2016年，網(wǎng)絡(luò)直播更火了。在上半年，中國就有3.2億網(wǎng)民觀看過網(wǎng)絡(luò)直播。“你今天看直播了嗎？”——成為一些年輕人聊天的高頻詞。

但網(wǎng)絡(luò)直播火了的背后，一些低俗、庸俗內(nèi)容不時(shí)出現(xiàn)，將直播帶入輿論漩渦。官方采取系列監(jiān)管措施，直播行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入新的篇章。2017年，行業(yè)或?qū)⒂瓉硇鹿拯c(diǎn)。

直播為何這么火？

主播和專家分別這樣看

直播領(lǐng)域最早起于游戲直播，隨后秀場直播興起，并向外蔓延——電商、實(shí)時(shí)新聞、廚藝秀等垂直領(lǐng)域直播都在2016年開始嶄露頭角。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2016年上半年，近半網(wǎng)民曾觀看過網(wǎng)絡(luò)直播，用戶規(guī)模達(dá)到3.2億。

直播火熱的原因，某傳媒公司簽約的藝人女主播盛寧（化名）認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的網(wǎng)上娛樂方式日趨多樣化，直播簡單直接、實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)是其中一種不可缺少的模式，很多網(wǎng)民都愿意嘗試。

盛寧目前還是一名讀大二的學(xué)生，趕上這一波直播浪潮，已經(jīng)化身為一名網(wǎng)紅，簽約了傳媒公司。“上午去學(xué)校上課，下午一般是錄制節(jié)目，其余時(shí)間抽空直播。”這就是她一天的安排，17日晚10點(diǎn)左右，記者對她做完采訪完后，她表示，晚上還有一場直播等著她，時(shí)間非常緊張。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍接受中新網(wǎng)采訪時(shí)表示，“直播火爆起來，不僅是網(wǎng)民都有秀場表達(dá)的需要，同時(shí)，直播還滿足了觀看者的欲望；直播和微商的結(jié)合，也使其得到快速發(fā)展。”

為何亂象頻頻？

粉絲經(jīng)濟(jì)的利益沖動(dòng)

直播行業(yè)規(guī)模越來越大，亂象一度越來越多。2016年，詐捐、吃蟲子、喝辣椒水、“造娃娃”等讓人瞠目結(jié)舌的內(nèi)容都曾出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播中。

朱巍認(rèn)為，亂象頻發(fā)和網(wǎng)絡(luò)直播盈利模式有直接原因，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和主播都主要靠用戶打賞，這種模式下，主播無論做什么，都是為了獲得用戶的打賞，必然會(huì)出現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)，滋生出很多亂象。

“另外，直播是一個(gè)門檻相對較低的行業(yè)，不要求學(xué)歷、不看顏值，任何人都可以直播，主播的素質(zhì)參差不齊，出現(xiàn)涉黃、涉暴等內(nèi)容也就不奇怪了。”朱巍說。

中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)法與知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任王四新認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播亂象和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有直接關(guān)系，解決網(wǎng)絡(luò)直播亂象必須要牢牢抓住網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)這個(gè)牛鼻子，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在享受直播帶來的利益同時(shí)，還要從人員配備、技術(shù)保障、內(nèi)容監(jiān)管等方面承當(dāng)起應(yīng)盡的義務(wù)。

直播真能月入百萬？

收入?yún)⒉畈积R，高收入者是少數(shù)

關(guān)于主播們的收入一向比較神秘，說多少的都有，真實(shí)情況如何呢？以盛寧為例，目前她靠直播的月收入在1萬元以上。盛寧還表示，“我身邊還存在這樣的主播，趕上有人狂刷禮物，一兩個(gè)小時(shí)就掙了不少錢。”

但絕大多數(shù)主播沒有這種運(yùn)氣，別說月入1萬元，一大批主播還掙扎在“圈粉”運(yùn)動(dòng)中，糾結(jié)是吃蟲兒“圈粉”多，還是喝辣椒水“圈粉”多。

有分析指出，對主播來說，雖然能帶來一段時(shí)間的高收入，但這種狀態(tài)并不可持續(xù)，即便當(dāng)了網(wǎng)紅，職業(yè)生涯可能也只有1至2年，甚至更短。

盛寧雖然不完全認(rèn)同這種觀點(diǎn)，但她承認(rèn)自己也在考慮轉(zhuǎn)型，即便她的網(wǎng)絡(luò)直播生涯還不滿一年。“公司給我的定位是藝人，現(xiàn)在直播只是我的一個(gè)副業(yè)，主要靠此來增加粉絲數(shù)量。”盛寧說。

官方重拳整頓，確定凈化方向

為了凈化直播環(huán)境，搜狐、新浪等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)曾發(fā)起行業(yè)自律公約。文化部、國家新聞出版廣電總局、國家網(wǎng)信辦2016年也先后發(fā)布相關(guān)規(guī)定進(jìn)行規(guī)范。

9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，其中明確指出，開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)具有相應(yīng)資質(zhì)，不符合相關(guān)條件的機(jī)構(gòu)及個(gè)人，包括開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播間以個(gè)人網(wǎng)絡(luò)演藝形式開展直播業(yè)務(wù)但不持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)，均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展相關(guān)活動(dòng)、事件的視音頻直播服務(wù)。

11月4日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，提出對主播實(shí)施“實(shí)名制+黑名單”措施，被稱為“最嚴(yán)新規(guī)”。

12月12日，文化部又發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》，規(guī)范直播內(nèi)容，其中指出，2017年起，未經(jīng)審批的網(wǎng)游也不得直播。

中泰證券的最新研究報(bào)告指出，國家有關(guān)部門接連出臺(tái)這么多政策，恰恰說明這個(gè)行業(yè)存在的亂象比較嚴(yán)重，“但隨著政策的實(shí)施，整體而言，直播行業(yè)將更加規(guī)范，有利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。”

朱巍也認(rèn)為，整體來看，未來網(wǎng)絡(luò)直播將會(huì)越來越規(guī)范，“只是目前部分平臺(tái)對政策落實(shí)的并不太好，還在打擦邊球。”

盛寧認(rèn)為，有壓力才會(huì)有動(dòng)力，對監(jiān)管并不抵觸，“相信能產(chǎn)生高質(zhì)量直播內(nèi)容的主播受政策影響較小。”

2017年，直播如何發(fā)展？

滲透各行各業(yè)，直播行業(yè)或迎拐點(diǎn)

蓬勃發(fā)展的背后，聯(lián)訊證券最新研究報(bào)告指出，明年的直播市場，內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)等都將會(huì)促使行業(yè)進(jìn)一步洗牌，隨著視頻社交變革，BAT等巨頭布局直播行業(yè)，直播行業(yè)或迎來新拐點(diǎn)。

至于將拐向何處，未來直播行業(yè)又將如何發(fā)展，朱巍認(rèn)為，電商，文化產(chǎn)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+生活”分享式社交將是網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的三個(gè)方向。“簡單來說，未來的網(wǎng)絡(luò)直播將是嵌入式發(fā)展，滲透各行各業(yè)。”

艾瑞咨詢12月份的一則報(bào)告顯示，未來直播功能的延展方向主要有三個(gè)方面：新聞、電商和社交。該報(bào)告還指出，從資本層面上看，進(jìn)入2016年下半年，無論是直播平臺(tái)融資數(shù)量還是融資金額都呈下降的趨勢。

對平臺(tái)而言，這種環(huán)境下，快速找到盈利模式或是存活的關(guān)鍵。某直播平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對中新網(wǎng)坦言，很多企業(yè)也是表面光鮮，實(shí)際虧損，現(xiàn)在除了秀場直播，其余直播都在虧錢。

“游戲直播最‘燒錢’，因?yàn)槭侵鞑ギa(chǎn)生內(nèi)容，好的游戲主播簽約價(jià)格不菲，再加上游戲直播粉絲和秀場直播粉絲定位不同，刷禮物也相對較少，虧損幾乎成必然。”上述負(fù)責(zé)人說。

朱巍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)本身不會(huì)曇花一現(xiàn)，仍會(huì)得到長久發(fā)展。至于盈利方式，他認(rèn)為，未來的網(wǎng)絡(luò)直播盈利不可能只靠打賞這一種，一定是多樣化的，比如靠大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的廣告營銷等。