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【總結(jié)】BAT入股OTT電視企業(yè)大盤點(diǎn)?。?015-2017年）

2017-08-31 13:09:06 來源： DVBCN 作者：徐明月 熱度:
OTT激活終端增長至1.26億臺，與有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶規(guī)模旗鼓相當(dāng)?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商與彩電廠商之間，開始建立多元化合作的關(guān)系，智能電視的競爭將返璞歸真，重新回到硬件質(zhì)量與操作便利上。
 
當(dāng)前，BAT主動出擊，頻頻入股傳統(tǒng)彩電廠商，正在加快布局OTT市場。本文主要盤點(diǎn)近年來阿里巴巴、騰訊、百度三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭與OTT電視品牌的合作，以此揭示搶占“客廳經(jīng)濟(jì)”的戰(zhàn)役已經(jīng)打響。
 
阿里巴巴
 
▌2015年8月，阿里出資6.3億元入股微鯨持有31.5%股份
 
微鯨科技于2015年8月發(fā)布首款產(chǎn)品并宣布：阿里巴巴、騰訊產(chǎn)業(yè)基金、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金是投資方。
 
2016年5月公司變更注冊資金，注冊資金從2億元變更為20億元，股東有四個(gè)，分別為大股東華人文化有限責(zé)任公司，認(rèn)繳資金為7.8億元，占股39%；阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，認(rèn)繳資金為6.3億元，占股31.5%，蘇州工業(yè)園區(qū)紫貓信息咨詢有限公司，認(rèn)繳資金為4億元，占股20%；林芝騰訊科技有限公司認(rèn)繳資金1.9億元，占股9.5%。
 
微鯨科技股東信息
 
阿里巴巴出資6.3億元入股微鯨持有31.5%股份，成為微鯨第二大股東。
 
▌2017年2月，阿里以6.56億元入股海爾多媒體
 
2017年2月，青島海爾發(fā)布公告稱，青島海爾、阿里巴巴與海爾光電、海爾多媒體共同簽署《關(guān)于青島海爾多媒體有限公司之股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議約定，本次關(guān)聯(lián)交易為海爾光電向青島海爾、阿里巴巴轉(zhuǎn)讓海爾多媒體股權(quán)及公司，阿里巴巴認(rèn)繳海爾多媒體新增注冊資本兩部分。交易完成后阿里總共出資達(dá)6.56億元。
 
本次，青島海爾及阿里巴巴將分別以2.14億元、2.68億元受讓45.45%的股份，并以合計(jì)7億元認(rèn)繳海爾多媒體共計(jì)1.29億元新增注冊資本。其中，青島海爾出資3.1億元認(rèn)購5731萬元，而阿里巴巴出資3.89億元認(rèn)購7164萬元。
 
交易完成后，海爾多媒體注冊資本將由3.5億元變更為4.79億元，其中海爾光電持股50.51%，仍為其控股股東，阿里巴巴持股25.25%，青島海爾持股20.2%，員工持股平臺青島眾創(chuàng)盈持股4.04%。
 
對阿里來說，有了海爾彩電的硬件基礎(chǔ)，有助于YunOS在彩電領(lǐng)域迅速擴(kuò)張，擴(kuò)大內(nèi)容和數(shù)據(jù)服務(wù)，完善智能電視解決方案。對海爾多媒體業(yè)務(wù)來說，在整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)來說處于相對的弱勢，特別是在電視產(chǎn)業(yè)面臨洗牌的背景下，加速追趕的需求更為迫切。
 
▌拓展：2014年起，阿里已與海爾合作推出海爾阿里電視
 
據(jù)了解，從2014年起，海爾電視就和阿里合作推出了首臺V購物電視——海爾阿里電視，為消費(fèi)者帶來了全新的家庭娛樂生活體驗(yàn)。2015年3月31日，海爾在京發(fā)布電視模塊化戰(zhàn)略，并聯(lián)合阿里巴巴推出海爾阿里II代電視，這是雙方首次推出可定制的模塊化電視，用戶更換模塊即可實(shí)現(xiàn)電視的軟硬件升級。雙方合作已過去3年，海爾阿里智能電視不斷迭代，現(xiàn)已推出了第三代產(chǎn)品。
 
2016年10月，阿里數(shù)娛也聯(lián)合海爾、海信、康佳、長虹、飛利浦等多家電視機(jī)廠商組建“未來智能電視合作聯(lián)盟”，確保自身優(yōu)勢最大化的同時(shí)完成了對大屏端的布局。
 
同時(shí)，公開資料顯示，進(jìn)入阿里家庭娛樂開放生態(tài)鏈條中的企業(yè)包括了擁有牌照方的華數(shù)、CIBN、芒果TV，內(nèi)容端優(yōu)酷，傳統(tǒng)電視廠商中的海爾、康佳、長虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨等，逐漸構(gòu)建出強(qiáng)大的阿里家庭娛樂內(nèi)容生態(tài)。
 
騰訊
 
▌2015年8月，騰訊以1.9億元入股微鯨科技
 
2015年8月，騰訊參與了互聯(lián)網(wǎng)電視廠商微鯨科技的A輪融資，16年認(rèn)繳資金1.9億元，占股9.5%。
 
▌2017年6月，揮動大手筆，以3億元入股酷開
 
2017年6月6日，創(chuàng)維旗下子公司互聯(lián)網(wǎng)智能電視品牌酷開發(fā)布了國內(nèi)首款防藍(lán)光電視，并宣布獲得騰訊3億元的戰(zhàn)略投資，占股7.71%，估值約為38.9億元。據(jù)了解，這并非是酷開首次獲得互聯(lián)網(wǎng)巨頭投資，2016年9月，愛奇藝曾向酷開公司投資1.5億元，占股5%。
 
酷開總裁林勁介紹，酷開與騰訊、愛奇藝的合作是由淺入深，一開始是與騰訊視頻、愛奇藝視頻的合作。后來，酷開與愛奇藝在廣告上也有合作，如對一些愛奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，酷開會跟投廣告。而酷開與騰訊的合作，也從視頻延伸到游戲，因?yàn)轵v訊游戲是一個(gè)巨大的流量入口。“大家希望共同經(jīng)營流量，共同創(chuàng)造盈收”。
 
▌2017年7月，騰訊以4.5億元入股TCL旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥
 
7月3日，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，子公司深圳市雷鳥科技有限公司以增資擴(kuò)股的方式引入戰(zhàn)略投資者騰訊，后者以4.5億元人民幣認(rèn)購雷鳥科技新增注冊資本2,027萬元，獲得本次增資后雷鳥科技16.67%的股權(quán)，TCL多媒體的全資子公司FFalcon持有的雷鳥科技股權(quán)比例將由54.05%減少至45.55%。增資完成后，雷鳥科技將不再是TCL集團(tuán)的控股子公司。
 
 
騰訊本次注資雷鳥網(wǎng)絡(luò)后，獲得16.67%的股權(quán)，一舉成為雷鳥第二大股東。最重要的是，騰訊彌補(bǔ)上了雷鳥的不足之處，使其形成了完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈和全方位的服務(wù)體系，憑借騰訊視頻海量版權(quán)內(nèi)容和優(yōu)勢自制內(nèi)容，彌補(bǔ)了自己在軟實(shí)力上的不足。而對于騰訊來說，通過入股的方式來搶占智能電視的賽道，顯然也是最省心的。
 
騰訊投資TCL雷鳥，進(jìn)一步打通互聯(lián)網(wǎng)電視最為核心的“內(nèi)容+終端+用戶+渠道+供應(yīng)鏈”環(huán)節(jié)。
 
事實(shí)上，在2016年1月，騰訊就正式推出代表其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的品牌——“企鵝電視”?，F(xiàn)今，長虹、TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、飛利浦、海美迪、天敏等電視和盒子廠商陸續(xù)成為騰訊互聯(lián)網(wǎng)電視的合作伙伴。
 
互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)打開了年輕用戶的市場。“BAT入局彩電業(yè),意味著家庭互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)時(shí)機(jī)到了。”TCL雷鳥與騰訊戰(zhàn)略合作公布后，TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體COO王成表示。BAT正是看到互聯(lián)網(wǎng)大屏電視的市場潛力，開始尋找“合作伙伴”，希望通過互聯(lián)網(wǎng)電視終端,實(shí)現(xiàn)對用戶的數(shù)據(jù)掌控和深度運(yùn)營。
 
愛奇藝
 
▌2016年9月愛奇藝1.5億元入股創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開
 
2016年9月13日，愛奇藝、酷開投資合作簽約儀式在北京舉行，愛奇藝1.5億元入股酷開，占比5%股，酷開TV估值30億元，雙方將在技術(shù)產(chǎn)品、視頻內(nèi)容、用戶服務(wù)等三個(gè)層面進(jìn)行深度合作，酷開TV將深度接入愛奇藝影視內(nèi)容。
 
 
早在5月，酷開與愛奇藝就已經(jīng)達(dá)成合作，共建IC（iQIYI+coocaa）聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，從4K/HDR/全景視頻內(nèi)容拍攝、編解碼、硬件適配等方面共同研發(fā)，重點(diǎn)聚焦在4K、HDR、全景等編解碼技術(shù)趨勢研究。深度優(yōu)化播放內(nèi)核和HCDN形成閉合端到端體系，實(shí)現(xiàn)秒播，無縫碼流切換，流暢無卡頓，以提供更好的OTT電視大屏體驗(yàn)。
 
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“電視屏是合家歡娛樂體驗(yàn)的重要載體，是家庭娛樂的中心，需要愛奇藝與優(yōu)質(zhì)的合作伙伴集中各自優(yōu)勢，引導(dǎo)市場升級。“
 

責(zé)任編輯：徐明月