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2017年3月4日，新賽季中超將正式拉開大幕，然而僅剩下兩周多時(shí)間，新賽季去哪兒看中超卻依然是一個(gè)問(wèn)號(hào)。
懸而未決的關(guān)鍵在于樂(lè)視體育，盡管他們?cè)谝荒昵靶家?7億元人民幣與中超媒體版權(quán)方體奧動(dòng)力達(dá)成了兩年新媒體獨(dú)家的合作，但是經(jīng)過(guò)一個(gè)賽季的試水，樂(lè)視體育通過(guò)中超回本的可能性趨近于零，因此很可能放棄獨(dú)家權(quán)益，這也迫使體奧動(dòng)力必須找到能夠接盤的下家。體育大生意了解到最新消息，盡管尚未最終簽約，但蘇寧旗下的PPTV聚力體育很可能成為樂(lè)視體育之外轉(zhuǎn)播中超的視頻平臺(tái)。
80億賬單第一期結(jié)算：體奧動(dòng)力付清中超公司，但樂(lè)視體育受困于錢荒
一切的根源在于中超80億。
2015年9月25日，中超公司正式宣布體奧動(dòng)力公司成為“2016－2020年中超電視公共信號(hào)制作及版權(quán)合作伙伴”，體奧動(dòng)力公司將在5年內(nèi)支付80億元的合作費(fèi)用。據(jù)體育大生意了解，這80億元將分批支付給中超公司，其中前兩年每年支付10億元，后三年每年分別支付15億元、20億元、25億元。
在2016年11月，雙方合作的第一個(gè)賽季結(jié)束之后，據(jù)中超公司透露，體奧動(dòng)力第一時(shí)間結(jié)清了第二部分版權(quán)費(fèi)，為6億元，加上年初給的4億元，第一個(gè)賽季的10億元全部到位。
體奧動(dòng)力分銷中超版權(quán)的進(jìn)程看上去也很順利。2016年2月23日，樂(lè)視體育以27億元人民幣獲得2016、2017兩個(gè)賽季中超聯(lián)賽480場(chǎng)比賽在中國(guó)大陸及多個(gè)國(guó)家、地區(qū)的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。分?jǐn)傁聛?lái)，每年樂(lè)視體育向體奧動(dòng)力支付13.5億元。
2016年2月，樂(lè)視體育與體奧動(dòng)力官方宣布合作
體奧動(dòng)力給中超付錢很爽快，那么樂(lè)視呢？一位在體育版權(quán)市場(chǎng)浸淫多年的“老鳥”向體育大生意透露，到2016年年底，樂(lè)視體育向體奧動(dòng)力支付的版權(quán)費(fèi)用不到10億元，今年1月份，在樂(lè)視和融創(chuàng)宣布達(dá)成150億元的投資合作后，一度遭遇錢荒的樂(lè)視體育，資金緊張得到一定程度緩解，并向體奧動(dòng)力支付約1億元費(fèi)用，但上賽季費(fèi)用仍未結(jié)清。
而投資樂(lè)視網(wǎng)的融創(chuàng)中國(guó)董事會(huì)主席孫宏斌曾經(jīng)在今年1月雙方召開投資者電話會(huì)議時(shí)表示樂(lè)視體育并不缺錢：“樂(lè)視體育現(xiàn)在中國(guó)絕對(duì)第一，比第二名拉得好遠(yuǎn)了，上一輪融了80億現(xiàn)金，這80億現(xiàn)金有30億現(xiàn)金用在別的地方了，把30億還回去它不缺錢了。它最近又在融一個(gè)二股東三十多個(gè)億，加在一起六七十個(gè)億，體育就不缺錢。”
此前有過(guò)媒體報(bào)道，樂(lè)視控股CEO賈躍亭曾經(jīng)將樂(lè)視體育B輪80億融資中的20多億元挪用到樂(lè)視其他業(yè)務(wù)線。也正是這一“乾坤大挪移”直接導(dǎo)致了去年年底爆發(fā)的樂(lè)視體育“版權(quán)合同款逾期問(wèn)題”。到目前為止，這部分挪用的資金是否已經(jīng)還給了樂(lè)視體育，一位內(nèi)部人士表示尚未實(shí)現(xiàn)。另一方面，融資的30多億到目前為止也尚未敲定。
除了融資，樂(lè)視體育也有其他自救手段，譬如徹底執(zhí)行8%-10%的人員淘汰機(jī)制，進(jìn)一步聚焦媒體業(yè)務(wù)并制定圍繞經(jīng)營(yíng)制定考核目標(biāo)，并對(duì)版權(quán)資源進(jìn)行根據(jù)投入產(chǎn)出比的重新考量（詳見(jiàn)“啟動(dòng)B＋輪融資和項(xiàng)目型融資，“風(fēng)暴”中樂(lè)視體育的終極自救”）。
從版權(quán)角度來(lái)說(shuō)，13.5億元一年的中超就成為最大難題。一位業(yè)內(nèi)人士向體育大生意透露，樂(lè)視體育當(dāng)時(shí)天價(jià)拿下中超意在謀求樂(lè)視體育會(huì)員的轉(zhuǎn)化率，通過(guò)會(huì)員付費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)成本的回收。但從實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)看，中超的會(huì)員轉(zhuǎn)化率不及英超的十分之一，原因就在于地方電視臺(tái)擁有中超版權(quán)，對(duì)于很多中超球迷來(lái)說(shuō)，他們更愿意通過(guò)免費(fèi)方式收看帶有本地球迷傾向性的解說(shuō)，謀求情感共鳴。
樂(lè)視控股CEO賈躍亭與融創(chuàng)中國(guó)董事局主席孫宏斌
而這對(duì)于樂(lè)視體育的付費(fèi)愿景造成很大的傷害，樂(lè)視體育聯(lián)席總裁劉建宏去年底在深圳的Lesports Connect峰會(huì)上曾公開對(duì)媒體表示：“我們將版權(quán)抬到了天價(jià)，那么商品就應(yīng)該符合商業(yè)邏輯。我認(rèn)為，不應(yīng)該有那么多電視臺(tái)免費(fèi)播出中超，這是對(duì)中超商業(yè)價(jià)值最大的傷害。”
而融創(chuàng)中國(guó)董事局主席孫宏斌也曾經(jīng)表示樂(lè)視體育可能會(huì)放棄中超，“體育今年就不用買中超版權(quán)了，中超版權(quán)十幾個(gè)億我覺(jué)得沒(méi)有意義，不買中超就挺好的，或其他的貴的就少買點(diǎn)，一年有一萬(wàn)場(chǎng)直播，沒(méi)有中超也沒(méi)關(guān)系。”
一位知情人士告訴體育大生意，“新賽季，樂(lè)視體育確定放棄中超新媒體獨(dú)家版權(quán)，甚至有可能連非獨(dú)家也不要。”但是樂(lè)視體育內(nèi)部人士向體育大生意透露，樂(lè)視體育不會(huì)完全放棄中超，很可能是拿一個(gè)非獨(dú)家身份，版權(quán)價(jià)格也將大幅降低，降至3億左右。
目前體奧動(dòng)力的處境比較尷尬，本以為找到樂(lè)視體育作為接盤方吞下巨額合同，但樂(lè)視體育本身的財(cái)務(wù)狀況難以承受天價(jià)，無(wú)奈體奧動(dòng)力開始謀求版權(quán)分銷。
據(jù)體育大生意了解，目前潛在的接盤方之中，蘇寧的興趣最大。一位資深業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前版權(quán)市場(chǎng)上真正有實(shí)力拿中超的玩家并不多，“騰訊在版權(quán)投入方面更為理性，有很清晰的商業(yè)邏輯，即便賠錢有一定的限度，算上所謂一些溢出效應(yīng)，騰訊只會(huì)在一定范圍內(nèi)砸錢。2016年奧運(yùn)會(huì)期間，央視臨陣分銷新媒體版權(quán)，騰訊和阿里旗下的優(yōu)酷土豆均以1億元的價(jià)格接手。但最終，騰訊通過(guò)廣告等手段實(shí)現(xiàn)收入超過(guò)2個(gè)億，但優(yōu)酷土豆只收回一半投入，因此目前阿里在版權(quán)市場(chǎng)上出手很慎重。只有蘇寧，在足球版權(quán)方面的投入不計(jì)成本。”
蘇寧旗下PPTV聚力體育擁有2015-2020年西甲中國(guó)區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)，投入2.5億歐元(約18億人民幣)。2016年11月，蘇寧以7.21億美元的總價(jià)獲得2019-2022賽季英超中國(guó)大陸及澳門地區(qū)獨(dú)家媒體版權(quán)。在此背景下，一旦蘇寧將中超版權(quán)攬入懷中，將實(shí)現(xiàn)足球版權(quán)市場(chǎng)上最有價(jià)值的英超、西甲和中超的大一統(tǒng)。
自從2016年收購(gòu)國(guó)際米蘭以來(lái)，蘇寧集團(tuán)在足球產(chǎn)業(yè)大手筆不斷
最近幾個(gè)月，體奧動(dòng)力也在與包括騰訊、蘇寧、阿里在內(nèi)的潛在買家接觸，在樂(lè)視體育基本確定非獨(dú)家之后，那么最終能有幾家接盤會(huì)比較微妙，如果類似英超分銷給樂(lè)視、PPTV和騰訊三家和最終分銷兩家的價(jià)格肯定不一樣，中超80億的版權(quán)壓力讓體奧動(dòng)力不允許出現(xiàn)虧本。
如果說(shuō)前兩年中國(guó)體育市場(chǎng)用瘋狂來(lái)形容，那么2017年將轉(zhuǎn)舵回歸理性，在國(guó)家政策和管理趨緊的大背景下，收購(gòu)海外俱樂(lè)部等體育并購(gòu)、投資將趨于理性，在國(guó)內(nèi)，經(jīng)過(guò)近兩年的版權(quán)大戰(zhàn)，版權(quán)市場(chǎng)瓜分殆盡，各大玩家們迫切要考慮的是如何將高價(jià)版權(quán)變現(xiàn)，在燒錢模式難以持續(xù)的情況下，連一路狂奔的樂(lè)視體育也要慢下來(lái)精耕細(xì)作。
那位體育版權(quán)“老鳥”意味深長(zhǎng)地向體育大生意說(shuō)：“過(guò)去四五年國(guó)內(nèi)體育版權(quán)領(lǐng)域的玩家在今年將面臨重新整合，合縱連橫或許能夠成為大的趨勢(shì)。”
