近日，今日頭條旗下的抖音短視頻國際版本Tik Tok再獲成功，在泰國市場成為當(dāng)?shù)谹pp Store排行榜的第一名。
（左右分別為泰國和日本App Store） Tik Tok在泰國的優(yōu)異表現(xiàn)，是基于其在國內(nèi)的技術(shù)和市場積累，也延續(xù)了此前Tik Tok在日本App Store排行榜登頂?shù)某晒?jīng)驗。抖音的產(chǎn)品負責(zé)人王曉蔚表示，Tik Tok 受到海外用戶追捧的原因，是出色的濾鏡特效以及包括新功能“尬舞機”在內(nèi)的各種新玩法。王曉蔚還認為，背靠今日頭條強大的AI技術(shù)，抖音的功能特效在世界短視頻行業(yè)里也處于領(lǐng)先水平，它將在抖音的國際化戰(zhàn)略中持續(xù)發(fā)力。
抖音的國際版Tik Tok登頂泰國App Store的成績，延續(xù)了此前抖音國際化的成功經(jīng)驗。去年11月，Tik Tok在登陸日本市場后就廣受歡迎，不僅在攝影和錄像分類上超越了YouTube和Instagram等全球短視頻巨頭，還力壓Spotify、LINE等常年霸占榜單前幾位的應(yīng)用，成為日本App Store免費榜第一的app。作為抖音的“出海”版本，Tik Tok在日本、泰國的成功不僅要開拓全新的市場，也要直接面對與Facebook、Snapchat、YouTube等國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭。而抖音出海是今日頭條過去和未來一段時間內(nèi)持續(xù)推進全球化戰(zhàn)略的一個重大舉動。
8月，今日頭條宣布投入上億美金幫助旗下音樂短視頻App抖音進軍國際市場。同樣在2017年11月，今日頭條宣布全資收購市場估值接近10億美金的北美知名短視頻社交產(chǎn)品Musical.ly。交易完成后，今日頭條旗下音樂短視頻社區(qū)抖音將和 Musical.ly 合并，雙方將保持品牌獨立，在技術(shù)、產(chǎn)品等多方面探索深入合作。目前，抖音的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋東南亞、日韓、北美、歐洲、拉美等全球其他地區(qū)。
AI技術(shù)成出海最大助推器
值得注意的是，此次抖音在泰國等東南亞市場的優(yōu)異表現(xiàn)，與其國際版Tik Tok上的新功能“尬舞機”有著緊密關(guān)聯(lián)。“尬舞機”是此前抖音在國內(nèi)推出的新功能。它將跳舞機從線下搬到了手機上，用戶使用抖音就可以在手機上玩體感游戲。甫一推出，“尬舞機”就成為全網(wǎng)爆款，幫助抖音在新版本上線的第二天沖到了App Store免費榜第一，抖音也成為全網(wǎng)首個推出這一功能的App。據(jù)悉，“尬舞機”主要應(yīng)用了今日頭條 AI Lab自主開發(fā)的“人體關(guān)鍵點檢測技術(shù)”，依靠這項技術(shù)，抖音能夠檢測到圖像中所包含人體的各個關(guān)鍵點的位置，從而實現(xiàn)從用戶姿態(tài)到目標(biāo)姿態(tài)的準確匹配。抖音也成為國內(nèi)首個將“人體關(guān)鍵點檢測”技術(shù)應(yīng)用于全身的產(chǎn)品。“尬舞機”的出現(xiàn)標(biāo)志著，憑借先進的深度學(xué)習(xí)技術(shù)的支持，今日頭頭條已經(jīng)能夠讓手機實時、精準“讀懂”人體的姿態(tài)和動作，讓普通用戶隨時隨地能夠體驗這種游戲形式。 尬舞機功能于近期登陸Tik Tok，隨即受到了海外用戶的喜愛。在Instagram等海外社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品上，不少用戶都在大量分享玩尬舞機的視頻。
8月，今日頭條宣布投入上億美金幫助旗下音樂短視頻App抖音進軍國際市場。同樣在2017年11月，今日頭條宣布全資收購市場估值接近10億美金的北美知名短視頻社交產(chǎn)品Musical.ly。交易完成后，今日頭條旗下音樂短視頻社區(qū)抖音將和 Musical.ly 合并，雙方將保持品牌獨立，在技術(shù)、產(chǎn)品等多方面探索深入合作。目前，抖音的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋東南亞、日韓、北美、歐洲、拉美等全球其他地區(qū)。
AI技術(shù)成出海最大助推器
值得注意的是，此次抖音在泰國等東南亞市場的優(yōu)異表現(xiàn)，與其國際版Tik Tok上的新功能“尬舞機”有著緊密關(guān)聯(lián)。“尬舞機”是此前抖音在國內(nèi)推出的新功能。它將跳舞機從線下搬到了手機上，用戶使用抖音就可以在手機上玩體感游戲。甫一推出，“尬舞機”就成為全網(wǎng)爆款，幫助抖音在新版本上線的第二天沖到了App Store免費榜第一，抖音也成為全網(wǎng)首個推出這一功能的App。據(jù)悉，“尬舞機”主要應(yīng)用了今日頭條 AI Lab自主開發(fā)的“人體關(guān)鍵點檢測技術(shù)”，依靠這項技術(shù)，抖音能夠檢測到圖像中所包含人體的各個關(guān)鍵點的位置，從而實現(xiàn)從用戶姿態(tài)到目標(biāo)姿態(tài)的準確匹配。抖音也成為國內(nèi)首個將“人體關(guān)鍵點檢測”技術(shù)應(yīng)用于全身的產(chǎn)品。“尬舞機”的出現(xiàn)標(biāo)志著，憑借先進的深度學(xué)習(xí)技術(shù)的支持，今日頭頭條已經(jīng)能夠讓手機實時、精準“讀懂”人體的姿態(tài)和動作，讓普通用戶隨時隨地能夠體驗這種游戲形式。 尬舞機功能于近期登陸Tik Tok，隨即受到了海外用戶的喜愛。在Instagram等海外社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品上，不少用戶都在大量分享玩尬舞機的視頻。
事實上，這一年來，抖音一直在嘗試類似“尬舞機”這樣簡單、酷炫的功能來幫助用戶更好地展現(xiàn)自我，包括背景分割、音樂濾鏡、AR 貼紙、“實時染發(fā)”等。王曉蔚認為，從Tik Tok 在海外的實踐來看，外國用戶同樣希望通過短視頻來更好地自我表達，Tik Tok 強大的特效功能恰好滿足了他們的需求。上述基于今日頭條強大AI技術(shù)開發(fā)的新功能和特效，一在 Tik Tok 上推出，在國際市場和各國年輕人中間，也同樣廣受追捧。通過技術(shù)手段提高在當(dāng)?shù)厥袌龅母偁幜Γ恢笔墙袢疹^條的國際化策略。在今年2月頭條收購北美短視頻社區(qū)Flipagram后，今日頭條員工參與了對產(chǎn)品和技術(shù)的改進，截至目前，F(xiàn)lipagram的視頻推薦首頁的播放量相比被收購前增長了30倍。事實上，此前musical.ly選擇與抖音合并也是因為技術(shù)，musical.ly的創(chuàng)始人陽陸育認為，“頭條的推薦技術(shù)將有助于Musical.ly在業(yè)務(wù)方面取得進一步的突破。” 今日頭條高級副總裁柳甄曾表示，人工智能帶來的這一波技術(shù)浪潮，對中國公司而言，是非常好的彎道超車機會。這樣一來，起跑點相同的情況下，中國企業(yè)出海就有了和美國競爭的資本。實際上，在東南亞，包括收購Musical.ly之后，頭條已經(jīng)與Facebook、Snapchat，在美國、歐洲做直接競爭。
責(zé)任編輯：楊凌峰
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