8月22日上午，人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播、酷開網(wǎng)絡(luò)及創(chuàng)維群欣在京達(dá)成深度合作意向，三方就如何利用智能電視大屏讓黨報(bào)聲音得到更廣泛傳播進(jìn)行深入探討?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，人民日?qǐng)?bào)正式宣布入駐酷開智能電視系統(tǒng)，進(jìn)一步豐富人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播體系?？衢_網(wǎng)絡(luò)也借此對(duì)其“大內(nèi)容”戰(zhàn)略進(jìn)行了升級(jí)，成為人民日?qǐng)?bào)社媒融合下OTT領(lǐng)域的重要合作伙伴。
電視大屏傳播價(jià)值得到認(rèn)可
作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)和國(guó)內(nèi)最權(quán)威媒體，人民日?qǐng)?bào)一直是宣傳國(guó)家政策主張、引導(dǎo)社會(huì)輿論的最重要陣地，也是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的排頭兵。目前，人民日?qǐng)?bào)已經(jīng)構(gòu)建起覆蓋平面媒體、PC端、移動(dòng)新媒體、戶外大屏等十余種傳播載體的全媒體傳播矩陣，形成了移動(dòng)媒體首發(fā)報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)媒體多維聚焦、紙質(zhì)媒體深度解讀，多層次多頻次立體傳播的模式，覆蓋用戶數(shù)量超過7億。
當(dāng)前，電視大屏依然是大眾在家庭獲取信息的重要渠道，有著無法代替的傳播窗口作用，打通電視大屏，可以進(jìn)一步擴(kuò)大人民日?qǐng)?bào)的傳播影響力，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)作用。而酷開網(wǎng)絡(luò)作為OTT行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，酷開系統(tǒng)覆蓋終端高達(dá)3484萬，日活1250萬，是大屏流量第一入口，伴隨酷開網(wǎng)絡(luò)的“億級(jí)終端”計(jì)劃的實(shí)施，未來會(huì)有更多電視廠商搭載酷開系統(tǒng)，終端覆蓋范圍和用戶流量將得到雙增長(zhǎng)。
作為報(bào)社一級(jí)企業(yè)，人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播是國(guó)內(nèi)重要的數(shù)據(jù)與媒體服務(wù)解決方案提供商，承擔(dān)了開拓人民日?qǐng)?bào)數(shù)字發(fā)行渠道的重要責(zé)任，現(xiàn)已在全國(guó)建有2萬多個(gè)“數(shù)字屏媒”。此次，人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播看重酷開網(wǎng)絡(luò)在OTT大屏端的行業(yè)影響力，推動(dòng)人民日?qǐng)?bào)入駐酷開系統(tǒng)，完成了黨中央機(jī)關(guān)報(bào)在OTT大屏端的布局，搶占了OTT第一流量入口，共同把酷開系統(tǒng)終端建設(shè)成為黨聲音的重要傳播陣地。
OTT大屏渠道助力傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)
通過人民日?qǐng)?bào)選擇入駐酷開系統(tǒng)這件事還能看出，傳統(tǒng)媒體越來越重視新科技在媒體傳播中的作用?？衢_系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)分析和智能推薦能力，提高了人民日?qǐng)?bào)的信息傳播效率，讓用戶可以在人民日?qǐng)?bào)海量的內(nèi)容中得到最需要的信息。
據(jù)悉，人民日?qǐng)?bào)入駐酷開系統(tǒng)后，可以在酷開系統(tǒng)終端上為用戶提供有聲讀物、資訊視頻等服務(wù)。用戶在酷開系統(tǒng)終端上打開人民日?qǐng)?bào)，可以享受語音讀報(bào)服務(wù)，瀏覽人民日?qǐng)?bào)制作的視頻資訊。從紙媒的文字到大屏端聲音、視頻的轉(zhuǎn)變，是人民日?qǐng)?bào)用戶理念的體現(xiàn)，也是酷開系統(tǒng)賦能的結(jié)果。
未來，酷開系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)分析能力，可以結(jié)合用戶的搜索軌跡和內(nèi)容瀏覽習(xí)慣，有針對(duì)性地為用戶推送適合的信息，做到千人千面，讓人民日?qǐng)?bào)在電視端的信息傳播更有效率，也更符合用戶精準(zhǔn)獲取信息的需求。
進(jìn)階的OTT大屏將更具想象空間
酷開網(wǎng)絡(luò)一直在深耕大內(nèi)容，社會(huì)類新聞信息內(nèi)容是必然要進(jìn)入的一個(gè)領(lǐng)域。重大新聞信息往往會(huì)刺激大眾的信息獲取欲望，提高媒體流量。與人民日?qǐng)?bào)合作后，用戶在使用搭載了酷開系統(tǒng)的電視終端就可以第一時(shí)間獲取權(quán)威新聞資訊，這會(huì)提高酷開系統(tǒng)終端的開機(jī)頻率和時(shí)長(zhǎng)，從而聚攏更多用戶流量。
隨著流量的增長(zhǎng)和信息內(nèi)容的完善，酷開網(wǎng)絡(luò)可以在OTT大屏營(yíng)銷上創(chuàng)新更多玩法，為用戶帶來更好的體驗(yàn)，提高其大屏商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，分享更多行業(yè)價(jià)值。值得一提的是，人民日?qǐng)?bào)作為國(guó)內(nèi)最權(quán)威的媒體之一，選擇進(jìn)駐酷開系統(tǒng)，說明智能電視大屏已經(jīng)受到高度認(rèn)可，讓市場(chǎng)對(duì)OTT行業(yè)的未來更有信心，帶來了更多想象的空間。
可以說，人民日?qǐng)?bào)入駐酷開系統(tǒng)，打開了OTT行業(yè)發(fā)展的新階段，這種跨媒體合作可能會(huì)成為行業(yè)的一種潮流，無論對(duì)OTT企業(yè)的自身發(fā)展，還是對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，都有積極的作用。
此次人民日?qǐng)?bào)與酷開網(wǎng)絡(luò)合作引發(fā)媒體和OTT行業(yè)關(guān)注。分析認(rèn)為人民日?qǐng)?bào)在報(bào)刊端、PC端、新媒體端都具備很強(qiáng)的傳播影響力，進(jìn)駐電視大屏端，構(gòu)建更立體化傳播矩陣是遲早的事。酷開網(wǎng)絡(luò)作為OTT行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，在終端覆蓋范圍、用戶流量方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并且具備很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，另外酷開網(wǎng)絡(luò)一直踐行大內(nèi)容戰(zhàn)略，完善新聞資訊內(nèi)容是重要的一環(huán)。因此，雙方實(shí)現(xiàn)合作是大勢(shì)所趨。
微信掃一掃
