OTT開機(jī)率進(jìn)一步增大，繼續(xù)保持最大份額

2018年上半年全球液晶電視出貨量同比增加了4.9%，OTT終端激活量增加了1900萬臺(tái)，總量達(dá)到1.9億臺(tái)，超過DTV1.49億和IPTV1.42億，繼續(xù)保持最大份額。

大屏占到用戶所有視頻內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)的47%

電視大屏營造了休閑娛樂的場(chǎng)景。平均每周有77.5%的用戶通過家庭大屏觀看視頻，并且時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其他渠道，占到用戶所有視頻內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)的47%。家庭大屏用戶平均每天視頻內(nèi)容接觸時(shí)長(zhǎng)約5小時(shí)，其中電視大屏在各類視頻播放平臺(tái)中仍具有最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
 

OTT大屏廣告正在逐步進(jìn)入主流媒介梯隊(duì)

由于OTT終端的大規(guī)模增長(zhǎng)，使OTT廣告將成為繼PC廣告、移動(dòng)廣告之后的投放新秀，越來越多的客戶將開始投放OTT廣告，根據(jù)《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，2017年OTT廣告收入實(shí)現(xiàn)26億元,同比增長(zhǎng)147%。顯然，OTT大屏廣告正在逐步進(jìn)入主流媒介梯隊(duì)。

用戶觀看影視類內(nèi)容時(shí)間最長(zhǎng)，但廣告營銷價(jià)值未被完全挖掘

從大屏用戶時(shí)間分布來看，目前用戶主要花費(fèi)時(shí)間分布為：視頻應(yīng)用（綜藝影視）>直播內(nèi)容>非視頻類應(yīng)用>桌面/屏保。在觀看影視類內(nèi)容的時(shí)候用戶可以看到開屏、貼片、角標(biāo)、暫停等廣告，類型比較豐富，但對(duì)于用戶最有吸引力的與影視劇場(chǎng)景內(nèi)容相關(guān)的廣告營銷價(jià)值，未被完全挖掘。
 

視頻內(nèi)的場(chǎng)景內(nèi)容可通過場(chǎng)景化AI產(chǎn)生更多價(jià)值

用戶在觀看視頻的過程中，以一部40分鐘的電視劇為例，開機(jī)廣告+貼片廣告只占了約3.7%的時(shí)間，如果利用好視頻內(nèi)96%的時(shí)間通過場(chǎng)景化AI將產(chǎn)生更多的價(jià)值。
 

OTT端場(chǎng)景化AI廣告，刷新業(yè)界對(duì)OTT廣告價(jià)值認(rèn)知

目前OTT市場(chǎng)已具流量基礎(chǔ)，并隨終端規(guī)模擴(kuò)大而不斷增強(qiáng)。OTT端傳統(tǒng)的開機(jī)、貼片等廣告不再是唯一選擇，在用戶花費(fèi)時(shí)間較多的影視類內(nèi)容中投放場(chǎng)景化AI廣告將成為新趨勢(shì)。

視連通推出的場(chǎng)景化AI服務(wù)平臺(tái)——智視為OTT廣告變現(xiàn)引領(lǐng)新方向。智視可將視頻內(nèi)容通過人工智能視覺引擎，高效快速精準(zhǔn)的變成可視化的視頻大數(shù)據(jù)，使視頻每一秒每一分都可以單獨(dú)拆開成為可運(yùn)營的數(shù)據(jù)資源。可幫助OTT運(yùn)營商將手中的電影、電視劇、網(wǎng)劇、綜藝、娛樂等各種不同類型的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化成為可供運(yùn)營的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。且為廣告主找到產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)場(chǎng)景，不但達(dá)到了品牌曝光的效果，強(qiáng)相關(guān)的場(chǎng)景也加深了品牌印象。

在OTT運(yùn)營商層面，基于內(nèi)容的場(chǎng)景化AI技術(shù)讓優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容成為OTT的重要運(yùn)營資產(chǎn)，當(dāng)數(shù)據(jù)一旦變成核心資產(chǎn)或者視頻類的大數(shù)據(jù)，它的想象空間是非常大的。這樣OTT端的營銷方式將不再只是賣流量，賣廣告，更能夠精準(zhǔn)定位特定受眾群體，將產(chǎn)品和服務(wù)與受眾喜好的內(nèi)容相結(jié)合，直接引導(dǎo)營銷并產(chǎn)生銷售成果。

在OTT用戶層面，用戶看中的是“內(nèi)容”與“體驗(yàn)”。將視頻中的內(nèi)容通過場(chǎng)景化AI的互動(dòng)服務(wù)提高了用戶的興趣和粘性，讓視頻消費(fèi)從單向觀看轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)，為用戶提供了更多更有價(jià)值的增值服務(wù)。

在廣告主層面較為看重平臺(tái)的影視資源量、廣告互動(dòng)帶來的銷售轉(zhuǎn)化、平臺(tái)的全程運(yùn)營優(yōu)化能力等。而場(chǎng)景化AI廣告讓用戶看到的是與視頻內(nèi)容上下文緊密融合的視頻廣告，對(duì)于廣告主來說實(shí)現(xiàn)了廣告的完美曝光和整合營銷。

總 結(jié)

√  OTT行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，使得視頻行業(yè)曾經(jīng)以流量為王逐漸轉(zhuǎn)變成為了渠道為王。
√  OTT端已漸漸演變成一個(gè)巨大的內(nèi)容和產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)，成為品牌與家庭溝通并提供商業(yè)服務(wù)的重要橋梁。
√ 在AI時(shí)代廣告主的需求、媒體的期待、用戶的訴求都有了新的變化，而技術(shù)和數(shù)據(jù)的突破，為滿足新需求解決新問題創(chuàng)造了條件。
√  2018年是OTT行業(yè)集中發(fā)力的階段，場(chǎng)景化AI廣告將有望成為OTT廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)將得到更有力的撬動(dòng)。