2016年，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體創(chuàng)新創(chuàng)意頻出，繼續(xù)呈現(xiàn)向上向好的發(fā)展態(tài)勢。我們用以下5個(gè)關(guān)鍵詞解讀年度行業(yè)發(fā)展趨勢特點(diǎn)。

第一：優(yōu)化

管理日益優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展更加有序

2016年，按照習(xí)近平總書記系列重要講話精神和中央關(guān)于宣傳思想工作、文藝工作、網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作等一系列指示精神，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體的管理日益優(yōu)化、行業(yè)發(fā)展更加有序。國家新聞出版廣電總局全年在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域共出臺6個(gè)重要文件，包括1個(gè)部門規(guī)章，5個(gè)規(guī)范性文件。

管理是為了發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體是互聯(lián)網(wǎng)與廣播影視融合交匯的產(chǎn)物，兼具互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、文藝等多重特征，需要遵循多重規(guī)律。行業(yè)管理思路中，既呈現(xiàn)出對視聽新媒體創(chuàng)新創(chuàng)意的認(rèn)可與鼓勵(lì)，又強(qiáng)調(diào)在求新求變中絕不能迷失方向，守底線、攀高線，將“劣幣”逐出市場，給“良幣”更好的發(fā)展空間。

第二：強(qiáng)勁

用戶、產(chǎn)業(yè)規(guī)模雙雙增長，網(wǎng)絡(luò)視聽市場需求強(qiáng)勁

用戶規(guī)模：近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模持續(xù)維持高位增長。截至2016年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.45億，占網(wǎng)民總數(shù)的74.5%，其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為接近5億。用戶總數(shù)已躍居網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等娛樂類網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)首位。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模：據(jù)綜合估算，2016 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)為 2295 億元，同比增長 21%。其中，在線視頻廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)375億元，同比增長30.7%，處于網(wǎng)絡(luò)廣告市場主要增長點(diǎn)的第一梯隊(duì)，呈現(xiàn)出旺盛的市場需求，也反映出產(chǎn)業(yè)鏈各方對網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的樂觀判斷。

第三：提質(zhì)

內(nèi)容“買買買”勢頭減緩，原創(chuàng)意識與精品意識增強(qiáng)

原創(chuàng)節(jié)目保持較快增長勢頭。2016年，全國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目產(chǎn)量繼續(xù)快速增長。截至11月中旬，國家新聞出版廣電總局共備案網(wǎng)絡(luò)劇4298部16638集、微電影（網(wǎng)絡(luò)電影）4442部、網(wǎng)絡(luò)動畫片182部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片127部、網(wǎng)絡(luò)欄目1410檔。整體而言，版權(quán)購買依然是各主要視頻網(wǎng)站最主要的節(jié)目內(nèi)容獲取方式，但自制節(jié)目的支出占比已經(jīng)明顯增大。

精品意識逐漸增強(qiáng)。2016年，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目整體在專業(yè)性、觀賞性、藝術(shù)性上均有明顯提升，自制內(nèi)容朝專業(yè)化、精品化、差異化方向發(fā)展。涌現(xiàn)出一批見人、見事、見精神，寓教于樂、富有感染力的網(wǎng)絡(luò)劇；“井噴式”發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)綜藝也推出一些視角新穎、手法創(chuàng)新，有底氣、接地氣、聚人氣的優(yōu)秀節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)大電影雖仍有一些作品在低質(zhì)量、低品位徘徊，但一批具有經(jīng)驗(yàn)、人氣的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)逐漸走上精品路線。

第四：多元

新技術(shù)層出不窮，業(yè)務(wù)形態(tài)日趨多元

2016年被稱為“虛擬現(xiàn)實(shí)元年”、“網(wǎng)絡(luò)直播元年”、“網(wǎng)絡(luò)綜藝元年”……這么多“元年”，也從另一個(gè)層面展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體日新月異的發(fā)展態(tài)勢、求新求變的基因內(nèi)里。

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、網(wǎng)絡(luò)直播、移動音頻、短視頻、人工智能等發(fā)展搶眼，頻頻引爆資本市場。以VR為例，國內(nèi)全年共出現(xiàn)140余起VR產(chǎn)業(yè)投資，總金額近44億元；VR行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量從200余家增長至1600家以上。同時(shí)，彈幕、“UP”等新玩法、新方式不斷豐富網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)形態(tài)，倒逼內(nèi)容與平臺創(chuàng)新發(fā)展。

第五：生態(tài)

“跨界”成為常態(tài)，生態(tài)戰(zhàn)略體系已成布局重點(diǎn)

"生態(tài)"，這個(gè)生物學(xué)的概念最能體現(xiàn)近幾年網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢。它強(qiáng)調(diào)的是生物之間，以及生物與環(huán)境之間環(huán)環(huán)相扣的關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，生態(tài)布局是內(nèi)容、渠道、終端、平臺產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)內(nèi)外的互動融合，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“你中有我”、“我中有你”，是以知識產(chǎn)權(quán)（IP）為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈布局、多商業(yè)模式探索。

2016年，版權(quán)內(nèi)容與網(wǎng)生內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間更深入地互動融合，“先臺后網(wǎng)”、“網(wǎng)臺同步”、“先網(wǎng)后臺”多種方式彼此借力，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和話題周期；制作領(lǐng)域，傳統(tǒng)制作公司與新興制作團(tuán)隊(duì)在“觸網(wǎng)”、“觸電”中頻頻“跨界”、優(yōu)勢互補(bǔ)，推動內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的專業(yè)化、精品化；原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域，網(wǎng)站自制、UGC升級、強(qiáng)化自頻道、借用自媒體資源等多種方式協(xié)同發(fā)力，為豐富網(wǎng)絡(luò)視聽文藝添磚加瓦；商業(yè)模式領(lǐng)域，圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)打造IP生態(tài)閉環(huán)，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、電影、動漫、演藝活動、衍生品等多方打通，豐富IP變現(xiàn)場景。從廣告到付費(fèi)，從付費(fèi)到長尾，商業(yè)模式越發(fā)多元。終端渠道領(lǐng)域，多屏分發(fā)已成現(xiàn)實(shí)，隨著物聯(lián)網(wǎng)和人工智能的快速推進(jìn)，“無屏化”漸顯端倪。