5月27日至5月29日，第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都盛大召開，中財新媒體產(chǎn)業(yè)基金主辦、眾視科技AsiaOTT協(xié)辦的“第四屆中國新媒體投資峰會”同期進行中，本屆峰會邀請了新媒體產(chǎn)業(yè)鏈各個板塊的領(lǐng)軍企業(yè)以及總局廣科院、全國各省、市電視臺領(lǐng)導(dǎo)、新媒體負責(zé)人參會。

 

在當(dāng)日峰會的最后一個環(huán)節(jié)，來自廣電新媒體及知名證券公司的代表參與了主題為“視頻新業(yè)態(tài)帶來的新媒體發(fā)展機遇”的圓桌會議，在張宇霞女士的主持下大家紛紛就廣電新媒體的入市等新趨向做了觀點分享。

 

本次圓桌會議的的出席嘉賓為：

 

山東海看科技有限公司副總經(jīng)理  趙儒祥；

國廣東方副總經(jīng)理、環(huán)球合一總經(jīng)理  蔡文星；

華西證券總裁助理、投資銀行總部總經(jīng)理   儲鋼漢；

華泰聯(lián)合證券投資銀行部董事  劉威；

易視騰科技股份有限公司 CEO 侯立民。

 

    

華泰聯(lián)合證券投資銀行部董事劉威表示，華泰曾經(jīng)推動過江蘇有線和山東有線的上市，在他看來，推動廣電新媒體的整合是比較難的，有線系統(tǒng)由于區(qū)域性等特征，實現(xiàn)成功跨區(qū)融合比較困難。

    

從傳統(tǒng)有線電視到如今的廣電新媒體，劉威理解下的產(chǎn)業(yè)鏈可分為三個部分：

 

1、技術(shù)。無論是硬件設(shè)備的技術(shù)，還是軟件及算法平臺的技術(shù)推動，都具備著投資機會；

 

2、內(nèi)容。針對于不同的市場，目前廣電新媒體均有專門的一些公司在做相對非主流的一些頻道內(nèi)容；

 

3、運營。運營與技術(shù)及內(nèi)容也是相互關(guān)聯(lián)的，很多公司三方面都會涉及。資本市場對于新媒體的發(fā)展有很好的推動和整合作用，與易視騰的合作就是很好的范例。

 

在劉威看來，隨著整個資本市場的發(fā)展，對IPTV和傳統(tǒng)有線的整合將會起到有力的推動。廣電系在A股市場的交易還面臨一些困境，做好跨界交易需要比較好的方案去支持，作為投資方需要解決好資本的問題，實現(xiàn)與相關(guān)企業(yè)的通力協(xié)作，進而推動產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展。

       

華西證券總裁助理、投資銀行總部總經(jīng)理儲鋼漢認為，作為資本市場的中介方，廣電新媒體仍具備著極大的價值，資本市場本身是要為實體經(jīng)濟所服務(wù)的，給企業(yè)發(fā)展提供最好的資源支持，其中不僅包括資金，更要有相關(guān)機制。廣電行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有多家成功實現(xiàn)上市，此外更有許多尚在籌備中的廣電公司，更需要熟悉企業(yè)在與資本市場對接的各方因素才能得以實現(xiàn)各自的目的。

    

投資者推動企業(yè)走向資本市場，最終目的是希望把自身產(chǎn)業(yè)做大，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)夢想，把實體經(jīng)濟做大，保持健康良好的狀態(tài)。

    

企業(yè)要走向資本市場必須要具備一定的條件：

 

1、保持良好穩(wěn)定的生產(chǎn)經(jīng)營狀況。首先要具備一定的規(guī)模、一定的生產(chǎn)效率、一定的治理和規(guī)范基礎(chǔ)，同時更需要合乎產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策。生產(chǎn)經(jīng)營中需要維持好銷售、供銷及服務(wù)的關(guān)系，保持運營中正常。

    

2、維持規(guī)范化運營。包括有治理上的規(guī)范、行為上的規(guī)范、財務(wù)上的規(guī)范以及內(nèi)部控制的規(guī)范。財務(wù)要形成一定的體系，需按照審計的要求，能夠?qū)ν庖?guī)范披露。內(nèi)部控制則是要與財務(wù)形成系列健全完善的制度體系，經(jīng)營相關(guān)的制度也要健全，在執(zhí)行中需要確保制度落實到位。

    

3、信息披露要合規(guī)。資本市場對信息披露的基本要求是真實準確，需要注重充分性、一致性和可理解性。信息披露作為一個需要走向資本市場主體最基礎(chǔ)的要求，需要創(chuàng)業(yè)者、保健機構(gòu)、承銷機構(gòu)還有律師等各方，一起合作把企業(yè)的基本情況實現(xiàn)規(guī)范化。    

 

4、溝通匯報要到位。運營主體需要將確認的目標、形成的方案等做好報告。首先是向主管部門報告，取得主管部門的支持，當(dāng)具備一定條件、符合規(guī)范要求后，再向地方證監(jiān)部門報告，通過輔導(dǎo)驗收及改進后，再申報給證監(jiān)會。預(yù)披露之后要做好反饋與回復(fù)，并能實現(xiàn)更新披露，進入到初審會環(huán)節(jié)，進而最終確定結(jié)果。

    

 

易視騰科技在上市中，也經(jīng)歷了諸多不順，其CEO侯立民回顧以往歷程，發(fā)出了一些忠告：運營方需要確定好為什么要上市？上市到底是為什么？企業(yè)實現(xiàn)上市后，實際上面臨的經(jīng)營壓力也是非常大的，因此需要斟酌考量這些問題。

    

侯立民表示易視騰上市時作了一番業(yè)績承諾，依靠于大環(huán)境和自身的努力支撐，企業(yè)才有可能完成業(yè)績對賭。企業(yè)到一定規(guī)模以后會去考慮上市問題，但是要注意的是，上市了并不意味著就真的上岸了，更要權(quán)衡好經(jīng)營安全問題。

    

企業(yè)上市的目的之一是為了獲取更多資源，不僅包括了資本因素，也包括了更大的市場因素，上市后，也要面臨各種各樣的變化和風(fēng)險，需要更加專業(yè)化的考量，不斷得以提升企業(yè)自身的能力。上市并不是最終目的，而只是完成了一個階段，如何實現(xiàn)上市后的正常運作才是需要長遠考慮的。    

 

近期有消息稱山東?？凑诨I備上市，若得以成功其將會是國內(nèi)第二家實現(xiàn)獨立IPTV業(yè)務(wù)上市的廣電新媒體公司。

    

山東?？醋愿詠恚渲鳡I性業(yè)務(wù)IPTV依然保持不變，業(yè)務(wù)發(fā)展比較穩(wěn)定，用戶也實現(xiàn)破千萬。山東?？从罱ㄒ粋€基于山東本省的平臺支點，目前在打造出一個生態(tài)。除了基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)之外，目前增值業(yè)務(wù)也在上升中，但未來的路程還是比較長的，后續(xù)實現(xiàn)精細運營也需要一個過程。

 

對于山東還看而言建立一個生態(tài)體系也是一個新課題，正在嘗試中，從2B業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向2C，線上業(yè)務(wù)盡管已經(jīng)形成了，但是線下還是一個藍海。在2C端也的嘗試中，例如“?？大w育”、“?？磳櫸?rdquo;等，都是在將線上用戶和線下的結(jié)合起來，爭取在IPTV端生成一個閉環(huán)。

    

趙儒祥介紹到，?？闯私PTV生態(tài)以外也在試圖突破單一化業(yè)務(wù)過高的現(xiàn)狀，正在進行打造全國流媒體的建設(shè)，實現(xiàn)為各市區(qū)縣賦能。目前已與兩百多家平臺建立合作，包括與文化部合作的語音項目，還有例如遠程醫(yī)療等。雖然這些業(yè)務(wù)體量并沒有IPTV大，但是今年?？磳㈤_始全線實現(xiàn)這些業(yè)務(wù)的營運。

 

據(jù)悉，后續(xù)?？从幸粋€更大的戰(zhàn)略方向，將把海看新媒體公司更名為?？纯萍加邢薰?。“立業(yè)為正，技術(shù)唯新。”趙儒祥認為技術(shù)性的延伸拓展創(chuàng)新對企業(yè)而言是唯一的、也是最重要的一條道路，必須要堅持下去。在互聯(lián)網(wǎng)大時代之下，科技創(chuàng)新也是頂級的設(shè)計和架構(gòu)支持，必須要堅定不移的持續(xù)走下去。

    

IPTV為代表的廣電新媒體經(jīng)歷了行業(yè)爆發(fā)期，實現(xiàn)了用戶的巨量增長。但由于發(fā)展過快導(dǎo)致了這個行業(yè)有很多規(guī)范標準并不是很統(tǒng)一，這將迸發(fā)出很多問題，需要同行業(yè)的繼續(xù)合力，實現(xiàn)行業(yè)的標準統(tǒng)一，保障行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

    

企業(yè)的上市之路，不只是要看到榮耀的一面，更要注意背后的痛苦過程，但是選擇好了一條道路就要不遺余力的堅持下去，實現(xiàn)自我的突破。

    

國廣東方副總經(jīng)理、環(huán)球合一總經(jīng)理蔡文星看來，一個企業(yè)的發(fā)展需要兩只手，一只是資本手段、一只是業(yè)務(wù)手段。資本手段就是要通過融資實現(xiàn)豐富業(yè)態(tài)，業(yè)務(wù)手段下需要考慮現(xiàn)在行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。中國的視頻用戶已經(jīng)進入到一定的瓶頸期，新增用戶增長率正在下降。下一個時代將迎來經(jīng)濟化運營的時代，需要進行各種形態(tài)的2C服務(wù)。國廣東方?環(huán)球合一正在建立一個試點，如與新浪微博成立的短視頻運營公司，其產(chǎn)品模型正在逐漸生成，這是在下一代或者未來視頻領(lǐng)域應(yīng)該發(fā)力的點。

       

整個視頻行業(yè)格局已經(jīng)形成，伴隨著5G超高清時代的來臨,相關(guān)企業(yè)正在持續(xù)探索，做好相應(yīng)的儲備。

    

    

在山東海看科技有限公司副總經(jīng)理趙儒祥看來，作為投身于廣電新媒體的行業(yè)人，在一個平臺從無到有、再從有往優(yōu)的過程中，可以完成自我價值的釋放，這個平臺因為有“我”在，大家可以共同為這個平臺注入更多不平凡，廣電人要不忘初心，投身于事業(yè)之中進而創(chuàng)造更大的價值。

    

張宇霞女士表示廣電新媒體特別不容易，行業(yè)人付出的特別多，單純靠情懷、靠理想是相當(dāng)不容易的，目前整個相關(guān)的激勵機制還在完善之中。

 

華泰聯(lián)合證券投資銀行部董事劉威曾經(jīng)參與過部分有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的上市流程，在他看來估值代表整個投資人對企業(yè)對及行業(yè)的預(yù)判，股市則是資本市場的晴雨表，相關(guān)估值就體現(xiàn)了對整個產(chǎn)業(yè)的判斷。

    

根據(jù)公開披露的數(shù)據(jù)，2018年廣電網(wǎng)絡(luò)相關(guān)公司的財務(wù)數(shù)據(jù)已達到峰值，用戶量在發(fā)生巨大的變化，廣電新媒體開始超越傳統(tǒng)有線的用戶量。    

 

有線電視的用戶還不會消亡，有線電視和IPTV也不是完全的替代關(guān)系，但IPTV將來將會形成一套整合的邏輯。先上市的新媒體公司更能發(fā)揮自身優(yōu)勢進行整合平臺，激勵機制尚待形成，最核心的還是要實現(xiàn)決策機制的問題解決。按照現(xiàn)有的方向，有線和IPTV的整合是基于雙方各自優(yōu)勢的整合。IPTV是授權(quán)的優(yōu)勢造成本身爆發(fā)式的增長，如果這個授權(quán)轉(zhuǎn)為有線就不會有IPTV的體系。

    

關(guān)于市值方面的邏輯，其也是基于市場對IPTV充分的認知下作出的。推動IPTV深度往前走，也會推動有線和IPTV的整合。上市只是企業(yè)發(fā)展的里程碑或者是搭上了資本化的工具，未來要實現(xiàn)區(qū)域性的整合，不僅是產(chǎn)業(yè)本身的需求也是相關(guān)國家戰(zhàn)略規(guī)劃的需要。

        

華西證券作為新媒股份上市成功的承銷商，此前已經(jīng)積累了一些媒體公司上市的案例，如貴廣網(wǎng)絡(luò)、四川新聞網(wǎng)等，此外央廣視訊也與其做了一些對接。

    

新媒股份在上市籌備前從2016年到2018年三個報告期收入持續(xù)上升，南方新媒體的IPTV、OTT兩個主業(yè)在向上快速增長中，趕上了最好的時機，也得到了投資者的廣泛關(guān)注，因此先前便已經(jīng)做足了準備。

    

新媒股份成功上市之后，其上市首日發(fā)行價格為36.17元，目前過去了一個多月，其價格達到了81.8塊，市值為105億。目前新媒股份在將技術(shù)打牢、把規(guī)范搞好，未來如何利用好資金、如何把機制進一步優(yōu)化、強化管理都是其一直在努力的方向。

    

上市是一項艱巨的籌備過程，南方新媒體的各位高管此前都經(jīng)歷過一個緊張的階段，但走完了過程后，便會迎來一個鳳凰涅盤的結(jié)果。

    

企業(yè)上市也是建立在良好的基礎(chǔ)上的，在更加強化的規(guī)范前提下，其發(fā)展水平不斷提升，此外還為后續(xù)發(fā)展奠定了非常好的局面。治理規(guī)范化、內(nèi)控健全化、財務(wù)扎實化、行為合法化，只有這樣才能最終水到渠成。

    

易視騰上科創(chuàng)板選擇了并購的方式，也是經(jīng)歷了深思熟慮，但歸根到底還是要優(yōu)先考慮如何保障自身的業(yè)務(wù)運營。作為以B2B2C為主的企業(yè)，要注重于科技創(chuàng)新的利好。有線電視網(wǎng)絡(luò)公司上市的估值常常會出現(xiàn)低迷，因為對其業(yè)務(wù)形態(tài)還是處于在了傳統(tǒng)電視方面的考量，需要更多的引入創(chuàng)新形式。    

 

股價是在于成長的，但如果是固定業(yè)務(wù)架構(gòu)的話其成長性便會有限，隨著互聯(lián)網(wǎng)化的思維影響，全業(yè)務(wù)的空間充滿了潛力。技術(shù)作為工具手段，可以保證不同類型的組合得以實現(xiàn)效果最大化，使得廣電新媒體也搭上快車道。

    

未來要使得服務(wù)得到保障，需要行業(yè)人共同努力，尋求機會融合。山東?？纯偨?jīng)理張曉剛對于廣電新媒體的入市化做了三點表達：

 

1、上市是一個專業(yè)的過程，不是可隨意完成的，所以需要有證券方、律師事務(wù)所等中介機構(gòu)給的輔導(dǎo)；

    

2、上市是一個困難的過程，不僅要考核業(yè)績，還要注重規(guī)范化，這對公司治理、高管機制等都提出了很高的要求；

 

3、要做到務(wù)實的。公司運營及上市最后都要圍繞利益去維系的，沒有資本資金便無法做好上市的準備。