陜西省委宣傳部文產(chǎn)辦主任魯吉安指出，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新傳播方式，占領信息傳播制高點，是掌握輿論主動權、壯大新聞傳播事業(yè)的戰(zhàn)略選擇。推進傳統(tǒng)新聞媒體與新技術新應用的融合，是建設文化強省的重要內(nèi)容，也是陜西省傳統(tǒng)新聞媒體抓住新一輪技術革命和產(chǎn)業(yè)變革機遇。

陜西廣電融媒體：媒體資源共享 講好陜西故事

據(jù)介紹，陜西廣播電視臺提出對廣播電視、西部網(wǎng)、陜西頭條等多位一體的指揮系統(tǒng)，堅持移動優(yōu)先，建立了新聞資源全媒體協(xié)作機制。建設了絲路云融合媒體平臺、絲路云融媒體中心，并組建了全媒體平臺團隊。

融媒體平臺的建設可以實現(xiàn)媒體資源共享、用戶和數(shù)據(jù)的統(tǒng)一，以及數(shù)據(jù)之間頂層的雙向流動，將新聞信息發(fā)布、輿論引導、政務信息公開融為一體，形成陜西新聞大數(shù)據(jù)資源。陜西廣播電視臺融媒體中心將充分利用豐富的視頻、媒體資源，站在世界的舞臺上，講好陜西故事。

陳少峰：新媒體既是媒體也是賣場

陳少峰教授以《作為文化消費平臺的媒體產(chǎn)業(yè)變革策略》為題分享了新媒體及互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的商機。陳少峰認為，互聯(lián)網(wǎng)的平臺具有雙重特征，媒體功能的屬性在下降，而作為“賣場”的功能越來越大。在這個環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要分成兩個部分看，一個部分看傳媒，傳媒有一部分帶有意識形態(tài)的屬性，另一部分要做消費集團，這是主流趨勢。

陳少峰教授認為，新媒體最重要的特點，就是給自己做廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅是新媒體，也是大賣場。就現(xiàn)在而言，新媒體的影響力是次要的，只要你有顧客在平臺上，新媒體的傳播力和影響力自然也就有了。媒體的變革不光是融合，還是一種迭代。新媒體文化產(chǎn)業(yè)的商機是將“頻道”進行組合，把優(yōu)質的資源向新媒體轉移，這是未來的一個方向。

陳少峰教授建議將廣電集團未來改造成文化產(chǎn)業(yè)集團，廣電媒體人需要從娛樂消費到文化消費、主題公園消費、旅游演藝等等掌握文化產(chǎn)業(yè)的路線圖，這是帶有文化內(nèi)涵的消費。他認為，傳統(tǒng)文化+文化科技融合是接下發(fā)展的重要趨勢，文化產(chǎn)業(yè)的重點消費場景就是城市IP開發(fā)和城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

陜西廣播電視臺副臺長、各頻道各頻率相關負責人、新媒體領域的領導和骨干參會了會議。都市青春頻道、秦腔廣播、西部網(wǎng)相關負責人在研討會上分別介紹了新媒體融合發(fā)展的成果。