據(jù)IHS Markit公司的調(diào)查顯示，在美國(guó)、英國(guó)、巴西、日本和德國(guó)的受訪互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，有超過(guò)一半的人每月至少有一次外出時(shí)觀看視頻內(nèi)容。
在這些用戶(hù)中，每六個(gè)人里就有一個(gè)人每天都在外出時(shí)觀看視頻內(nèi)容。這些國(guó)家中17至24歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在外出時(shí)觀看視頻的比例極高，有80%的人每月至少一次在外出時(shí)觀看視頻內(nèi)容，同時(shí)有接近25%的人每天都如此。
據(jù)IHS Markit公司的互聯(lián)設(shè)備和媒體消費(fèi)情報(bào)服務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，在所有受訪國(guó)家中，巴西觀眾在外出時(shí)觀看視頻的比例最高，其三分之二的被訪者每周至少一次在外出時(shí)觀看視頻內(nèi)容。同時(shí)，巴西男性觀眾平均每天在外出時(shí)觀看視頻內(nèi)容的比例幾乎是女性觀眾的兩倍。而英國(guó)的男女差異最大，其男性觀眾的這一比例是其女性觀眾的三倍。
隨著便攜式設(shè)備成為日益流行的獲取視頻方式，在外出時(shí)觀看視頻內(nèi)容的功能也成為了觀眾選擇視頻服務(wù)的一大關(guān)鍵因素。事實(shí)上，超過(guò)一半的被訪者表示在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻的功能是非常重要的，而在17至34歲的年輕消費(fèi)者中，持這一觀念的人則占比四分之三。在訂閱了付費(fèi)電視的家庭中，17至34歲的觀眾中有超過(guò)三分之二的人每月至少在他們的智能手機(jī)或平板電腦上使用一次多屏幕服務(wù)，而在35至54歲的觀眾中，這一比例僅為二分之一。
在2018年第一季度調(diào)查的國(guó)家地區(qū)市場(chǎng)中，Netflix與付費(fèi)電視的交叉重合程度最強(qiáng)。IHS Markit公司的電視媒體分析師Daniel Sutton表示：“在巴西，Netflix和付費(fèi)電視的用戶(hù)重疊度最高，Claro TV和Sky Brazil四分之三的用戶(hù)都在訂閱付費(fèi)電視的同時(shí)訂閱了Netflix。而亞馬遜和付費(fèi)電視的用戶(hù)重疊度依舊很低，Amazon Instant Video只提供一些獨(dú)立制作的節(jié)目，亞馬遜僅擁有極少的本地內(nèi)容，而本地播放平臺(tái)Claro Video和Globo Play則占據(jù)著更大的市場(chǎng)份額。”
IHS Markit公司的互聯(lián)設(shè)備和媒體消費(fèi)副總監(jiān)Fateha Begum表示：“付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商正在通過(guò)擴(kuò)展其跨屏設(shè)備的多屏服務(wù)分布以及將第三方應(yīng)用加入自己的機(jī)頂盒的方式，應(yīng)對(duì)著在線視頻的增長(zhǎng)。在英國(guó)，Virgin Media（維珍寬帶）的用戶(hù)訂閱Netflix的比例是Sky TV的兩倍，突出了內(nèi)容發(fā)現(xiàn)整合的好處。”
在2018年第一季度，YouTube、Netflix和Amazon是受訪五個(gè)國(guó)家中最受歡迎的視頻平臺(tái)，當(dāng)用戶(hù)尋找視頻時(shí)，這三個(gè)平臺(tái)在大多數(shù)市場(chǎng)上都擊敗了付費(fèi)電視和廣播電視的視頻點(diǎn)播（VOD）服務(wù)。然而，這些視頻平臺(tái)的流行程度是因地而異的。例如，YouTube是日本最受歡迎的視頻服務(wù)平臺(tái)，有84%的人表示YouTube是他們?cè)趯ふ乙曨l觀看時(shí)的首選；而英國(guó)的Sky TV是唯一一個(gè)在所有受訪國(guó)家中都位列最高排名的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商，有30%的英國(guó)受訪者表示Sky TV是他們看視頻的首選。
Begum還表示：“在線視頻平臺(tái)的廣泛延伸覆蓋了各種付費(fèi)電視平臺(tái)和設(shè)備的消費(fèi)者，這威脅著付費(fèi)電視服務(wù)的收視率和價(jià)值觀。將在線視頻服務(wù)引入機(jī)頂盒使得付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商能夠維持和控制他們的客戶(hù)關(guān)系和體驗(yàn)，同時(shí)可以表現(xiàn)出，其平臺(tái)是尋找和觀看最廣泛內(nèi)容視頻的最佳方式。”
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