近日，艾瑞咨詢發(fā)布《2016年中國(guó)移動(dòng)直播用戶洞察報(bào)告》，對(duì)當(dāng)前觀看直播的用戶畫(huà)像進(jìn)行了生動(dòng)具體的描述。報(bào)告主要指出，獨(dú)立直播平臺(tái)、視頻網(wǎng)站及社交網(wǎng)絡(luò)能夠有效激發(fā)用戶的直播動(dòng)機(jī)。其中泛娛樂(lè)類直播平臺(tái)吸睛能力強(qiáng)，垂直類內(nèi)容質(zhì)量要求高；獨(dú)立直播平臺(tái)和視頻網(wǎng)站的引流能力強(qiáng)，留存效果好；站內(nèi)互動(dòng)類型豐富，站外的社交轉(zhuǎn)化率和電商導(dǎo)流效果也較好。
視頻直播用戶以男性用戶居多,占比達(dá)到65.3%,年輕化趨勢(shì)明顯,且在東部沿海地區(qū)較為集中,滲透率最高的地區(qū)是北京。直播用戶中,已婚人士占據(jù)主要地位,雙子、處女座對(duì)直播的興趣最高。高學(xué)歷高收入高職級(jí)人群已成主流用戶,人群層級(jí)整體上升。
從用戶的角度看，未來(lái)體育賽事直播將成為進(jìn)一步獲取潛在用戶的爆發(fā)點(diǎn)。內(nèi)容質(zhì)量下降將導(dǎo)致用戶流失，而優(yōu)秀資源則能提升對(duì)用戶的吸引力，差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、互動(dòng)功能及精準(zhǔn)推薦將成機(jī)會(huì)點(diǎn)。
具體報(bào)告見(jiàn)：
《2016年中國(guó)移動(dòng)直播用戶洞察報(bào)告》
http://mp.weixin.qq.com/s/BoyhhcykLgzQobwTJO-WwQ
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