根據(jù)CTR媒介智訊統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國廣告整體市場增長2.9%，傳統(tǒng)廣告市場下降了1.5%。廣播成為傳統(tǒng)媒體廣告上揚的主要拉動力，同比上漲5.9%，電視和傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費下滑影響了傳統(tǒng)媒體的整體走勢。電視媒體中，央視和省級衛(wèi)視的廣告花費同比上漲，省級地面和省會城市頻道的廣告花費下滑明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在今年的增長穩(wěn)定，為7.3%。

 

電視廣告在2018年中，時長總體而言出現(xiàn)了下降。電視廣告刊例收入2018年下降了0.3%，2017年時上升了1.7%。電視廣告時長過去一年降低了8.1%，相比于2017年下降的4.5%進(jìn)一步降低。

 

分級別來看，2018年中央級的電視廣告刊例收入實現(xiàn)17.8%的增長，但比去年的31.8%減少了不少；省級衛(wèi)視相較于去年的-0.6%，實現(xiàn)了5.1%的增長；但是省級地面臺及省會城市臺電視廣告刊例收入下降，分別為-4.4%及-14.8%。

 

 

過去一年，中央級的電視廣告總時長增長3.7%，與2017年的17.5%降低了許多；省級衛(wèi)視繼續(xù)實現(xiàn)增長達(dá)4.1%；但升級地面臺及省會城市臺分別出現(xiàn)-9.4%及-13.3%的大幅度下降。

 

 

2018年電視廣告花費的TOP5行業(yè)主要為藥品、飲料、食品、化妝品/浴室用品及酒精類飲品，總體而言花費出現(xiàn)降低，唯獨飲料類廣告花費增長了3.6%，化妝品/浴室用品及酒精類飲品花費降幅分別達(dá)-20.0%、-16.2%。

 

 

 

 

 

 

 

2018年電視廣告花費TOP10品牌-分級別

 

2018年電梯電視廣告花費收入增長23.4%，2017年為20.4%?；ㄙMTOP5行業(yè)為郵電通訊、IT產(chǎn)品及服務(wù)、娛樂及休閑、飲料及酒精類飲品。

 

 

2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例收入增長7.3%,2017年為12.4%。廣告花費的TOP5行業(yè)分別為郵電通訊、交通、IT產(chǎn)品及服務(wù)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)與房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)。