相對于去年的熱銷，今年的彩電市場開局遇冷，反映出家電普及性消費大潮已退的特征。為適應消費需求從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變，彩電企業(yè)要深度挖掘消費需求，發(fā)力智能制造，通過全面提升品牌、品質(zhì)、品種，在創(chuàng)新驅(qū)動中實現(xiàn)質(zhì)量效益型發(fā)展。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的中國彩電市場總結(jié)報告顯示，今年一季度，國內(nèi)彩電零售量為1179萬臺，同比下降5.2%;彩電零售額為389億元，同比增長1.8%。
彩電銷量的負增長，有房地產(chǎn)市場降溫等上下游聯(lián)動因素的影響，也反映出家電普及性消費大潮已退的階段性特征。同時，今年以來液晶面板等核心元器件和原材料出現(xiàn)大幅漲價，勞動力成本不斷攀升，又令彩電企業(yè)面臨著新的壓力測試。
在彩電數(shù)量需求不旺與成本大幅上升交織的情況下，彩電業(yè)謀求規(guī)模擴張的傳統(tǒng)套路失靈了。今年以來，行業(yè)慣打的價格戰(zhàn)難以為繼，就連互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌熱衷的“燒錢游戲”也不再那么給力。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在元旦、春節(jié)、315等一季度重點促銷節(jié)點，彩電市場規(guī)模較去年均呈現(xiàn)不同程度的下降。
不過，市場從來都是機遇與挑戰(zhàn)并存。隨著收入水平的提高，我國消費者對于生活品質(zhì)的要求日益提高，消費升級熱潮正席卷包括彩電在內(nèi)的整個家電市場。僅就彩電消費升級而言，大屏更精彩，從臥室到客廳的電視屏幕尺寸趨于擴大;功能更強大，模擬電視正向智能電視升級，高清產(chǎn)品正向超高清產(chǎn)品升級;顏值更高，追求時尚設計，外觀突出潮流感。這就為彩電業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級提供了輾轉(zhuǎn)騰挪的空間。
主推大尺寸電視成為現(xiàn)實選擇。據(jù)了解，面板漲價對小尺寸電視產(chǎn)品的影響更大，小尺寸面板占整機成本接近50%，大尺寸面板占整機成本仍維持在30%左右。在此情況下，彩電企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過“上大壓小”保持市場競爭力和產(chǎn)品利潤。一季度，中小尺寸(50英寸以下)電視產(chǎn)品的市場占有率較去年同期下降8.7個百分點;大尺寸(55英寸以上)產(chǎn)品的市場占有率高達36.4%，較去年同期上升9.7個百分點。
以新技術(shù)產(chǎn)品拓展市場藍海。當前，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入新技術(shù)應用爆發(fā)期，技術(shù)迭代越來越迅速。為擺脫同質(zhì)化競爭，彩電廠家面向高端需求，推出量子點電視、ULED超畫質(zhì)電視、OLED壁紙電視、超短焦激光投影電視等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，在畫質(zhì)、形態(tài)、性能等方面盡顯新型顯示技術(shù)的魅力，再加上人工智能技術(shù)，為消費者提供超越以往的精彩體驗。由此，彩電業(yè)新的市場增長點和利潤源正逐漸形成。
種種跡象表明，我國彩電業(yè)已從數(shù)量增長階段進入質(zhì)量提升階段。為適應消費需求從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變，彩電企業(yè)要堅持推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強創(chuàng)新能力建設，深度挖掘消費需求，努力實現(xiàn)供給與需求更高層次的匹配。當前的環(huán)境，有利于充分發(fā)揮市場倒逼機制的作用，通過壓力傳導，進一步激發(fā)企業(yè)活力，促進結(jié)構(gòu)升級。
中國彩電業(yè)是在充分競爭中成長起來的，歷經(jīng)考驗，持續(xù)向前。面對新形勢新挑戰(zhàn)，廣大企業(yè)必須迎難而上，發(fā)揚工匠精神、發(fā)力智能制造，通過全面提升品牌、品質(zhì)、品種，打破瓶頸制約，在創(chuàng)新驅(qū)動中實現(xiàn)質(zhì)量效益型發(fā)展。
相關(guān)推薦
液晶電視和等離子電視差距將進一步拉大高清晰全數(shù)字電視將成為消費新寵新型平板電視有可能正式亮相市場.預計2007年液晶電視仍然是彩電當之無愧的主角，但是，不再是唯一主角,高清晰全數(shù)字電視將逐漸成為幾乎所有彩電企業(yè)的新寵，這和2008年北京奧運會日益臨近、國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴室呀?jīng)出臺有關(guān)。所謂“全數(shù)字電視”，就是不用機頂盒等中間設備，“即插即看”數(shù)字電視節(jié)目的電視，像現(xiàn)在大多數(shù)城市家庭使用的有線電視一樣。還有，新平板電視將出現(xiàn)在我們面前，所謂“新平板電視”，就是指OLED、FED、SED這些人們沒有見過的平板電視。但是，新平板電視短時間內(nèi)不會形成大的氣候。需要特別指出的是，超薄CRT電視在20
摘要：目前我國正處于城市消費結(jié)構(gòu)升級和更新?lián)Q代時期，新一輪的住房制度改革必然為彩電工業(yè)形成新的市場需求和更新需求，投資機會也就油然而生。按照國家廣電總局2001-2010年廣播電視事業(yè)發(fā)展計劃綱要，到2010年，有線數(shù)字電視用戶將達到8183萬戶?？梢灶A見，在我國教育事業(yè)快速發(fā)展、申奧成功、世博會的利好前景影響下，我國彩電市場還會保持長期良好的發(fā)展趨勢，數(shù)字電視的廣闊前景也可見一斑。近年來，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展和信息化的推進，我國彩電業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、資本結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)以及區(qū)域結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)上都發(fā)生了新的變化，開始步入轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)業(yè)發(fā)展的新階段。發(fā)展趨于多元化
被多家調(diào)研公司樂觀估計的平板電視市場,或許正處在產(chǎn)業(yè)變革升級的關(guān)鍵節(jié)點。從TCL、康佳、創(chuàng)維等多家國內(nèi)彩電企業(yè)庫存現(xiàn)狀分析,它們的庫存量已經(jīng)遠遠超過日常備貨的數(shù)量,而這一方面是因為部分調(diào)研公司虛高預測數(shù)據(jù)的誤導,另一方面也是前段時間面板價格走低后的終端體現(xiàn)。過種種跡象表明,隨著“金九銀十”彩電傳統(tǒng)銷售旺季的臨近,想借助這一輪營銷攻勢實現(xiàn)產(chǎn)品升級的企業(yè)并不在少數(shù)。庫存偏高“本次赴臺簽約數(shù)據(jù)不是很理想,這幾天協(xié)會正在商討具體的解決辦法?！碑斕峒按舜沃袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會率領國內(nèi)八大彩電企業(yè)去臺灣采購面板的具體金額時,一位知情人士在接受記者采訪時用這樣的話來形容。從7月20日起,關(guān)于此次采購的具體事宜
“做彩電的為何干不過做冰空洗白電的？”很多彩電人士來電來函表示不服，認為彩電業(yè)引領了國家科技創(chuàng)新之先，雖然市場銷售上一時英雄氣短，但是貢獻卻不容抹滅。正好我對這個話題也是意猶未盡，所以繼續(xù)呈上拙見，歡迎業(yè)界拍磚。我認可，正是如今剩者為王的這六大國內(nèi)彩電廠商，相當長時間里曾經(jīng)給國人帶來了最經(jīng)濟最大眾的消費娛樂。但是，在進入以網(wǎng)絡為核心的新商業(yè)文明時代，曾經(jīng)領時代潮流風氣之先的國內(nèi)彩電行業(yè)非但沒有與時俱進，反而是集體固步自封，起碼這最近十年是明顯與時代脫節(jié)，out了。業(yè)界同行@端木清言最近撰寫微博有妙評：“2009年LEDTV熱，是韓國人劃了個超薄的圈；2010年3DTV熱，是日本人劃了個立體的圈