在傳統(tǒng)電視發(fā)展步履放緩的同時，智能電視則在快速擴張。多方跡象顯示，智能電視從硬件為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王的趨勢日益明顯，不僅使電視作為智能終端下一個風口的預期更趨近現(xiàn)實，也給整個OTT行業(yè)帶來新的發(fā)展動力。

 

OTT是指通過互聯(lián)網(wǎng)提供各種應用服務，智能電視是其中的關(guān)鍵之一。伴隨互聯(lián)網(wǎng)應用的日漸深入，智能電視憑借大屏化、人機交互等特色受到用戶歡迎。智能電視需求明顯增長，有望取代傳統(tǒng)電視。同時，它在全球OTT行業(yè)設(shè)備占有率上具有很高比重，正助推全球OTT行業(yè)進入黃金期，未來將呈現(xiàn)更廣闊的發(fā)展前景。

 

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國智能電視行業(yè)商業(yè)模式深度研究與構(gòu)建策略分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年全國智能電視銷量達到4800萬臺，同比增長17.13%。隨著人工智能的發(fā)展，消費者對電視機的需求也越來越智能化。預測2018年中國智能電視銷量將突破5800萬臺。

 

中國智能電視銷量及同比增長走勢

 

 

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

 

由于互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來越高，全球各地區(qū)對智能電視的需求都將持續(xù)增長。目前，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在選擇使用媒體連接設(shè)備上，智能電視的普及率要遠高于盒子。伴隨新技術(shù)的開發(fā)和成熟，未來智能電視將不斷融合其他媒介特質(zhì)，發(fā)揮其作為家庭娛樂核心的潛力和價值。

 

智能電視作為大屏產(chǎn)業(yè)的核心，被業(yè)界普遍認為是智能終端的下一個風口，其快速發(fā)展也給智能家庭及OTT產(chǎn)業(yè)帶來了巨大想象空間。工信部提出，將支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機器學習等技術(shù)在智能電視中的應用。到2020年，智能家居產(chǎn)品類別明顯豐富，智能電視市場滲透率達到90%以上。

 

此外，9月15日在2018世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會上發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模已突破萬億元，其中智慧城市、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、智能家居成為四大主流細分市場。

 

智能電視的潛力正在促使包括圖像識別、人臉識別、語音搜索等在內(nèi)的諸多新科技應用于這一領(lǐng)域。人工智能使智能家庭產(chǎn)品可以更懂用戶，讓人們的使用習慣被快速改變。物聯(lián)網(wǎng)則將智能家庭中的各種設(shè)備連接在一起，形成一個智能系統(tǒng)群，使家庭內(nèi)部的各種設(shè)備之間可以共享數(shù)據(jù)。這將改變過去幾十年以單一設(shè)備作為中心的家庭環(huán)境，讓智能家庭向智慧家庭轉(zhuǎn)變。

 

與傳統(tǒng)電視不同的是，隨著消費者對在線內(nèi)容更加重視，智能電視未來將圍繞內(nèi)容展開激烈競爭，許多業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)已基于這一判斷提前展開布局。

 

有分析認為，隨著智能電視技術(shù)的日益成熟，消費者對在線內(nèi)容更加重視，其能實現(xiàn)的OTT服務功能將催生更大的市場。不過，不同地區(qū)的OTT電視企業(yè)在策略上各不相同，三星、LG和索尼等老牌廠商目前主要靠硬件銷售實現(xiàn)盈利，亞馬遜和Netflix等全球企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容服務領(lǐng)域發(fā)力。而在中國市場，OTT企業(yè)為了實現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)，采取了與傳統(tǒng)硬件廠商不同的商業(yè)模式，并不完全依賴于硬件盈利，而是向內(nèi)容端發(fā)力，以吸引用戶為數(shù)字內(nèi)容服務付費，這一做法將有助于進一步實現(xiàn)其生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)品的交叉和價值最大化。