在冰城哈爾濱舉辦的第25屆中國國際廣告節(jié)開啟第二天，由廣告人文化集團(tuán)與知萌咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合承辦的“2018中國品牌創(chuàng)新論壇·智能大屏營銷專場”正式舉辦，國內(nèi)五大智能大屏廠商的相關(guān)負(fù)責(zé)人及200多位廣告營銷界人士出席了會(huì)議。會(huì)議由知名趨勢營銷專家，知萌咨詢創(chuàng)始人兼CEO肖明超主持，康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理張聰、酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成、聚好看科技運(yùn)營中心副總經(jīng)理劉超、長虹多媒體互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部市場部長李勇、雷鳥科技中國業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇發(fā)表了精彩演講，優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰、北京奧維互娛科技總經(jīng)理黑維煒，南方新媒體股份有限公司副總裁彭偉，廣東南廣影視互動(dòng)技術(shù)有限公司董事總經(jīng)理韓憑等行業(yè)嘉賓出席了會(huì)議。

 大會(huì)現(xiàn)場

知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超在開場主持中談到本次大屏營銷趨勢論壇的意義，他認(rèn)為，廣告和媒體行業(yè)正在因新的智能技術(shù)而發(fā)生改變，智能化正在改變電視的形態(tài)，為營銷帶來了新的想象空間，但是，家庭大屏的營銷價(jià)值一直被低估，廣告行業(yè)對(duì)智能電視背后的行為洞察以及客廳媒體的重視度不夠，智能電視大屏是一個(gè)家庭場景化媒體，不僅是一個(gè)廣告?zhèn)鞑サ妮d體，承載著更多的內(nèi)容，互動(dòng)和服務(wù)，五大智能電視大屏廠商齊聚廣告節(jié)，也在代表著這股重要的行業(yè)趨勢，今天到場的5大廠商也代表著在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國廣告營銷的客廳新勢力。
 

知萌咨詢創(chuàng)辦人兼CEO肖明超擔(dān)任主持

康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理張聰，首先帶來了以《屏心而論，讓大屏廣告回歸價(jià)值》為主題內(nèi)容分享，他用”大棋局、大用戶、大引擎、大夢想“闡述了康佳在智能大屏領(lǐng)域的布局。

大棋局，是康佳集團(tuán)以“科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司”為核心定位，圍繞“科技+產(chǎn)業(yè)+城鎮(zhèn)化”發(fā)展方向和“硬件+軟件”“終端+用戶”“科技+投控”發(fā)展模式兩條主線改革轉(zhuǎn)型升級(jí)；大用戶，是康佳通過3340萬累計(jì)終端穩(wěn)坐行業(yè)第一陣營，并以其獨(dú)有的華僑城覆蓋的多元化用戶實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的聯(lián)動(dòng)和倍增效應(yīng)。

同時(shí)，康佳打造的智能電視終端品牌KKTV也在進(jìn)一步影響年輕人的智能大屏生活，并實(shí)現(xiàn)了品牌的年輕化；大引擎是康佳以“內(nèi)容+品牌+用戶”的生態(tài)鏈條，為營銷建立了融合化的全閉環(huán)場景體驗(yàn)，他列舉了康佳世界杯、中秋節(jié)電商促銷等案例展示了大屏可以為品牌帶來更多場景化和時(shí)點(diǎn)化得體驗(yàn)，例如，世界杯期間跟伊利的合作，通過精準(zhǔn)的定制、精準(zhǔn)人群的投放，定制了背景、賽事提醒、賽事互動(dòng)等方式，廣泛激發(fā)了用戶參與，整個(gè)內(nèi)容曝光達(dá)到10.23億次，觸達(dá)家庭大概1100萬戶，開機(jī)時(shí)長達(dá)到56.9%。大夢想，是借助康佳建立的YIUI系統(tǒng)構(gòu)建完善的生態(tài)體系，創(chuàng)新內(nèi)容用戶互動(dòng)機(jī)制，打造貫通平臺(tái)、內(nèi)容和終端的全鏈級(jí)生態(tài)公司。張聰在分享最后談到，希望在這大棋局、大用戶、大引擎及大夢想的引領(lǐng)下，讓大屏廣告回歸價(jià)值，實(shí)現(xiàn)共生共贏。

康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理 張聰

隨后，酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成在《客廳娛樂，大視所趣》主題演講中提到，OTT激活終端已覆蓋中國51%的入網(wǎng)家庭，已成為聯(lián)網(wǎng)家庭的重要使用終端，OTT TV激活終端數(shù)已達(dá)1.93億臺(tái)，成為智慧家庭娛樂的第一入口。

他指出，電視正在朝功能化，聯(lián)網(wǎng)化，智能化方向發(fā)展，并在構(gòu)建新的生態(tài)圈，酷開系統(tǒng)已成為國內(nèi)用戶規(guī)模最大的智能電視系統(tǒng)，通過酷開精準(zhǔn)投、酷開大數(shù)據(jù)、酷開程序化、酷開“真·實(shí)投”等四大技術(shù)價(jià)值構(gòu)建酷開營銷體系，可以360度全路徑覆蓋用戶，打造OTT營銷閉環(huán)，他還以酷開網(wǎng)絡(luò)新營銷——客廳狂歡節(jié)為例，向到場嘉賓分享了“用現(xiàn)金吸引關(guān)注，用活動(dòng)撬動(dòng)流量”的營銷價(jià)值，如周大福七夕定制化專場實(shí)際上就產(chǎn)生了超過7千萬次品牌曝光，累計(jì)觸達(dá)1200萬戶，為品牌后續(xù)傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，未來希望酷開可以和大家有更多的機(jī)會(huì)接觸，創(chuàng)造新的內(nèi)容。

酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁 封保成

聚好看科技運(yùn)營中心副總經(jīng)理劉超發(fā)表了主題為《屏實(shí)力，新營銷》的演講分享，他指出，海信的聚好看作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營平臺(tái)，累計(jì)激活用戶已達(dá)4000萬+，全球用戶均集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家及地區(qū)，國內(nèi)集中在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，極具營銷價(jià)值，2017年海信電視全球平均出貨尺寸47.3吋，超過索尼、三星，躍居全球大屏電視第一，與此同時(shí)，海信激光電視也占據(jù)八十吋以上電視市場的半壁江山。

他談到，海信通過數(shù)據(jù)賦能+技術(shù)驅(qū)動(dòng)的加持，讓客廳營銷價(jià)值得到深度釋放，打造了聚好看生態(tài)用戶矩陣，而大屏作為一個(gè)家庭的入口，可以通過數(shù)據(jù)的收集分析得到家庭關(guān)注的內(nèi)容，家庭構(gòu)成的方式，及家庭消費(fèi)力等內(nèi)容，人工智能的技術(shù)加持，讓內(nèi)容更懂用戶，未來希望在“人-場-端”的營銷服務(wù)閉環(huán)中，讓信息可以于用戶-場景-終端之間自由流動(dòng)。

聚好看科技運(yùn)營中心副總經(jīng)理 劉超

長虹多媒體互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部市場部長李勇代表長虹，就《智能電視的AI廣告場景革命》展開了分享。李勇先向到場嘉賓解讀了長虹的智能電視系統(tǒng)“虹領(lǐng)金”，他說，”虹領(lǐng)金“是長虹智能電視增值業(yè)務(wù)運(yùn)營支持系統(tǒng)，它可以為用戶推薦精彩的內(nèi)容，為合作伙伴的內(nèi)容進(jìn)行引流，提升存量終端價(jià)值，持續(xù)提升電視機(jī)用戶體驗(yàn)，其智能語音系統(tǒng)可以通過自然交互的對(duì)話方式，幫助內(nèi)容進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)用戶習(xí)慣的養(yǎng)成。

李勇強(qiáng)調(diào)，長虹與其他大屏企業(yè)最大的不同是長虹從傳感器層進(jìn)行數(shù)據(jù)支持并向基礎(chǔ)運(yùn)用層、數(shù)據(jù)平臺(tái)層、算法層、人工智能應(yīng)用層和機(jī)器人能力層進(jìn)行推進(jìn)，在技術(shù)優(yōu)勢的加持下，虹領(lǐng)金的平均日活為50%+以上，超越行業(yè)平均40%的日活數(shù)據(jù)，使用戶滿意度更高；而在AI廣告營銷方面，長虹有曝光、交互、用戶區(qū)塊及跨屏等四大矩陣，曝光矩陣通過TV+OTT，OTT+OTV的組合曝光策略，釋放品牌張力；交互矩陣通過互動(dòng)+專區(qū)的分發(fā)方式，以更走心的大屏營銷，促使用戶從心動(dòng)到行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化；用戶區(qū)塊矩陣以社群甄別、定向、追蹤、沉淀，聚合動(dòng)態(tài)目標(biāo)受眾；跨屏矩陣聯(lián)合最權(quán)威數(shù)據(jù)打造跨屏傳播閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)后期深度服務(wù)與效果評(píng)估優(yōu)化策略的實(shí)現(xiàn)。未來，希望在更多的場景營銷空間下，與更多的內(nèi)容媒體進(jìn)行更好的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)大屏營銷的更大程度發(fā)展。

長虹多媒體互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部市場部長 李勇

最后，雷鳥科技中國業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇上臺(tái)以“乘風(fēng)出海，大開視界”為題，向到場嘉賓解讀了《2018全球智能電視服務(wù)運(yùn)營發(fā)展報(bào)告》。分享中，史曉宇首先就雷鳥科技進(jìn)行了介紹，雷鳥科技是TCL集團(tuán)旗下公司，主要負(fù)責(zé)TCL智能電視內(nèi)容平臺(tái)的全方面運(yùn)營。

他談到，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與資本推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展，從硬件性能到外部服務(wù)，家庭場景營銷將伴隨AI與loT技術(shù)的進(jìn)一步成熟，使客廳中心可以鏈接更多的設(shè)備，為用戶提供更多有效的服務(wù)，同時(shí)也為客戶提供更多的延展空間，促使整個(gè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)具有極大的商業(yè)化增長空間。從《2018 全球智能電視服務(wù)運(yùn)營發(fā)展報(bào)告》中可以看出，在2010到2020年的十年間，全球GDP增幅將會(huì)達(dá)到32%，互聯(lián)網(wǎng)用戶也將實(shí)現(xiàn)大幅度增長，其中，亞太地區(qū)更是從28%達(dá)到了55%，增幅顯著，并還有極大的發(fā)展空間，智能電視將會(huì)通過迭代的方式實(shí)現(xiàn)新的增長。

雷鳥科技中國業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇

在演講之后，組委會(huì)也為演講嘉賓制作了紀(jì)念獎(jiǎng)杯，并由優(yōu)朋普樂科技有限公司副總裁韓怡冰上臺(tái)為諸位嘉賓進(jìn)行了頒獎(jiǎng)，大會(huì)在掌聲中落下帷幕，而諸位嘉賓對(duì)大屏營銷的精彩分享，也博得了與會(huì)人員極高的評(píng)價(jià)。

嘉賓合影

五大大屏廠商的分享，不僅完整的詮釋了中國智能電視大屏的營銷生態(tài)，也深度解讀了智能電視大屏行業(yè)正在發(fā)生的變化，如今，智能電視大屏已經(jīng)成為了可以與廣告主更多的營銷場景進(jìn)行融合的平臺(tái)，無論是主題營銷、多元化的廣告形式，還是人工智能技術(shù)的應(yīng)用，都將會(huì)讓大屏營銷變得更加精彩，引領(lǐng)大屏營銷進(jìn)入新時(shí)代。