2017年彩電業(yè):開(kāi)局遇冷還須迎難而上
相對(duì)于去年的熱銷(xiāo)，今年的彩電市場(chǎng)開(kāi)局遇冷，反映出家電普及性消費(fèi)大潮已退的特征。為適應(yīng)消費(fèi)需求從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變，彩電企業(yè)要深度挖掘消費(fèi)需求，發(fā)力智能制造，通過(guò)全面提升品牌、品質(zhì)、品種，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)質(zhì)量效益型發(fā)展。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)彩電零售量為1179萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%;彩電零售額為389億元，同比增長(zhǎng)1.8%。
彩電銷(xiāo)量的負(fù)增長(zhǎng)，有房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫等上下游聯(lián)動(dòng)因素的影響，也反映出家電普及性消費(fèi)大潮已退的階段性特征。同時(shí)，今年以來(lái)液晶面板等核心元器件和原材料出現(xiàn)大幅漲價(jià)，勞動(dòng)力成本不斷攀升，又令彩電企業(yè)面臨著新的壓力測(cè)試。
在彩電數(shù)量需求不旺與成本大幅上升交織的情況下，彩電業(yè)謀求規(guī)模擴(kuò)張的傳統(tǒng)套路失靈了。今年以來(lái)，行業(yè)慣打的價(jià)格戰(zhàn)難以為繼，就連互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌熱衷的“燒錢(qián)游戲”也不再那么給力。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在元旦、春節(jié)、315等一季度重點(diǎn)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，彩電市場(chǎng)規(guī)模較去年均呈現(xiàn)不同程度的下降。
不過(guò)，市場(chǎng)從來(lái)都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。隨著收入水平的提高，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的要求日益提高，消費(fèi)升級(jí)熱潮正席卷包括彩電在內(nèi)的整個(gè)家電市場(chǎng)。僅就彩電消費(fèi)升級(jí)而言，大屏更精彩，從臥室到客廳的電視屏幕尺寸趨于擴(kuò)大;功能更強(qiáng)大，模擬電視正向智能電視升級(jí)，高清產(chǎn)品正向超高清產(chǎn)品升級(jí);顏值更高，追求時(shí)尚設(shè)計(jì)，外觀突出潮流感。這就為彩電業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級(jí)提供了輾轉(zhuǎn)騰挪的空間。
主推大尺寸電視成為現(xiàn)實(shí)選擇。據(jù)了解，面板漲價(jià)對(duì)小尺寸電視產(chǎn)品的影響更大，小尺寸面板占整機(jī)成本接近50%，大尺寸面板占整機(jī)成本仍維持在30%左右。在此情況下，彩電企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過(guò)“上大壓小”保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品利潤(rùn)。一季度，中小尺寸(50英寸以下)電視產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率較去年同期下降8.7個(gè)百分點(diǎn);大尺寸(55英寸以上)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率高達(dá)36.4%，較去年同期上升9.7個(gè)百分點(diǎn)。
以新技術(shù)產(chǎn)品拓展市場(chǎng)藍(lán)海。當(dāng)前，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期，技術(shù)迭代越來(lái)越迅速。為擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，彩電廠家面向高端需求，推出量子點(diǎn)電視、ULED超畫(huà)質(zhì)電視、OLED壁紙電視、超短焦激光投影電視等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，在畫(huà)質(zhì)、形態(tài)、性能等方面盡顯新型顯示技術(shù)的魅力，再加上人工智能技術(shù)，為消費(fèi)者提供超越以往的精彩體驗(yàn)。由此，彩電業(yè)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和利潤(rùn)源正逐漸形成。
種種跡象表明，我國(guó)彩電業(yè)已從數(shù)量增長(zhǎng)階段進(jìn)入質(zhì)量提升階段。為適應(yīng)消費(fèi)需求從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變，彩電企業(yè)要堅(jiān)持推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)創(chuàng)新能力建設(shè)，深度挖掘消費(fèi)需求，努力實(shí)現(xiàn)供給與需求更高層次的匹配。當(dāng)前的環(huán)境，有利于充分發(fā)揮市場(chǎng)倒逼機(jī)制的作用，通過(guò)壓力傳導(dǎo)，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)活力，促進(jìn)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
中國(guó)彩電業(yè)是在充分競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來(lái)的，歷經(jīng)考驗(yàn)，持續(xù)向前。面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，廣大企業(yè)必須迎難而上，發(fā)揚(yáng)工匠精神、發(fā)力智能制造，通過(guò)全面提升品牌、品質(zhì)、品種，打破瓶頸制約，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)質(zhì)量效益型發(fā)展。
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摘要：目前我國(guó)正處于城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和更新?lián)Q代時(shí)期，新一輪的住房制度改革必然為彩電工業(yè)形成新的市場(chǎng)需求和更新需求，投資機(jī)會(huì)也就油然而生。按照國(guó)家廣電總局2001-2010年廣播電視事業(yè)發(fā)展計(jì)劃綱要，到2010年，有線數(shù)字電視用戶(hù)將達(dá)到8183萬(wàn)戶(hù)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在我國(guó)教育事業(yè)快速發(fā)展、申奧成功、世博會(huì)的利好前景影響下，我國(guó)彩電市場(chǎng)還會(huì)保持長(zhǎng)期良好的發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字電視的廣闊前景也可見(jiàn)一斑。近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和信息化的推進(jìn)，我國(guó)彩電業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、資本結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及區(qū)域結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)上都發(fā)生了新的變化，開(kāi)始步入轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的新階段。發(fā)展趨于多元化
被多家調(diào)研公司樂(lè)觀估計(jì)的平板電視市場(chǎng),或許正處在產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。從TCL、康佳、創(chuàng)維等多家國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)庫(kù)存現(xiàn)狀分析,它們的庫(kù)存量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)日常備貨的數(shù)量,而這一方面是因?yàn)椴糠终{(diào)研公司虛高預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的誤導(dǎo),另一方面也是前段時(shí)間面板價(jià)格走低后的終端體現(xiàn)。過(guò)種種跡象表明,隨著“金九銀十”彩電傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季的臨近,想借助這一輪營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)的企業(yè)并不在少數(shù)。庫(kù)存偏高“本次赴臺(tái)簽約數(shù)據(jù)不是很理想,這幾天協(xié)會(huì)正在商討具體的解決辦法?！碑?dāng)提及此次中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)率領(lǐng)國(guó)內(nèi)八大彩電企業(yè)去臺(tái)灣采購(gòu)面板的具體金額時(shí),一位知情人士在接受記者采訪時(shí)用這樣的話來(lái)形容。從7月20日起,關(guān)于此次采購(gòu)的具體事宜
“做彩電的為何干不過(guò)做冰空洗白電的？”很多彩電人士來(lái)電來(lái)函表示不服，認(rèn)為彩電業(yè)引領(lǐng)了國(guó)家科技創(chuàng)新之先，雖然市場(chǎng)銷(xiāo)售上一時(shí)英雄氣短，但是貢獻(xiàn)卻不容抹滅。正好我對(duì)這個(gè)話題也是意猶未盡，所以繼續(xù)呈上拙見(jiàn)，歡迎業(yè)界拍磚。我認(rèn)可，正是如今剩者為王的這六大國(guó)內(nèi)彩電廠商，相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里曾經(jīng)給國(guó)人帶來(lái)了最經(jīng)濟(jì)最大眾的消費(fèi)娛樂(lè)。但是，在進(jìn)入以網(wǎng)絡(luò)為核心的新商業(yè)文明時(shí)代，曾經(jīng)領(lǐng)時(shí)代潮流風(fēng)氣之先的國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)非但沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，反而是集體固步自封，起碼這最近十年是明顯與時(shí)代脫節(jié)，out了。業(yè)界同行@端木清言最近撰寫(xiě)微博有妙評(píng)：“2009年LEDTV熱，是韓國(guó)人劃了個(gè)超薄的圈；2010年3DTV熱，是日本人劃了個(gè)立體的圈