)有的大屏營銷陣地。
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