2018年8月1日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的“2018 OTT廣告投放指南發(fā)布會”在北京順利召開。奧維云網(wǎng)全資子公司奧維互娛聯(lián)合酷開、雷鳥、康佳、KKTV、長虹、Letv、風行、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、GITV、芒果TV、電視貓、當貝網(wǎng)絡(luò)、探索傳媒、風尚傳媒、悠易互通等合作伙伴，共同見證歷時4個月的大型行業(yè)研究項目成果《2018 OTT廣告投放指南》的重磅發(fā)布。
在發(fā)布會上，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視營銷中心廣告部總經(jīng)理王建興發(fā)表了《大屏大格局 新營銷新征程》的精彩演講。
以下為王建興先生的演講內(nèi)容分享：
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視作為一家敢為天下先的公司，在以大視野、大格局擁抱智能電視的新時代。具體到廣告領(lǐng)域，2016年，基于客戶需求，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視就已實現(xiàn)了開機、貼片等廣告的整合投放，2017年率先研發(fā)應用了智能場景跟蹤的廣告產(chǎn)品，2018年著力打造了多個品效合一的案例，2019年，會真正實現(xiàn)線上及線下智能大屏的整合及數(shù)據(jù)打通。
電視媒體的新生集中體現(xiàn)在OTT的爆發(fā)，OTT的價值體現(xiàn)首先是要實現(xiàn)電視媒體的媒體價值本位回歸，通過精品內(nèi)容創(chuàng)造價值的提升。在家里打開電視機是一種主動行為，受眾看他們想看的內(nèi)容，內(nèi)容價值一定是最重要的。在內(nèi)容層面CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視做了全面的布局，除了影視劇，還全面囊括游戲、教育、健康、汽車、音樂等領(lǐng)域，基于這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才有充分的信心實現(xiàn)內(nèi)容價值、流量的變現(xiàn)。
2018年三臺融合，三大臺資源共享、融合傳播、統(tǒng)一發(fā)聲，也給了CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視更大的助力。王建興表示，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視一直在堅守自己的媒體本位，做國際化、差異化、專業(yè)化的內(nèi)容，做更多符合國家級媒體身份的精品內(nèi)容?；谶@些精品內(nèi)容，通過站內(nèi)豐富的產(chǎn)品組合形式，給到客戶全面的展示空間，滿足不同的營銷需求。例如各類特色推薦、特色專題，劇目冠名、頻道冠名等。
在大屏端，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視率先研發(fā)并商用了AI智能場景跟蹤器的廣告。打開大屏，瀏覽開機廣告及映前廣告的時間加總也不會超過4%，其余時間基本都在觀看視頻內(nèi)容。如何挖掘這部分的內(nèi)容價值來展現(xiàn)品牌乃至促成消費就成為一個核心命題。消費者行為理論早已經(jīng)從AIDMA進化到AISAS甚至SICAS，及時觸動并響應消費需求，給到消費者更多主動權(quán)，選擇權(quán)，互動的權(quán)利，便捷的購買渠道，大屏端也可以做到。通過AI智能場景跟蹤器的廣告形式，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在大屏端將這些環(huán)節(jié)全部打通，基于“內(nèi)容”和“情感”的廣告形式，選擇共性元素作為傳播紐帶，通過豐富的展現(xiàn)形式與不同劇集卻有共性的目標觀眾建立友好的互動通道，產(chǎn)出了很好的效果，被更多客戶所認可。
不單是提供豐富的媒體資源，更是提供專業(yè)高效的傳播解決方案，2018年CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視做了很多品效合一的整合營銷，如世界杯期間為廣告主四特酒打造的整合營銷案例。內(nèi)容方面設(shè)立了世界杯頻道，推薦頁、資訊頁、電影頻道、動漫頻道、音樂頻道甚至文娛院線等都進行專門的足球內(nèi)容建設(shè)，以整體、濃烈的世界杯氛圍為烘托，依靠中國國際廣播電臺的版權(quán)素材，特別企劃為客戶量身定制了獨具特色的三大類世界杯視頻節(jié)目“足球風云榜”、“前沿熱點”和微電影“凡所經(jīng)歷必有意義”，除了在CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視自有平臺全面推廣，還依托強大的宣發(fā)能力進行全網(wǎng)發(fā)行和推廣，在世界杯期間不間斷觸達OTT、PC、移動端等全網(wǎng)用戶。另一方面，輔以全面硬廣投放配合曝光，開機、貼片、暫停、通欄、角標等全面打通，加深品牌記憶，同時還輔以簡單刺激的有獎競猜活動讓客戶產(chǎn)品與觀眾有更深層次的接觸，提升好感度。整體活動取得了遠超預期的廣告效果。
除了OTT，IPTV和DVB的廣告營銷整合也是我們下一步努力的方向。同時王建興先生表示很多線下場景的智能大屏也屬于OTT范疇，2019年，會著力將各種線下場景大屏與線上電視大屏的數(shù)據(jù)互通，期望通過整合產(chǎn)生廣告投放的更好效果。
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