全新的流媒體服務(wù)HBO Max盡管還未上線，但流媒體平臺(tái)戰(zhàn)役已經(jīng)吹響了前奏。

本周五（11月1日）蘋果的流媒體服務(wù)Apple TV Plus將正式推出，售價(jià)為5美元；迪士尼Plus將于11月12日發(fā)布；而此前備受歡迎的Netflix，目前基本售價(jià)為13美元。

AT＆T依托于WarnerMedia提供的HBO Max，每月預(yù)計(jì)費(fèi)用為15美元，將于明年推出。而HBO Now的現(xiàn)有會(huì)員（每月15美元）屆時(shí)可以切換到HBO Max，以相同的價(jià)格解鎖其更大的內(nèi)容庫(kù)。HBO Max最初將是一種無廣告的，類似于Netflix的訂閱視頻服務(wù)，隨后將引入一種降低價(jià)格的支持廣告的視頻服務(wù)。

周二，WarnerMedia在投資者日上披露，該公司放棄了HBO訂購(gòu)新的《權(quán)力的游戲》系列的前傳。

目前用戶若通過AT＆T的常規(guī)付費(fèi)電視套餐為傳統(tǒng)的HBO高級(jí)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)，那么將獲得HBO Max的免費(fèi)服務(wù)。

此外據(jù)悉，該公司仍在與其他付費(fèi)電視提供商（如有線電視和衛(wèi)星公司）就將HBO Max提供給他們的傳統(tǒng)HBO訂閱者進(jìn)行協(xié)商。

該流媒體服務(wù)還將允許用戶進(jìn)行下載以供日后離線觀看相應(yīng)節(jié)目，這是HBO現(xiàn)有的流媒體應(yīng)用程序（HBO Go和HBO Now）已經(jīng)允許的功能。

HBO Max應(yīng)用程序還將允許使用個(gè)人資料，包括專為兒童設(shè)計(jì)的年齡限制的模式。

該應(yīng)用程序也將允許共享配置文件，因此一個(gè)家庭中的幾個(gè)人可以在任意時(shí)刻通過同一賬戶觀看服務(wù)。

HBO Max還將提供10000小時(shí)的編程時(shí)間，以實(shí)現(xiàn)流式傳輸并可從HBO獲得許多編程提示。

在第一年，HBO Max將擁有31個(gè)獨(dú)家原創(chuàng)節(jié)目，然后在第二年，HBO Max會(huì)將其獨(dú)家原創(chuàng)節(jié)目擴(kuò)大到50個(gè)，并可再次補(bǔ)充38個(gè)常規(guī)HBO擁有的原創(chuàng)內(nèi)容。

隨著時(shí)間的流逝，它還將擴(kuò)展訂閱的方式。在推出后的一年內(nèi)，HBO Max將增加另一層服務(wù)，即通過包含廣告來的視頻服務(wù)來降低訂閱價(jià)格。之后，HBO Max將把實(shí)時(shí)視頻與獨(dú)特的實(shí)時(shí)交互式類節(jié)目結(jié)合起來，從而與Netflix的視頻點(diǎn)播標(biāo)準(zhǔn)的那種模式區(qū)別開來。

AT＆T也欲借著HBO Max在所謂的流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)中擊敗Netflix為代表的主導(dǎo)力量。Apple TV Plus周五將上線了9部電視節(jié)目，緊隨其后的是11月12日迪斯尼的備受矚目的產(chǎn)品Disney Plus。
此外，NBCUniversal的流媒體服務(wù)Peacock（孔雀）預(yù)計(jì)將于明年年初與HBO Max并駕齊驅(qū)。

HBO Max預(yù)計(jì)還將上線如《老友記》《權(quán)力的游戲》這樣的老內(nèi)容庫(kù)，AT＆T和WarnerMedia在HBO Max上不斷大舉投注以求獲得優(yōu)勢(shì)。

AT＆T周一就預(yù)測(cè)，明年在HBO Max上的支出將在15億美元至20億美元之間，在2021年和2022年將再支出10億美元。該服務(wù)希望到2025年用戶數(shù)能達(dá)到7900萬至9000萬戶，其中美國(guó)將達(dá)到5000萬戶。