當下，更多的人相比于傳統電視上觀看的節(jié)目，更喜歡談論在流媒體服務下的節(jié)目內容。最新的數據證實，超過一半的美國成年人通過OTT獲取如電影，流行/原創(chuàng)劇集，紀錄片，音樂會等內容，在平臺選擇上包括有Netflix，亞馬遜Prime Video，Hulu和剛推出的Apple流媒體等。觀眾要么將流媒體作為娛樂視聽的補充、要么是完全取代傳統的有線電視等。

 

隨著流媒體的崛起，有線切割的進程加速，很多人都在問“我們需要多少流媒體服務才能獲得我們想要的內容？”甚至也有“有多少服務會滿足市場？”的發(fā)問。

 

根據一項新的2019年OTT消費者調查，得出了一些新的思考。

 

61％的人擁有智能電視，有52％的人使用了OTT服務；

18-34歲的觀眾OTT使用率為65％；

OTT的客戶平均擁有三臺可用于訂閱并觀看OTT內容及服務的設備；

人們花在觀看OTT內容上的時間多于他們開車或與朋友、家人交談的時間。

 

“有線切割”的絕對擁躉者

 

該調查還包含有關有線，衛(wèi)星和廣播未來的嚴峻狀況，特別是千禧一代正成為主要的消費目標。

 

訂閱至少一個OTT服務的千禧一代觀看的OTT內容是電視直播的兩倍多；

人們想要的最重要的內容是電影，然后是原創(chuàng)電視節(jié)目。直播新聞和體育節(jié)目被認為是能夠繼續(xù)保持有線電視的殺手锏，在所有隊列中排名第3和第4；

千禧一代花在觀看OTT內容上的時間是電視直播的兩倍多；

不到40％的千禧一代OTT用戶計劃保留他們的有線電視套餐；

近2/3的有線切割用戶成為絕對者，他們認為逃離有線明顯改善了他們的生活，有線電視公司沒有做出任何事情來誘使他們重新回歸。

 

當前顯然處于OTT為主流的轉折點，這些觀眾并不是被動的觀察者，基于VOD模式的便利性，他們需要獲取大量的內容，平均每天要花費2.5小時用于在多種服務上。

 

流媒體市場是否已經過度飽和？

 

OpenX調查還揭示了市場飽和的問題。隨著新的流媒體服務似乎每周都在上線，例如蘋果公司已經采取行動，更多的巨頭如AT&T的華納媒體，康卡斯特的NBC，迪士尼+ 等都在準備推出各自的流媒體服務，有理由懷疑即使是專注的觀眾也會掏出他們的錢包為其喜歡的平臺內容支付費用。

 

根據調查，主流的用戶平臺大約有15個每月高達100美元。

 

由于內容的不集中，消費者不堪重負，他們想要更簡單的挑選出不同的服務組合。

 

市場上可能仍存在更多參與者的空間，前提是他們對內容采取了差異化的方法。

 

蘋果公司雖然晚了一步，但已經開始進入流媒體的市場，他們也宣稱：“你無法將觀眾鎖定在專有硬件上”，甚至于愿意放棄了AppleTV的硬件專有支持，而集中于“內容”這個關鍵的層面，對于整個市場來說也是新的階段的開啟。

 

觀眾對于亞馬遜，Netflix，Apple和其他正在投入原創(chuàng)節(jié)目的平臺選取中，盡管或許有《權力的游戲》《行尸走肉》這樣的大IP提供動力，專門的內容是讓觀眾保持訂閱服務的好方法，但僅僅保留它們是不夠的。

 

 

在有線電視提供商之后，最有可能被這些調查結果打亂的行業(yè)就是廣告。去年，品牌向電視觀眾投入了700億美元的廣告，大多數采用的媒體策略看起來更像是1995年，而不是2018年。“只有5％的廣告資金用于OTT，即使有超過50％的觀眾在那里。”一位分析師說。

 

這種方法不僅限制了廣告的覆蓋范圍，而且還留下了巨大的機會，因為OTT受眾群體對廣告的反應不同，特別是當他們在移動設備上觀看時。根據該報告，40％的OTT用戶將在手機上暫停商業(yè)廣告，搜索產品信息，并顯示購買意向。這表明，如果品牌能夠通過良好的創(chuàng)意和強烈的行動呼吁找出正確的方法，那么OTT廣告可以產生巨大的效益。

 

目前，OTT市場很難為廣告商解決，因為OTT提供商在如何容納廣告方面存在分歧。有些平臺是廣告支持的，有些是關閉的，因此很難制定適合整個環(huán)境的策略。OpenX調查也對此有所了解，其發(fā)現：

 

72％的OTT用戶理解在觀看免費內容和讓廣告客戶使用他們的數據來投放廣告之間存在權衡，而且大多數用戶如果不刻意的話并不會被廣告所打擾到；

46％的OTT客戶愿意為沒有廣告的服務每月額外支付10美元；

25％的人更喜歡免費的廣告服務；

29％的人希望擁有一些廣告并且每月費用較低的混合模式；

消費者愿意為單一服務的高級套餐支付高達每月24美元的費用。

 

無論OTT提供商在哪里都能滿足廣告訂閱費用的連續(xù)性，大多數主要參與者都可能會達到某種分層定價模式，至少有一個廣告的支持選項，以適應這些不同的客戶未來18-24個月內的細分市場。

 

或許用戶認可OTT服務的商業(yè)模式（要求用戶登錄以使用服務）為廣告定位和個性化提供了更大的機會。這種潛在的承諾會極大地影響廣告所經歷的創(chuàng)作過程。廣告商需要更豐富的廣告素材庫存來吸引個別受眾群體，以及能用更好的方式在更多平臺上投放廣告。

 

然而，媒體規(guī)劃過程中仍有一些猜測。調查發(fā)現，大約三分之一的消費者使用共享賬號享受OTT服務。但是如果賬戶持有人是一對55歲的已婚夫婦，但實際的主要用戶是21歲的大學生，那么共享用戶間可能仍然存在脫節(jié)。

 

盡管灰色區(qū)域仍然存在，但該調查有助于量化一直在出現變局的媒體格局。未來流媒體更會爆發(fā)幾何？目前尚未得知，但就時下愈演愈烈的氣勢而言，勢必會迸發(fā)出更多的耀眼火花！