對整個(gè)短視頻行業(yè)進(jìn)行梳理，顯得很有必要，以下是一份有關(guān)短視頻行業(yè)的白皮書，或許能夠幫助行業(yè)內(nèi)外的人對這一行業(yè)有個(gè)更清楚的認(rèn)知。
短視頻行業(yè)馬太效應(yīng)極其明顯。金字塔尖的頭部節(jié)目占據(jù)了播放量的一大部分，而更大數(shù)量處于金字塔底端的內(nèi)容的播放量加起來并不超過五成。
短視頻內(nèi)容在視頻平臺崛起速度極快，與長視頻相比，在播放占比上已經(jīng)超過了五成。
垂直行業(yè)間流量占比極不均衡，諸多領(lǐng)域內(nèi)容嚴(yán)重不足。其中排名前五的垂直行業(yè)占據(jù)流量的七成，而其他12個(gè)行業(yè)占比不足三成。大量商業(yè)價(jià)值比較高的行業(yè)內(nèi)容嚴(yán)重不足。
垂直行業(yè)發(fā)展不平衡，包括汽車、財(cái)經(jīng)、旅游、軍事、文化教程等構(gòu)成了大量的“藍(lán)海”。
目前來看，美食類節(jié)目競爭激烈，節(jié)目總數(shù)較多、優(yōu)質(zhì)節(jié)目較多、頭部節(jié)目很強(qiáng)，后發(fā)者基本失去了競爭的機(jī)會。而呈現(xiàn)“吃飯”比呈現(xiàn)“做飯”的影響力和商業(yè)空間更大。
搞笑節(jié)目不容易做，后發(fā)節(jié)目很難出頭。
娛樂節(jié)目作為一種較為傳統(tǒng)的視頻門類，受到傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站自制的雙重?cái)D壓，其實(shí)并沒有太大空間。
生活資訊類節(jié)目體量最大，競爭性強(qiáng)，但可挖掘的空間也較小。
少兒節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭異常激烈。
游戲節(jié)目中解說類最多，受眾早已不是男性主導(dǎo)，少女、熟女兼愛。
時(shí)尚美妝類節(jié)目更容易“贏者通吃”，頭部更容易商業(yè)化。
影/劇評類節(jié)目可以“千人千面”，但做成頭部難度很高。
母嬰節(jié)目數(shù)量少，頭部節(jié)目不夠強(qiáng)勢，仍有擴(kuò)展空間。
軍事積木仍有較大潛力可挖，一億軍事迷市場空間大。
財(cái)經(jīng)節(jié)目受眾高端，商業(yè)化潛力大，內(nèi)容稀缺。
汽車節(jié)目內(nèi)容模式單一，有很大上升空間。
文化教育節(jié)目非常依賴文化名人，自帶光環(huán)和粉絲效應(yīng)。
旅游類節(jié)目數(shù)量少，優(yōu)質(zhì)節(jié)目也少，是一篇深藍(lán)海。
運(yùn)動(dòng)健康節(jié)目人群基礎(chǔ)大，行業(yè)藍(lán)海巨大。
科技節(jié)目制作難度稍大，持續(xù)更新是難點(diǎn)。
音樂舞蹈節(jié)目可開發(fā)的空間有限，優(yōu)質(zhì)節(jié)目較少。
相關(guān)推薦
北京時(shí)間7月24日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，fastcompany.com網(wǎng)站今日載文稱，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)無處不在，觀眾在迅猛增長，而且沒有放慢的跡象，短視頻將成為營銷的未來。以下為文章全文：過去3年上過網(wǎng)的用戶幾乎都觀看過網(wǎng)絡(luò)視頻?；ヂ?lián)網(wǎng)上視頻無所不在，朋友在時(shí)間軸(timeline)發(fā)布有趣的以貓為主角的視頻，同事發(fā)送勵(lì)志視頻，喜歡的品牌以別出心裁的方式展示產(chǎn)品。幾乎用戶訪問的所有網(wǎng)站都在以某種方式播放視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾在迅猛增長，而且沒有放慢的跡象。以下是網(wǎng)絡(luò)視頻將很快“占領(lǐng)”用戶上網(wǎng)時(shí)間，以及廠商將利用網(wǎng)絡(luò)視頻營銷產(chǎn)品和服務(wù)的五大原因：1、將有越來越多的用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻不斷有研究顯示，越來越多
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的報(bào)告顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增至3.50億，半年內(nèi)用戶增量接近2500萬人，在網(wǎng)民中的使用率提升至65.1%。而手機(jī)端視頻用戶超過一億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站靠長視頻積累用戶和獲取品牌廣告盈利的神話正在被打破。根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的《2012年網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷價(jià)值研究》數(shù)據(jù)顯示，短視頻的觀看次數(shù)已經(jīng)超過了長視頻，占據(jù)了一半以上的份額。短視頻觀看份額猛增視頻主要分為長視頻和短視頻，短視頻還包括UGC和自制劇?！?012年網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷價(jià)值研究》顯示，短視頻的觀看次數(shù)已超過了長視頻，這為視頻網(wǎng)站的發(fā)展帶來
在國外，谷歌將旗下視頻網(wǎng)站YouTube與社交服務(wù)Google+深度整合，取得了非常不錯(cuò)的效果，YouTube的視頻觀看時(shí)間明顯提升。而在國內(nèi)，以酷6網(wǎng)為代表專注于UGC領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站也早就洞察到了這一發(fā)展趨勢。為此，今年5月份酷6網(wǎng)發(fā)布了其全新的社交視頻產(chǎn)品——新酷六。它正是基于視頻+社交的新媒體形態(tài)。新酷六可以根據(jù)用戶使用需求在海量信息時(shí)代提供精準(zhǔn)的個(gè)性化內(nèi)容，并與合作伙伴機(jī)構(gòu)構(gòu)建專業(yè)的內(nèi)容輸出機(jī)制，為用戶提供及時(shí)精準(zhǔn)的資訊。國內(nèi)其他視頻網(wǎng)站也看到了視頻+社交的前景，騰訊視頻打通了其QQ和騰訊微博平臺實(shí)現(xiàn)視頻+社交的特性；土豆網(wǎng)也選擇與新浪微博合作，尋求健康發(fā)展的途徑。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，
9月26日消息，酷6網(wǎng)近日聯(lián)合市場研究機(jī)構(gòu)CSG（全稱為CSG精確市場研究集團(tuán)）發(fā)布《短視頻用戶研究報(bào)告》，該報(bào)告顯示，網(wǎng)民中使用網(wǎng)絡(luò)視頻的比例已經(jīng)達(dá)到82%，成為僅次于搜索引擎、電子郵件和網(wǎng)絡(luò)購物的重要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用；此外視頻用戶收看視頻網(wǎng)站的頻次與日均時(shí)長已經(jīng)超過電視。該報(bào)告源自CNNIC數(shù)據(jù)庫中抓取的40萬用戶樣本的調(diào)查結(jié)果。報(bào)告顯示，視頻網(wǎng)站的日均收視時(shí)長達(dá)到了1.8小時(shí)，超過了電視的日均收看時(shí)長1.68小時(shí)；且視頻網(wǎng)站的廣告可信度與門戶網(wǎng)站持平，逼近電視。此外報(bào)告還顯示，網(wǎng)絡(luò)長視頻的使用比例為76.9%；網(wǎng)絡(luò)短視頻的使用比例達(dá)到了62.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，同時(shí)使用長短視頻的比例高達(dá)70.