Conviva在其《2019年第二季度流媒體報告》中揭示了2019年流媒體行業(yè)的新變化，并對以往報告中凸顯的趨勢進行了進一步探索。

2019年流媒體觀看量同比增長達到三位數(shù)，流媒體內(nèi)容質(zhì)量明顯提高。Conviva認為，2019年是流媒體行業(yè)整合、轉型以及備受期待的新公司進入市場爭奪份額的一年。隨著流媒體供應商的競爭變得越來越激烈，他們成功的關鍵將是如何從各個方面提升觀眾體驗，而怎樣把這些措施變成可操作和可視化的流程則至關重要。這其中包括流媒體消費內(nèi)容和廣告的質(zhì)量，以及社交媒體影響力等。

2019年第二季度Conviva發(fā)現(xiàn)的其他關鍵問題包括：

• 流媒體觀看量的爆炸性增長：流媒體內(nèi)容的觀看量翻了一倍多，同比增長130%。流媒體內(nèi)容質(zhì)量有了顯著的改進，這其中包括減少了近42%的緩沖時間等。
• 最熱門的流媒體市場：美國主要流媒體市場在美國整體流媒體消費中占據(jù)主導地位，消費最高的三個城市包括鳳凰城、達拉斯和亞特蘭大，這三個城市的流媒體消費量與人口成比例增長。與此同時，令人驚訝的是，紐約、舊金山和波士頓等科技中心的流媒體消費則顯著滯后。
• 流媒體廣告危機：廣告加載緩沖是廣告內(nèi)容消費的無形殺手。在平均緩沖為1.59%時，觀眾標記廣告不受歡迎的概率比平均緩沖為0.4%時高5%——這個小小的差異有著關鍵影響。
• 用戶關閉30秒廣告的時間：2019年第二季度流媒體廣告的平均長度仍然為24.87秒，盡管看完20秒以上廣告的觀眾數(shù)量已經(jīng)大幅下降。對于節(jié)目前廣告，只有19%的用戶選擇手動關閉10秒內(nèi)的廣告，同時，有32.6%的用戶選擇手動關閉20秒以上的廣告。對于節(jié)目中的廣告，關閉率顯著增加，10秒內(nèi)廣告的關閉率為29.1%，10秒以上廣告的關閉率則達到50%以上。
• 流媒體設備競爭激烈：互聯(lián)網(wǎng)電視增長迅速，同比增長近143%。其中Roku增長率為173%，其互聯(lián)網(wǎng)電視市場占有率達到43%。亞馬遜Fire TV增長率為145%，互聯(lián)網(wǎng)電視市場占有率為18%。Apple TV增長率為129%，互聯(lián)網(wǎng)電視市場占有率為10%。
• 實時流媒體在質(zhì)量上擊敗了VoD流媒體：對于實時流媒體傳輸而言，其緩沖率比VoD流媒體低13.9%，啟動時間比VoD流媒體內(nèi)容快25.6%，平均圖像質(zhì)量則與VoD內(nèi)容幾乎相同。
• 社交流媒體的參與：Facebook和YouTube上的新聞媒體發(fā)布總量比去年同期增長15%，這引領了社交流媒體觀看總量的大幅增長（同比增長高達197%）。娛樂媒體內(nèi)容的觀看量增長99%。

“盡管流媒體增長速度非常的快，但它仍是一個新興市場?！?Conviva首席執(zhí)行官比爾·德馬斯（Bill Demas）說，“正如數(shù)據(jù)所顯示的那樣，觀眾對流媒體內(nèi)容的興趣正在逐步上升，流媒體的消費方式比往年任何時候都要多。流媒體行業(yè)的用戶心理份額和市場份額的競爭正在推動行業(yè)的快速改進和創(chuàng)新。流媒體發(fā)布商、服務提供商、廣告商、社交營銷商以及各大品牌都在擴大他們的業(yè)務，以優(yōu)化他們產(chǎn)品體驗的每一部分。雖然流媒體行業(yè)還遠未達到其飽和點，但現(xiàn)有的行業(yè)參與者與新進參與者必須意識到，流媒體的每一個方面都很重要，必須采取各種措施優(yōu)化流媒體業(yè)務的方方面面?！?/p>