離收官還有不足一個月，國內(nèi)首部“女團(tuán)”青春成長節(jié)目《創(chuàng)造101》仍在不斷刷新播放量和話題熱度的新紀(jì)錄。作為今年春夏視頻領(lǐng)域的大熱門之一，《創(chuàng)造101》以及“女團(tuán)”在全社會掀起的關(guān)注度甚至可以說不亞于區(qū)塊鏈。
事實上，對于騰訊視頻而言，《創(chuàng)造101》的意義絕不僅僅是一檔節(jié)目。用《創(chuàng)造101》總制片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨的話說，《創(chuàng)造101》是騰訊視頻向“節(jié)目+產(chǎn)業(yè)”模式投出的一塊試金石。
直擊“女團(tuán)”行業(yè)痛點
馬延琨在接受《中國新聞出版廣電報》等媒體采訪時透露，《創(chuàng)造101》策劃之初就定位于一個項目，“不是做個節(jié)目就結(jié)束了，它在模式上的想法就是產(chǎn)業(yè)鏈的打造”。
6月23日，11位逐夢女孩將從《創(chuàng)造101》的舞臺破繭而出，組成一個全新的女性偶像團(tuán)體并開展為期兩年的活動，可以說，那時才是《創(chuàng)造101》生命周期真正意義上的開始。
從一檔節(jié)目的制作到一個偶像團(tuán)體的運營，難度可想而知。畢竟中國團(tuán)體偶像無論是形象打造、專業(yè)培養(yǎng)還是商業(yè)運營都處在初級階段，“女團(tuán)”在國內(nèi)市場更是鮮有成功案例。
特別是團(tuán)隊調(diào)研走訪了超過400個團(tuán)體、1.3萬余名女生后，馬延琨深感國內(nèi)“女團(tuán)”正處于百廢待興的艱難起步期，沒有更專業(yè)的團(tuán)隊可以幫她們走得更遠(yuǎn)，也沒有更大的平臺讓她們被更多人看見。
“很多女孩把自己的青春消耗在這個行業(yè)里，然而她們唱外國歌、跳外國舞，整個成長過程中沒有一點中國文化的影子，這也讓我們覺得非常悲哀。”節(jié)目制片人、企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越認(rèn)為，很多年輕人熱衷于關(guān)注和消費國外的團(tuán)體偶像，并不是因為他們不喜歡國內(nèi)團(tuán)體。“用戶需求是在的，一旦中國有本土的好產(chǎn)品，他們就會‘follow’本土偶像。”
正是優(yōu)質(zhì)團(tuán)體偶像的缺失，讓騰訊視頻看到了更大的市場空白。而隨著節(jié)目的播出，馬延琨和邱越的判斷也不斷被市場的積極反饋所驗證。
“從觀看數(shù)據(jù)上看，《創(chuàng)作101》的受眾與騰訊視頻的付費用戶畫像相吻合，點贊、互動還是以女性粉絲為主，占比達(dá)到70%，這跟我們的預(yù)設(shè)非常匹配。‘女團(tuán)’節(jié)目更容易做出圈，獲得更大范圍的關(guān)注。”馬延琨說。
本土化改造率50%以上
作為一檔合作綜藝，《創(chuàng)造101》并沒有百分百照搬，甚至在很多環(huán)節(jié)上都進(jìn)行了創(chuàng)新。用馬延琨的話說，“除了核心賽制沒有改變，節(jié)目內(nèi)容的本土化改造率達(dá)到50%以上。”
對于很多關(guān)注過《Produce 101》原版節(jié)目的粉絲而言，這樣的改變似乎難以理解。而馬延琨則認(rèn)為，中國沒有專業(yè)的練習(xí)生制度（日韓一種挖掘新藝人的方法），在節(jié)目邏輯上必然有很大的不同。
邱越也表示，101這個節(jié)目模式走到今天已經(jīng)有了幾代產(chǎn)品，如果不做任何調(diào)整，不要說觀眾，每個參與者都會沒有驚喜，也無法呈現(xiàn)出最真實自然的狀態(tài)。“從節(jié)目制作的角度也一定要讓它有所不同。”
在核心賽制上，《創(chuàng)造101》保持了以用戶點贊確定成團(tuán)女生的標(biāo)準(zhǔn)；在本土化改造方面，最為關(guān)注的則是如何通過一些合理的賽制設(shè)計，讓101個女孩有更多機(jī)會在觀眾面前展現(xiàn)自我，而不僅僅是簡單的制造懸念。比如第三期節(jié)目中引入“勤奮C位”的角色和賽制設(shè)置，就讓之前出鏡很少的選手張新潔成功圈粉。
“坦白講，兩三個小時的節(jié)目平均到每個人身上，鏡頭是少的，如果我們不用一些賽制設(shè)計去改變，一些有著自己獨特個性、態(tài)度和能力卻沒有那么多粉絲的女孩就難以浮出水面。”馬延琨強調(diào)，讓更多有能力、有態(tài)度的女生通過這檔節(jié)目為人所知，對《創(chuàng)造101》來說也是非常重要的一件事。
引發(fā)年輕人共鳴
隨著《創(chuàng)造101》的熱播，“女團(tuán)”成為網(wǎng)友們茶余飯后議論的高頻詞匯，“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”這句slogan（標(biāo)語）也引發(fā)了很多年輕觀眾的共鳴。
在馬延琨看來，這才是《創(chuàng)造101》在更大意義上的成功。“《創(chuàng)造101》最需要解決的問題就是怎么找到節(jié)目內(nèi)容與行業(yè)痛點、與每個觀眾生活相勾連的結(jié)合點，這才是節(jié)目真正能夠打動觀眾、引發(fā)共鳴的地方。”
而“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”正是《創(chuàng)造101》的答案。“‘逆風(fēng)翻盤’是針對‘女團(tuán)’現(xiàn)狀所提出的，在百廢待興的市場，她們必須學(xué)會在逆境中成長；而后半句‘向陽而生’則是每個女生、甚至每個人面對困難時應(yīng)該有的心態(tài)。”馬延琨說。
邱越也表示，一個爆款節(jié)目在價值表達(dá)上一定是跟本土文化、跟每個人的生活息息相關(guān)的。對此，制作團(tuán)隊企鵝影視和七維動力以及“女團(tuán)”后續(xù)運營方哇唧唧哇有著一致共識。“實際上‘逆風(fēng)翻盤，向陽而生’的主題不僅僅是針對練習(xí)生或者‘女團(tuán)’的，對當(dāng)下社會每個人所面對的困難和問題都有投射，這也是很多觀眾有代入感和共鳴的原因所在。”
隨著節(jié)目推進(jìn)，王菊、強東玥、段奧娟等一個個健康、積極、陽光、勇敢的青春形象，正在取代“錐子臉”“網(wǎng)紅面”成為年輕受眾Pick和欣賞的對象。
這樣一種新偶像的鍛造也是騰訊視頻在“節(jié)目+產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略上所要堅持的方向。“我們對女生的選擇標(biāo)準(zhǔn)是外表美好、內(nèi)心強大，希望她們的價值觀和人生態(tài)度是可以給人力量的，也希望未來從《創(chuàng)造101》舞臺走出的‘女團(tuán)’能夠成為新時代女性的精神榜樣。”馬延琨說。
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