【眾視媒體消息】11月23日-24日，雷鳥科技首屆全球合作伙伴大會(huì)在三亞盛大舉行中，首日會(huì)議上午，雷鳥科技中國業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇發(fā)表了題為《這就是廣告》的精彩演講。
 

圖為：雷鳥科技中國業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇

史曉宇總監(jiān)表示廣告是為了滿足所有消費(fèi)者的需求，通過最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介，制造需求的同時(shí)也能解決需求。大屏端具備著其他端口不具備的優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)一屏多戶的覆蓋。此外，大屏為代表的TV端向來具備快速到達(dá)無干擾，高公信力的強(qiáng)曝光優(yōu)勢(shì)，這更是其他媒介所不具備的。
 

當(dāng)前的廣告生存空間更加的寬泛。隨著寬帶互聯(lián)的覆蓋增加，中國廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升。傳統(tǒng)媒介廣告份額在持續(xù)降低和縮小，所有新媒體廣告的流量規(guī)模和投放比例在持續(xù)增長(zhǎng)。OTT所占份額在穩(wěn)定增長(zhǎng)中，但所占比例仍然過小，所以增長(zhǎng)空間極為廣大。此外，OTT與移動(dòng)端相比，其可以實(shí)現(xiàn)垂直化的營銷，到達(dá)速率更快捷。  
   

廣告規(guī)模增長(zhǎng)，一方面是終端流量增長(zhǎng)，但終端流量有著明顯的增長(zhǎng)瓶頸，在2017受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，其情況低于2016年，但是2018年預(yù)計(jì)最終有4500萬終端流量。我們通過這些流量規(guī)模，我們可以在每天在全網(wǎng)產(chǎn)值1369萬元的廣告投放空間。OTT全網(wǎng)日產(chǎn)值約有1369萬元，每臺(tái)終端開機(jī)廣告年收益約為10元。

OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模增速快。在2018年廣告規(guī)模達(dá)到50億份額，根據(jù)艾瑞的報(bào)告顯示，OTT廣告每年約能保證100%的持續(xù)增長(zhǎng)，但是包括網(wǎng)絡(luò)、電視機(jī)、紙媒等廣告市場(chǎng)規(guī)模則表現(xiàn)為緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，新媒體的價(jià)值在持續(xù)上漲中。

高性價(jià)比的信息傳遞，目前大屏廣告的價(jià)值是比較低的，這里面有很多的因素，在當(dāng)前更多的是通過流量增長(zhǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。廣告主投放廣告，可以通過一系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開機(jī)廣告，專區(qū)貼片，屏保等等方式持續(xù)暴光，通過全路徑的電視媒介實(shí)現(xiàn)所見即所達(dá)。進(jìn)而體現(xiàn)出大屏流量的價(jià)值，進(jìn)一步保障廣告主投放的權(quán)益，雷鳥科技基于此可進(jìn)一步評(píng)估價(jià)值。

大屏廣告的營銷價(jià)值：廣告主，推動(dòng)廣告采買規(guī)范化；代理商，提供豐富營銷解決方案；監(jiān)測(cè)公司，建立科學(xué)合理的監(jiān)測(cè)體系；內(nèi)容方，引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源；行業(yè)媒體，傳播行業(yè)動(dòng)態(tài)，促進(jìn)共同進(jìn)步；終端，提高用戶量及廣告能力。
 

在短期策略上，通過終端流量增長(zhǎng)+廣告容器開發(fā)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)，受到終端增長(zhǎng)緩慢影響下，雷鳥在產(chǎn)品上做相應(yīng)的設(shè)計(jì)保證流量可以持續(xù)增長(zhǎng)。在長(zhǎng)期策略上，則形成了廣告價(jià)值營銷+產(chǎn)品投放設(shè)計(jì)的方式，廣告整體方案進(jìn)一步優(yōu)化，能夠提升廣告主對(duì)于OTT廣告流量的認(rèn)可。通過從大屏到多屏這樣的產(chǎn)品進(jìn)一步設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)全天候、全場(chǎng)景的為用戶服務(wù)，可以有更多的流量產(chǎn)生出更多的價(jià)值。