【眾視媒體消息】調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布了一項(xiàng)有趣的數(shù)據(jù)，其中包括所有主要vMVPD的用戶增長(zhǎng)率。
總體而言，美國(guó)的vMVPD在本季度新增了868,000個(gè)用戶。目前只有兩家公司——Sling TV和DirecTV Now公開(kāi)披露了他們添加了多少訂閱者。根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，Sling TV增加了41,000名新用戶，同比增長(zhǎng)25.9％，DirecTV Now增加了342,000，同比增長(zhǎng)驚人的達(dá)到268.4％。
雖然這兩家公司提供的兩項(xiàng)服務(wù)仍占美國(guó)所有vMVPD用戶的大部分，而且總和超過(guò)400萬(wàn)，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻正在迅速占據(jù)主導(dǎo)地位。
據(jù)該公司稱，Hulu Live TV在第二季度增加了210,000個(gè)新用戶，現(xiàn)在幾乎達(dá)到了100萬(wàn)。本季度的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為478.8％的同比增長(zhǎng)率。
Hulu背后是PlayStation Vue，該季度增加了75,000名用戶，現(xiàn)在總數(shù)為745,000戶。YouTube TV在本季度增加了6萬(wàn)名訂閱者，并使其總數(shù)達(dá)到410,000戶，這是PlayStation的幕后推手達(dá)成的結(jié)果。FuboTV在本季度增加了90,000名用戶，并將其總數(shù)增加到325,000戶，其仍落后于YouTube TV。Philo在該季度中名列前茅，本季度增加了50,000名訂閱者，總數(shù)達(dá)到150,000戶。
除了Sling TV和DirecTV Now之外，所有vMVPD的用戶總數(shù)均被Strategy Analytics進(jìn)行了估算。雖然估計(jì)用戶總數(shù)尚未接近Sling TV和DirecTV Now，但Strategy Analytics預(yù)測(cè)很快就會(huì)出現(xiàn)新的增長(zhǎng)數(shù)字。
“雖然整個(gè)vMVPD細(xì)分市場(chǎng)正在增長(zhǎng)，但AT＆T的DirecTV Now值得特別關(guān)注，因?yàn)樗谙喈?dāng)短的時(shí)間內(nèi)發(fā)展迅速，”電視和媒體策略總監(jiān)Michael Goodman在一份聲明中表示。 “如果它繼續(xù)保持目前的增長(zhǎng)軌跡，它將超過(guò)Sling TV，成為2019年初最大的vMVPD。”
Cowen分析師Gregory Williams表示，在2017年由于資金雄厚，“非理性定價(jià)”的全面服務(wù)vMVPD導(dǎo)致中斷后，整體付費(fèi)電視用戶損失已經(jīng)穩(wěn)定（并在第二季度有所改善）。
“由于這些vMVPD提供商已經(jīng)到位，并且在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)（在Apple TV之外）沒(méi)有類似地位的vMVPD可順利進(jìn)入市場(chǎng)，我們認(rèn)為付費(fèi)電視的損失趨勢(shì)已經(jīng)趨于平穩(wěn)（直到Z世代在2021年進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)）。展望未來(lái)，我們最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，OTT的采用率再次實(shí)現(xiàn)了適度增加。”Gregory Williams在一份研究報(bào)告中寫道，“總的來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該預(yù)計(jì)到未來(lái)視頻損失將保持在3.4％~3.6％的范圍內(nèi)，并且會(huì)在下半年偏向下行。”（張曉寶）
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