根據(jù)YouGov對(duì)2018年全球消費(fèi)者流媒體習(xí)慣調(diào)查結(jié)果，有50％或更多的消費(fèi)者通過(guò)智能電視/外部流媒體設(shè)備，移動(dòng)設(shè)備，計(jì)算機(jī)或筆記本電腦每周至少播放一次視頻內(nèi)容。

 

在YouGov調(diào)查的所有受訪者中，58％的人通過(guò)智能電視或外部流媒體設(shè)備每周至少播放一次內(nèi)容，有51％為移動(dòng)設(shè)備，50％使用了計(jì)算機(jī)或筆記本電腦。千禧一代（19-36歲）在所有偏好類(lèi)別中處于領(lǐng)先地位，分別占據(jù)了72％，73％和65％。

 

在分析所有消費(fèi)者（18歲以上）的在線視頻習(xí)慣和偏好時(shí)，報(bào)告發(fā)現(xiàn)：

 

對(duì)于正在考慮新的流媒體服務(wù)的消費(fèi)者而言，最具影響力的因素是成本（占到了53％），其次是他們的興趣（占到了31％）。

 

消費(fèi)者嘗試新的流媒體服務(wù)的五大理由包括免費(fèi)試用（42％），特定節(jié)目（38％）、獨(dú)家內(nèi)容（29％）、可跨設(shè)備功能（28％）和良好的用戶體驗(yàn)（26％）。

 

電視仍然是消費(fèi)內(nèi)容的最佳設(shè)備（其他選項(xiàng)包括手機(jī)和電腦），定期播放新聞（68％），常規(guī)體育賽事（69％），突發(fā)新聞（54％），特別體育賽事，還包括一些冠軍賽（66％），音樂(lè)會(huì)（53％）和時(shí)裝秀（45％）。

 

廣告和技術(shù)問(wèn)題短板是直播體驗(yàn)的關(guān)鍵破壞者，過(guò)多的廣告（37％）和糟糕的圖像或視頻質(zhì)量（35％）是使得受訪者放棄直播的主要原因，其次是緩沖（33%）和現(xiàn)場(chǎng)直播（32％）。

 

“在當(dāng)前，消費(fèi)在線視頻已成為我們?nèi)粘蕵?lè)活動(dòng)中不可或缺的一部分，”Brightcove首席營(yíng)銷(xiāo)官Sara Larsen說(shuō)，“今天，我們看到技術(shù)嫻熟的消費(fèi)者成為了決策角色，使得了解這些決策背后的動(dòng)機(jī)變得更加重要。作為在線視頻的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，我們的工作就是幫助我們的客戶成功實(shí)施他們的視頻策略，并隨之掌握消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)。今天的現(xiàn)實(shí)是每一代人都比以往任何時(shí)候都更多地消費(fèi)在線視頻，因此我們希望確保我們的客戶擁有所需的知識(shí)和數(shù)據(jù)，以便能夠更好地與觀眾聯(lián)系，從而更好地與跨代觀眾接觸。”

 

在分析千禧年在線視頻流首選項(xiàng)時(shí)，有四個(gè)顯要特征：

 

44％的千禧一代在尋找值得關(guān)注的東西時(shí)稱(chēng)自己為閑逛式的體驗(yàn)，而26％的千禧一代認(rèn)為自己是能做出決定性選擇的用戶；

 

千禧一代通過(guò)流媒體服務(wù)提供商感受到了更加滿意的消費(fèi)內(nèi)容：68％的人認(rèn)為流媒體服務(wù)提供商不斷提供他們想要觀看的內(nèi)容，相比之下，55％的人認(rèn)為廣播網(wǎng)絡(luò)和53％的有線網(wǎng)絡(luò)相同；

 

11％的千禧一代將采用基于訂閱的模式來(lái)消費(fèi)體育內(nèi)容，24％的人會(huì)采用基于廣告的模式；

 

63％的千禧一代會(huì)選擇與至少一個(gè)其他人分享他們的流媒體登錄。