3月22日，CCBN2019媒體融合論壇在北京皇家大飯店舉行。來(lái)自國(guó)家廣播電視總局的領(lǐng)導(dǎo)、地方電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)人，企業(yè)及媒體代表近200人參加了本次會(huì)議。

CCBN2019媒體融合論壇

       國(guó)家廣播電視總局媒體融合發(fā)展司副司長(zhǎng)桂本東首先發(fā)表致辭，他表示，當(dāng)前廣電媒體融合正處在深度融合一體發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，處在攻堅(jiān)克難滾石上山的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，面對(duì)的任務(wù)艱巨而繁重，迫切需要搶抓機(jī)遇、形成資源、形成合力，攻堅(jiān)克難，在縱深發(fā)展的進(jìn)程中加快取得新突破。他認(rèn)為圍繞落實(shí)國(guó)家廣播電視總局關(guān)于推動(dòng)媒體深度融合要從把握方向?qū)?、聚焦目?biāo)任務(wù)、緊盯主攻方向、強(qiáng)化技術(shù)支撐、創(chuàng)新體制機(jī)制幾個(gè)方面著手，為媒體融合向縱深推進(jìn)創(chuàng)造良好的環(huán)境，推動(dòng)廣播電視高質(zhì)量發(fā)展方面。

國(guó)家廣播電視總局媒體融合發(fā)展司 副司長(zhǎng) 桂本東

       中宣部、廣電總局多次提到今年是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一年。媒體融合要把互聯(lián)網(wǎng)的存量轉(zhuǎn)化成最大的增量，廣電需要考慮的是做增量還是解決存量的問(wèn)題。中國(guó)教育電視臺(tái)總編輯胡正榮在演講中介紹了面向智慧全媒體的結(jié)構(gòu)性改革的理解，他認(rèn)為媒體融合是個(gè)過(guò)程，全媒體是個(gè)結(jié)果，最后是建設(shè)全媒體是項(xiàng)緊迫的任務(wù)。建設(shè)智慧全媒體首先需要進(jìn)行理念的改革，還需要機(jī)制體制結(jié)構(gòu)性改革、技術(shù)結(jié)構(gòu)性改革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性改革以及傳播體系結(jié)構(gòu)性改革。

中國(guó)教育電視臺(tái) 總編輯 胡正榮

       地市級(jí)媒體在這輪媒體融合發(fā)展中處境尷尬，特別是縣級(jí)融媒體中心與省級(jí)云平臺(tái)直接對(duì)接，讓地市級(jí)媒體增加了危機(jī)感和孤獨(dú)感。蘇州市廣播電視總臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)陸玉方在演講中介紹了蘇州臺(tái)的媒體融合，一是符合新時(shí)代特點(diǎn)，二是符合自身的特點(diǎn)，并持有三個(gè)理念，一是在守正中結(jié)合創(chuàng)新，在創(chuàng)新中深化融合，在融合中驅(qū)動(dòng)發(fā)展。他分享了三年蘇州臺(tái)一直在探索媒體融合之路的心路，在思想、組織、生產(chǎn)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、一體，在這六個(gè)方面進(jìn)行了全面轉(zhuǎn)型。

蘇州市廣播電視總臺(tái)黨 委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng) 陸玉方

      中國(guó)廣電融媒云是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)公司打造的國(guó)家級(jí)的視頻云和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，目的是為各級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)提供云端的視頻和大數(shù)據(jù)的生產(chǎn)力。中國(guó)廣電融媒云首席運(yùn)營(yíng)官尹遜鈺在演講中從AI優(yōu)先、視頻優(yōu)先、移動(dòng)優(yōu)先、落地優(yōu)先四個(gè)部分對(duì)廣電融媒云進(jìn)行了介紹。他表示，融媒云從概念到落地，就是要滿足公眾對(duì)資訊類的頭條需求，滿足觀眾看電視，滿足消費(fèi)者的看點(diǎn)，是大家互動(dòng)的廣場(chǎng)，滿足大家吃喝玩樂(lè)的需要。

中國(guó)廣電融媒云 首席運(yùn)營(yíng)官 尹遜鈺

       媒體融合傳播效果的如何評(píng)估，怎么建造科學(xué)的、客觀的、系統(tǒng)的評(píng)估體系。CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)姜濤在演講中給了我們答案。CTR市場(chǎng)研究在二十幾年的媒體研究基礎(chǔ)上，結(jié)合媒體融合的特點(diǎn)，嘗試建造一個(gè)客觀的、科學(xué)的、公正的、反映實(shí)際效果的評(píng)估體系。這個(gè)評(píng)估體系包括引領(lǐng)力、傳播力、影響力等。結(jié)合這個(gè)評(píng)估體系和十大央媒、38家電視臺(tái)在媒體融合方面的傳播、監(jiān)測(cè)梳理趨勢(shì)和特點(diǎn)，他提出了幾點(diǎn)建議：一是期望能夠集中力量做大自主、可控的自有平臺(tái)；二是應(yīng)該啟動(dòng)供給側(cè)存量改革，將資金向新媒體轉(zhuǎn)移；三是需要有專門(mén)的人才隊(duì)伍；四是設(shè)立專門(mén)的新媒體管辦機(jī)構(gòu)；最后是建立新媒體評(píng)估體系和相應(yīng)配套的激勵(lì)機(jī)制或者運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

CTR媒體融合研究院 執(zhí)行副院長(zhǎng) 姜濤

       浙江華數(shù)黨委委員、副總裁沈子強(qiáng)從廣電網(wǎng)絡(luò)融入縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的角度發(fā)表演講，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)公司一定是媒體融合進(jìn)程中主要的參與者和一支不可或缺的中堅(jiān)力量。他具體談了浙江華數(shù)的思考與實(shí)踐，華數(shù)是立足新聞+的概念，明確綜合應(yīng)用服務(wù)提供商的自身定位，圍繞政務(wù)與服務(wù)，以打造“縣級(jí)融合媒體+”為目標(biāo)，全力投入到縣級(jí)融合媒體建設(shè)。

浙江華數(shù) 黨委委員、副總裁 沈子強(qiáng)

       中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授王昕提出了深度融合和階段主流媒體的目標(biāo)定位及路勁創(chuàng)新；廣播電視科學(xué)研究院無(wú)線所邸娜介紹了數(shù)字音頻水印技術(shù)在融合媒體中應(yīng)用技術(shù)演進(jìn)；中光電廣播電視設(shè)計(jì)研究院袁昌主要分享了縣級(jí)融媒體中心監(jiān)測(cè)監(jiān)管平臺(tái)的建設(shè)思路。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院 副教授 王昕

       此外，AWS、未來(lái)媒體、科大訊飛、國(guó)廣東方、上海成思信息科技等企業(yè)代表圍繞云的部署、如何參與到融媒體建設(shè)中、人工智能在媒體融合應(yīng)用等話題發(fā)表了演講。