在幣圈“人設(shè)崩塌”司空見(jiàn)慣，被識(shí)破大不了挪個(gè)地，換副面具繼續(xù)招搖于市井。因人有智愚，信與不信都有市場(chǎng)。
最近，區(qū)塊鏈社區(qū)一鏈宣布與樂(lè)視網(wǎng)(300104)旗下樂(lè)融致新合作推出“一鏈盒子”，進(jìn)軍智能區(qū)塊鏈領(lǐng)域。信的人認(rèn)為，樂(lè)視借助區(qū)塊鏈會(huì)否極泰來(lái);不信的如深交所發(fā)問(wèn)詢(xún)函，要求說(shuō)明公司目前區(qū)塊鏈技術(shù)是否具有相應(yīng)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和可行性，是否存在利用熱點(diǎn)概念炒作股價(jià)情形等問(wèn)題。
相較于人們對(duì)區(qū)塊鏈盒子的疑慮，樂(lè)視更大的麻煩是可能被暫停上市。樂(lè)視上周五晚發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，上半年經(jīng)營(yíng)性虧損約11億元。如果經(jīng)審計(jì)后樂(lè)視2018年全年凈資產(chǎn)為負(fù)，深交所可以決定暫停公司股票上市。
2018年剩下的時(shí)間不到半年，一鏈盒子會(huì)是樂(lè)視的“救命神藥”幫助其力挽狂瀾?
一鏈盒子的秘密
樂(lè)視網(wǎng)發(fā)生的一連串幺蛾子，讓人們對(duì)其進(jìn)軍區(qū)塊鏈充滿(mǎn)疑慮。不過(guò)，樂(lè)融致新這次并沒(méi)有做太多精美的PPT，實(shí)打?qū)嵉赝瞥?ldquo;一鏈盒子”的產(chǎn)品。
通過(guò)“一鏈盒子”，用戶(hù)可將閑置帶寬、存儲(chǔ)通過(guò)這一硬件盒子共享給社區(qū)，社區(qū)作為回饋將按算法回贈(zèng)OC(One chain Token)作為激勵(lì)。事實(shí)上，樂(lè)視這款產(chǎn)品并不新鮮，內(nèi)早有其他廠商推出相似產(chǎn)品，比如迅雷的玩客云、云帆的流量礦石等，都具有分享閑置寬帶的功能。
不過(guò)，樂(lè)視更多地想把這款產(chǎn)品嵌入自己的生態(tài)體系內(nèi)。據(jù)發(fā)布方一鏈介紹，OC是指在項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)與新樂(lè)視合作的共享生態(tài)中，基于區(qū)塊鏈技術(shù)生成的基于帶寬資源、家庭視頻娛樂(lè)互聯(lián)、智能安全等的工作量證明。OC幣總量為18億枚，未來(lái)將不會(huì)增發(fā)。
對(duì)于一鏈盒子的價(jià)值，相關(guān)方寄予厚望，根據(jù)公開(kāi)報(bào)道：一鏈方面表示，在OTT(Over The Top)領(lǐng)域，智能盒子擁有6000萬(wàn)用戶(hù)存量市場(chǎng)，用戶(hù)通過(guò)免費(fèi)觀看全網(wǎng)視頻內(nèi)容，能賺通證的“一鏈盒子”為切入口，能夠貢獻(xiàn)流量與存儲(chǔ)，進(jìn)行時(shí)間與閑置變現(xiàn)。
“通過(guò)一鏈盒子，樂(lè)融致新將拓寬IP內(nèi)容發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)渠道;增加硬件賣(mài)點(diǎn)，提升銷(xiāo)量。外部合作也將為公司增加收入，補(bǔ)充用戶(hù)群;云計(jì)算方面，將節(jié)省CDN成本，增加云應(yīng)用場(chǎng)景，提高會(huì)員收入，增加活躍用戶(hù)數(shù)，同時(shí)也會(huì)增加版權(quán)分發(fā)應(yīng)用渠道。”樂(lè)融致新有關(guān)人士說(shuō)。
共享寬帶能賺多少錢(qián)?
既然市場(chǎng)那么大，生態(tài)玩法如此多，那么問(wèn)題來(lái)了，一鏈盒子能夠賣(mài)掉嗎?
據(jù)介紹，用戶(hù)選擇一鏈盒子的原因主要有兩個(gè)方面：一是通過(guò)分享閑置的寬帶給其帶來(lái)一定的收益;二是一鏈盒子具有電視機(jī)盒子功能，滿(mǎn)足用戶(hù)日常觀看影視節(jié)目的需求。
由于一鏈盒子并未大規(guī)模銷(xiāo)售，其實(shí)際收益如何目前并不清楚。不過(guò)，這并不妨礙我們以也有閑置寬帶分享功能的產(chǎn)品作為參考。
流量礦石官網(wǎng)上顯示，流量寶盒的官方售價(jià)為599元，可以通過(guò)共享限制的網(wǎng)絡(luò)帶寬挖礦，獲取數(shù)字資產(chǎn)LLToken(流量礦石，簡(jiǎn)稱(chēng)LLT)獎(jiǎng)勵(lì)，可謂是一臺(tái)大眾用戶(hù)也可以擁有的“礦機(jī)”。它和一鏈盒子的價(jià)格相同，都是599元。
那么流量礦石寶盒收益情況到底如何?
有用戶(hù)針對(duì)流量礦石寶盒進(jìn)行測(cè)試，在100Mbps寬帶網(wǎng)絡(luò)、一個(gè)16GB U盤(pán)、一個(gè)1TB移動(dòng)硬盤(pán)條件下，經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試得出以下幾個(gè)結(jié)論：
1.挖礦網(wǎng)速一般在3Mbps-8Mbps之間波動(dòng)，并不是網(wǎng)絡(luò)帶寬越高挖礦速率就越高。如果家里用的是20Mbps速率寬帶，那么大概可以保證3臺(tái)礦機(jī)全速工作。
2.流量寶盒對(duì)存儲(chǔ)空間要求很低，實(shí)測(cè)使用16GB U盤(pán)與1TB移動(dòng)硬盤(pán)的挖礦收益完全一樣。礦機(jī)實(shí)際占用的存儲(chǔ)空間一般在8GB以下，也就是說(shuō)8GB容量U盤(pán)完全可以滿(mǎn)足礦機(jī)的需要。
3.目前挖礦難度，一臺(tái)流量寶盒全速運(yùn)轉(zhuǎn)1天(24小時(shí))的收益在6-6.5個(gè)LLT之間，每小時(shí)的收益在0.25 LLT上下浮動(dòng)。
4.流量寶盒的實(shí)際功耗很低，通過(guò)功率計(jì)測(cè)量可得，它的實(shí)時(shí)功耗在2-2.5W之間浮動(dòng)。按照5毛錢(qián)一度電計(jì)算，全速運(yùn)行1天(24小時(shí))的電費(fèi)大約3分錢(qián)，1個(gè)月電費(fèi)不足1元錢(qián)，可以忽略不計(jì)。
5.截稿時(shí)LLT在交易所的平均價(jià)格約為0.25元(此價(jià)格實(shí)時(shí)波動(dòng))，按1天6個(gè)LLT收益計(jì)算，一臺(tái)礦機(jī)每天的收益大約1.5元人民幣。一個(gè)月收益45元左右。大約要13個(gè)月時(shí)間可以把流量礦石寶盒(以599元/臺(tái)價(jià)格計(jì)算)投入的錢(qián)賺回來(lái)。
我們可以看出，單以閑置寬帶共享而言，流量礦石寶盒的實(shí)際投資周期較長(zhǎng)，收益受到市場(chǎng)行業(yè)波動(dòng)影響較大。由此可以想見(jiàn)，一鏈盒子帶來(lái)投資回報(bào)率恐怕也是有限;而且市面相似功能競(jìng)品很多，人們對(duì)于一鏈盒子接受程度如何還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
哪些token是雞肋?
近期樂(lè)視會(huì)將這款產(chǎn)品上線各大電商平臺(tái)，并且活動(dòng)期間下單的用戶(hù)共享每天1000000枚OC。盡管每天發(fā)放如此多的token，對(duì)于用戶(hù)而言實(shí)際應(yīng)用價(jià)值頗為有限。相比于通過(guò)流量礦石寶盒“挖礦”獎(jiǎng)勵(lì)的Token LLT，一鏈盒子獎(jiǎng)勵(lì)給用戶(hù)OC 還存在一個(gè)非常致命bug——不能流出其生態(tài)體系之外。
用戶(hù)獲得OC后，基本只有兩個(gè)用處：轉(zhuǎn)賬可以他人、在一鏈錢(qián)包上購(gòu)買(mǎi)商品。區(qū)間集登錄一鏈錢(qián)包發(fā)現(xiàn)，目前可以用OC購(gòu)買(mǎi)商品很有限，僅有超級(jí)自行車(chē)、電動(dòng)滑板車(chē)、超級(jí)電視抵扣券等6款產(chǎn)品。而且，這些產(chǎn)品所需要的OC數(shù)量還并不低，所以短期內(nèi)用戶(hù)手中獲得少量OC基本使用不了，這無(wú)疑又進(jìn)一步降低了用戶(hù)獲取OC的預(yù)期動(dòng)力。
有人可能會(huì)說(shuō)，OC上交易所不就可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)換嗎?然而，現(xiàn)實(shí)的情況是，對(duì)于樂(lè)視也好、一鏈也好，面臨著監(jiān)管的合規(guī)性。
去年“9·4”之后，一些廠商就把相似功能的Token 下架交易所，例如那段時(shí)期火熱的迅雷玩客幣(鏈克)。就在前不久，央行對(duì)外發(fā)出要果斷打擊ICO冒頭及各類(lèi)變種形態(tài)的聲音，強(qiáng)調(diào)密切監(jiān)測(cè)、加強(qiáng)研判，打早打小、防患于未然。所以，作為上市公司的樂(lè)視冒著違背監(jiān)管政策的風(fēng)險(xiǎn)，讓其發(fā)行的OC 登錄交易所幾乎是不可能的。
生態(tài)獎(jiǎng)勵(lì)的token既不能上交易所，又沒(méi)有什么太大使用價(jià)值，用戶(hù)為什么要去購(gòu)買(mǎi)一鏈盒子?
恐怕對(duì)于大多數(shù)用戶(hù)而言，選擇購(gòu)買(mǎi)一鏈盒子的理由是，其作為電視盒子本身的價(jià)值了。但是就目前而言，OTT的市場(chǎng)前景堪憂(yōu)。
OTT盒子進(jìn)入夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)
盡管樂(lè)視一鏈盒子項(xiàng)目方稱(chēng)，OTT還擁有6000萬(wàn)用戶(hù)，然而現(xiàn)實(shí)情況是，市場(chǎng)卻在不斷萎縮。
“近年來(lái)，OTT市場(chǎng)并不是很好，再加上原材料價(jià)格上漲，我們公司今年裁掉很多員工。”一位在OTT領(lǐng)域從業(yè)多年的楊先生告訴區(qū)間集，由于視頻終端的發(fā)展，用戶(hù)更喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看影視節(jié)目，OTT正在走下坡路，成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
對(duì)于用戶(hù)觀看影視節(jié)目方式的變化，我們從廣告收入規(guī)模的變化上也能得到印證。根據(jù)公開(kāi)資料，電視廣告收入與網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模上逐年拉大，預(yù)計(jì)2018年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入規(guī)模是電視廣告的4倍多。
除了用戶(hù)觀看節(jié)目習(xí)慣的改變，智能電視也讓OTT盒子走到了生死存亡的邊緣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，智能電視出貨4800萬(wàn)臺(tái)，滲透率已經(jīng)超過(guò)90%，預(yù)計(jì)今年智能電視將會(huì)超過(guò)5000千萬(wàn)臺(tái)。這意味著，每年將超過(guò)4000多萬(wàn)臺(tái)傳統(tǒng)電視失去市場(chǎng)，OTT盒子也失去大量依附的載體。
由于用戶(hù)習(xí)慣改變以及智能電視發(fā)展，OTT盒子市場(chǎng)逐漸萎縮。數(shù)據(jù)顯示，2013年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子增長(zhǎng)率高達(dá)236.7%，零售量高達(dá)1010萬(wàn)臺(tái)。隨后2014年增速下滑到28.7%，2015年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，為-6.7%。2016年雖有所復(fù)蘇，但是整體發(fā)展勢(shì)頭依舊處于下滑趨勢(shì)。
2016年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子零售量為1371.8萬(wàn)臺(tái)，其中上半年零售量是710.7萬(wàn)臺(tái)，下半年零售量是661.1萬(wàn)臺(tái)，品牌數(shù)量和新品數(shù)量呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢(shì)。2017年，中國(guó)OTT盒子市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模是1047萬(wàn)臺(tái)，同比下降24%;銷(xiāo)額為24億元，同比下降21%。
京東上各大品牌的OTT盒子價(jià)格基本在500元以下，樂(lè)視此次推出的一鏈盒子的價(jià)格則在600元左右。
市場(chǎng)規(guī)模下降的同時(shí)，OTT市場(chǎng)品牌集中度也在進(jìn)一步加強(qiáng)。據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上在售品牌數(shù)量是127個(gè)，同比減少57個(gè)。根據(jù)去年10月的一組數(shù)據(jù)，小米盒子以22.4%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一位置，英菲克、華為分居2、3位，樂(lè)視OTT盒子則未見(jiàn)其名。
總之，樂(lè)視占據(jù)的OTT市場(chǎng)份額不多，品牌競(jìng)爭(zhēng)力又不強(qiáng)，而且該市場(chǎng)又在走下坡路，一鏈盒子的市場(chǎng)充滿(mǎn)了許多不確定性;因此，樂(lè)視希望借助該盒子，構(gòu)建一個(gè)繁榮的區(qū)塊鏈社區(qū)可能也是困難重重。
結(jié)語(yǔ)：以賦能思維結(jié)合區(qū)塊鏈
樂(lè)視實(shí)際上想以盒子為切入口，把生態(tài)中的價(jià)值連接在錢(qián)包中，然后吸引用戶(hù)參與到生態(tài)體系中。然而存在的挑戰(zhàn)是，現(xiàn)階段并不能給予用戶(hù)太多的價(jià)值、吸引能力有限，并且模式“很重疊”，試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)較高，例如存在OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展走下坡路的不利因素。
區(qū)間集建議，傳統(tǒng)行業(yè)在切入?yún)^(qū)塊鏈時(shí)，不妨先從“輕”處入手，通過(guò)區(qū)塊鏈給已有業(yè)務(wù)賦能，可能更容易成功。比如，最近新版 Opera 瀏覽器就增加了一個(gè)錢(qián)包功能，讓用戶(hù)可以收發(fā)加密貨幣，并且該錢(qián)包還可以讓用戶(hù)在 Opera 瀏覽器中實(shí)現(xiàn)小額支付。
通過(guò)這樣的方式，Opera解決了加密貨幣用戶(hù)下載過(guò)多手機(jī)App的煩惱，并且能以極低成本獲得大量的加密貨幣用戶(hù)，給未來(lái)構(gòu)建自己的區(qū)塊鏈生態(tài)提供可能。
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