11月14日-15日，2017全球家庭互聯網大會（GFIC）在上海舉行，會議吸引了500+企業(yè)、3000+專業(yè)聽眾參與。15日下午在GFIC2017全球家庭互聯網大會上，勾正數據總裁助理姜嵐；四川長虹多媒體產業(yè)公司互聯網應用與服務事業(yè)部總經理宋艦；Yi+創(chuàng)始人兼CEO張默；康佳集團商務合作部副總經理朱銀滿；視連通營銷總經理周家慶；雷鳥科技中國業(yè)務部總監(jiān)史曉宇，圍繞客廳經濟催生大屏商業(yè)價值回歸展開了一場尖峰對話。本場尖峰對話邀請到視若飛信息科技CEO王曄擔任主持人。
王曄：2016年在線廣告整個全年的產值是5300億美元，因為我們自己做海外的比較多，會引入一些海外的數據，整個海外的數據，全球的數據2016年5300億美元，整個廣告的收入，開屏數據是2600億美元，全部廣告業(yè)收入里面，我們在線廣告已經占到30%，未來5年內在在線廣告的收入一定會超過傳統(tǒng)廣告的收入，在國內2016年已經超過了?？偟内厔?，我們在線的，其中包括OTT廣告的快速增長，一定會為全行業(yè)帶來巨大的機會。
問題：大屏電視會不會在在線廣告的大趨勢下分一杯羹呢？你們公司在快速增長的浪潮中所扮演的角色是什么？
姜嵐：我們董事長已經發(fā)布過一個數據，預計2020年我們整體的OTT的生態(tài)商業(yè)價值會突破600億，其實這個數據根據我們歷史的數據監(jiān)測，以及行業(yè)趨勢觀察得到的合理判斷，它主要來自于圍繞著家庭大屏的廣告生態(tài)為起點，在現在的市場環(huán)境來看，單從開機廣告的彈出率已經實現80%到90%的填充情況，終端猛烈上升的情況下，廣告主已經看到大屏的營銷經濟，本身大屏對于會員付費的增長情況，以及相關的購物游戲等，在2020年有非常大的突破，這是來自勾正數據的觀察。
張默：大屏廣告方興未艾，AI的技術有以下的幾點起到作用，一個基于視頻結構化以后所進行的內容高度相關場景的廣告投放，用戶畫像的采集、大數據，進行更加精準的廣告投放，轉化率達到幾十倍的提升，去年創(chuàng)可貼形式的廣告逐漸被接受，這種廣告的售價也是高了N倍，AI的技術可以實現批量化大規(guī)模的場景廣告的廣泛應用和實時的投放。
周家慶：現在一直呼喊著大屏和智能電視，整體的互聯網電視的歸來，未來大的發(fā)展趨勢，基于家庭的氛圍和場景，基于大的屏幕，我個人認為未來的發(fā)展趨勢，第一端就是大端，然后就是小屏移動端，中間PC肯定有點下滑的。其實核心的問題還是基于內容和交互，基于場景，這是核心問題。我們用戶的體驗，以及內容的交互，加上做的核心的技術，利用人工智能，對于視頻的場景化進行智能化的分析，再把品牌的廣告和場景的標簽進行智能化的匹配。其實也是在做一些增量的服務，在整個產業(yè)鏈條做一點我們自己的貢獻。
史曉宇：我們在整個市場做了大量的投入，希望從兩個方向，把流量的價值進一步提升，一方面通過我們逐漸擴大的規(guī)?；脩?，把流量規(guī)模擴大起來。我們做產品提升的同時，我們也是有更加成熟的AI的方案引入，下一個入口，AI會成為獨立的入口，有獨立的產品商業(yè)化的模型，未來我們在AI的領域會持續(xù)的做投入。
宋艦：首先從兩個方面想象，第一個就是智能電視覆蓋的市場和規(guī)模，和用戶使用的時長，基本上所有品牌智能電視的月活都能夠做到80%到90%。第二個就是絕大部分智能終端，終端用戶的活躍，每天的使用時長將近有5個小時，甚至更多，一天總共有24個小時，拋去睡覺的時間，我們的智能電視又在所有的家庭覆蓋率足夠大，空間是足夠的。
王曄：智能電視的名字是叫互聯網，沒有互聯網沒有智能電視這個概念，本身是互聯網的終端產品，因為它的覆蓋率和用戶的屬性在，我覺得可以想象成類似QQ，類似于天貓，在一開始做的時候，其實大家誰也不知道未來的商業(yè)模式到底是怎么樣？但是用戶規(guī)模時長起來以后，這個空間自然就有了。
朱銀滿：從用戶的角度分析，從三個層面分析一下整個行業(yè)的發(fā)展，就是天時、地利、人和。
天時，不僅是中國互聯網高速發(fā)展帶來的機會，而且在國家政策，或者說其他方面，或者說用戶等等方面帶來的機會。
地利，我們自己從硬件的質量，硬件的整個水平，從整個用戶的使用OTT的交互方式，再從我們的內容合作方面，提供一個整體的硬件加軟件比較好的內容給到用戶，從地域的方面吸引用戶來到整個行業(yè)。
人和，通過天時和地利達到一定的用戶規(guī)模，我們擁有海量的用戶，然后通過更多的行業(yè)同仁的努力，整個行業(yè)的發(fā)展前景一定是一片光明。
問題：未來對于大屏廣告營銷你們的解決方案是什么？
宋艦：把廣告效果跟廣告組的期望，跟用戶的期望有效的達成一致，才是我們要做的營銷，是做廣告推廣最重要的目的，如果用戶不喜歡，實際上用戶很可能遠離電視，這不是我們期望的。
如果還是把智能電視當成傳統(tǒng)的電視，去做所有廣告的形態(tài)也好，模式也好，背離了內容層面的發(fā)展，在智能電視的業(yè)態(tài)，或者說技術能力下，現在我們可以知道用戶的喜好，也能夠做出很多跟用戶真正產生互動的廣告、營銷，讓用戶主動參與到這種活動，這是未來我們需要努力的。
朱銀滿：從我的角度來看，整個用戶消費場景的變化，我覺得兩點可以考慮，第一個就是用戶消費層次，用戶的時間從以前的繁忙工作到應酬的時間階段解放出來，有更多的時間處在客廳環(huán)境中，以客廳為主的電視無疑是一個機遇。第二點就是提高產品的競爭力，用戶為什么使用PC，使用移動端的手機ipad，就是因為給用戶帶來很好的產品體驗，可以體驗極致的內容，在客廳這邊，要拿出自己用戶滿意的產品，吸引用戶，無論是在交互階段還是內容享受的程度來說，讓用戶愿意體驗這邊。
張默：用戶是中心，所有的產品應該圍繞著用戶，我們做一個產品叫大屏AI助理，目的就是更好的理解用戶，更好的服務用戶，我們可以去理解識別這個視頻節(jié)目當中的場景、人物和情節(jié)，再結合用戶的行為和其他的畫像，像貼心的助理一樣去推薦他感興趣的內容，這是將來的方向。我們的助理也已經上線，已經搭載在很多設備當中，將來不管是廣告也好，還是其他的功能，都應該是圍繞著用戶的需求，讓他感受不到被廣告打擾的無關的信息，推送一些他需要的內容。我們就是解決被廣告打擾的問題，讓用戶體驗更好。
姜嵐：我們勾正數據從2014年開始就做終端，首先通過我們的數據監(jiān)測，從2010年到現在，用戶的整體日活數據已經超過了傳統(tǒng)電視。另外一個視角，基于內容做一個解讀，現在用戶能夠通過很多個屏來看到優(yōu)質的節(jié)目，用戶為什么選擇大屏？有一個比較核心的關鍵，大屏的用戶體驗非常好。我們通過電視臺的數據和點播的數據行為解讀，我們播出一個非常熱門的劇的時候，電視臺是非常穩(wěn)定的，在大屏上卻是迅速的上升，跟多屏傳播的輿論和話題產生收視共鳴的效果。
王曄：其實廣告本身，有些廣告對年輕人15歲到35歲來講愿意點擊，怎么能夠投其所好的投一些廣告，合適的時間，針對合適的人群，針對合適的屏幕。
問題：除了廣告相關的營銷，貴公司還有其他的規(guī)劃嗎？
姜嵐：我們本身做數據方面，廣告營銷方面，我們在廣告投放當中做全方位的一體化的數字營銷解決方案，投放前，投放中以及投放后都真實驗證。也在多屏鏈結上提供更多跨屏可能，不僅僅是廣告，也有優(yōu)質內容，以用戶為關聯，這是勾正接下來要做的。
張默：我們的大屏解決方案，包括大屏的AI助理，它的俗話就是邊看邊X，X就是代表各種可能，邊看邊玩，邊看邊買，有各種好玩的體驗。還有給我們的媒資牌照方審核敏感的信息，敏感的人物。大屏會融合一些移動端的功能，比如說大屏加AI，還有一些短視頻的生成，點播導流等等具體的功能。
周家慶：現在有一個新的概念，叫數字生活空間，數字生活空間，以前的電視廣播，現在都已經被碎片的時候，我相信無論是說家庭的智能化，包括OTT大屏，或者其他的手機，進行跨界交互跨平臺，這屬于正常范圍，我們公司其實專著于人工智能在營銷領域的應用，肯定想法很多，目前做一個創(chuàng)業(yè)型的公司，做跨屏營銷，未來肯定是營銷+服務，提供綜合性的服務，包括物聯網。
史曉宇：首先第一點我們要考慮，為什么大家不愿意看電視了，對于用戶來說手機是一個剛需，能夠解決人根本需求的設備，能夠找到自己想要的東西，目前在電視產品上所缺少的這些，我們下一步要考慮如何為用戶提供更好的更優(yōu)質的產品體驗，上線的產品能夠讓電視從非剛需的設備變成剛需的設備，充分體現電視機客廳里面最大入口的價值，我們會在產品方面做設計，逐漸提升。另外一方面，通過屏看內容，需要我們打造最全的媒資內容庫，讓用戶能夠看到他所有想看到的內容。隨著電視屏幕越來越大，我們要把整個畫質，把整個帶寬提升，給用戶更好的體驗。
問題：你們公司的未來愿景是什么？
朱銀滿：我們認為電視不僅僅是一個視聽的設備，而是娛樂的多媒體設備，未來康佳將逐步為康佳的用戶提供家庭K歌的娛樂服務，我們提供手柄的設備服務，讓用戶提供更多游戲的娛樂行為，除了視聽以外，除了音樂和游戲之外，還有其他更多的娛樂性的，交互性更多的行為，給OTT市場開拓更大的藍海。
張默：我們的愿景是看到非凡，我們希望將來用戶看電視的時候不是看節(jié)目，而是打開世界的一扇窗，發(fā)現背后更精彩的事，好像每個人都有更加智慧的眼睛，可以看到非凡。
王曄：我自己對大屏客廳經濟也是信心滿滿，未來5年之內我們在線廣告收入必定超過傳統(tǒng)的電視收入，大屏會變得越來越好看，越來越漂亮，整個電視會變得越來越智能，隨著AI技術的加入，越來越懂得他們的受眾，甚至能夠建立起感情上面的橋梁。其實在這樣的大背景下，這個行業(yè)在客廳經濟中處于中心位置的大屏一定充滿著巨大的潛力，2017我們還僅僅是各個行業(yè)的業(yè)主，我們更期待2020年不僅賣廣告，賣會員，而且賣更多的東西，大家在這個盛會當中獲取更大的價值。
責任編輯：徐明月
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