蘋(píng)果簽約藝人之一奧普拉·溫弗莉

在過(guò)去兩年中，蘋(píng)果開(kāi)始發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其中蘋(píng)果音樂(lè)獲得巨大成功。據(jù)外媒最新消息，華爾街一名長(zhǎng)期關(guān)注蘋(píng)果的分析師日前預(yù)測(cè)稱，三年內(nèi)，蘋(píng)果靠網(wǎng)絡(luò)視頻和音樂(lè)能獲得120億美元收入。

目前，手機(jī)是蘋(píng)果第一大業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)了三分之二的收入（一季度為380億美元）。蘋(píng)果其他的業(yè)務(wù)營(yíng)收均未超過(guò)100億美元。如果上述預(yù)測(cè)變成現(xiàn)實(shí)，音樂(lè)和視頻將成為僅次于手機(jī)的蘋(píng)果第二大業(yè)務(wù)，超過(guò)平板、筆記本等業(yè)務(wù)。

據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)投資網(wǎng)站MarketWatch報(bào)道，加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)部長(zhǎng)期關(guān)注蘋(píng)果的分析師Amit Daryanani近日發(fā)布研究報(bào)告稱，三年內(nèi)，蘋(píng)果音樂(lè)和視頻服務(wù)的收入將在100億美元到120億美元之間。

這位分析師表示，在蘋(píng)果每股盈利中，音樂(lè)和視頻業(yè)務(wù)將貢獻(xiàn)25美分到75美分的利潤(rùn)（華爾街預(yù)測(cè)蘋(píng)果2021財(cái)年每股盈利為13.72美元）。

在上述兩個(gè)業(yè)務(wù)中，蘋(píng)果音樂(lè)獲得了顯著成功。在全球在線音樂(lè)市場(chǎng)，蘋(píng)果只算是一個(gè)后來(lái)者，但是憑借全球十幾億iOS用戶的基礎(chǔ)，再加上蘋(píng)果積極推廣。如今，蘋(píng)果音樂(lè)獲得了5000萬(wàn)付費(fèi)用戶，已經(jīng)成為全世界第二大在線音樂(lè)服務(wù)，僅次于瑞典的Spotify。

在音樂(lè)領(lǐng)域獲得成功之后，蘋(píng)果已經(jīng)瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。

據(jù)各路媒體報(bào)道，蘋(píng)果內(nèi)部已經(jīng)設(shè)立了專職的部門(mén)，負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的洽談。2018年，蘋(píng)果在原創(chuàng)影視領(lǐng)域的預(yù)算為10億美元。蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)之前一直在好萊塢多方洽談，時(shí)至今日已經(jīng)獲得了21部美劇或項(xiàng)目的版權(quán)。這些作品將會(huì)在明年初拍攝完畢。

需要指出的是，到目前為止，蘋(píng)果仍然沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。消費(fèi)者也不清楚未來(lái)通過(guò)哪個(gè)產(chǎn)品、何種方式來(lái)觀看蘋(píng)果推出的美劇。

業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，今年底或明年初，蘋(píng)果將會(huì)推出網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，覆蓋手機(jī)、平板、電腦、機(jī)頂盒等各類用戶。實(shí)際上，蘋(píng)果擁有十幾億的存量硬件用戶，在這些設(shè)備中推廣一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，易如反掌。

上述分析師的營(yíng)收預(yù)測(cè)，有一些假設(shè)條件。比如蘋(píng)果音樂(lè)的會(huì)員費(fèi)仍然維持每月10美元的水平（這也是全世界通行資費(fèi)），這樣蘋(píng)果會(huì)員數(shù)將增加到一億人。

作為對(duì)比，根據(jù)華爾街預(yù)測(cè)，蘋(píng)果音樂(lè)的最大對(duì)手Spotify在2019年底，有望獲得1.22億會(huì)員，2020年有望獲得1.51億會(huì)員。

去年，蘋(píng)果選擇“蘋(píng)果音樂(lè)”客戶端，播出了兩部擁有版權(quán)的原創(chuàng)作品，分別是反映軟件開(kāi)發(fā)工作者的“軟件星球”以及名人明星唱歌的“拼車卡拉OK”，但是外界評(píng)價(jià)兩個(gè)節(jié)目表現(xiàn)不佳，其中軟件星球題材太過(guò)于小眾，難以吸引普通大眾的關(guān)注。

外媒也指出，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，蘋(píng)果屬于純新手。如果要挑戰(zhàn)Netflix、亞馬遜這些業(yè)務(wù)覆蓋全球的視頻巨無(wú)霸，蘋(píng)果面臨巨大挑戰(zhàn)。