2017年4月12-13日，2017亞太CDN峰會在北京隆重召開，大會由亞太CDN領袖峰會、國際CDN論壇、電視新媒體CDN論壇、視頻云論壇、未來網(wǎng)絡論壇、C未來視頻峰會、亞太CDN展覽會等7大部分組成。在亞太C未來視頻峰會上，蜻蜓FM副總裁郭嘉作了主題報告。
圖為：蜻蜓FM副總裁郭嘉
在視頻時代來到之前有一個音頻的黃金年代，蜻蜓FM就恰恰是做了一個音頻的互聯(lián)網(wǎng)平臺。回顧音頻目前的生長史，郭嘉提到在最一百多年前就已經(jīng)有了第一臺收音機的誕生，那時候音頻是一個絕對的新媒體，區(qū)別于印刷和報紙這樣的媒體之外。曾經(jīng)有過一段時間聽音頻、聽唱片是最時髦的消遣，是真正高端人士的業(yè)余享受，后來出現(xiàn)電視之后，音頻曾經(jīng)有一場爭論，有了視頻、電視、音像之后音頻會消失，去十幾年所有的媒體面臨斷崖式的下跌，音頻還在走高，說明音頻并不會因為技術性的有生命周期的產(chǎn)品，它其實在整個傳播鏈條里面是人們的一種重要的場景補充部分，即使有電視、VR、AR這樣的表現(xiàn)手段之后，人們對聽的需求仍然是可持續(xù)的，有很高的應用場景的需求。蜻蜓FM大概是五年前開始做，當前是國內(nèi)第一家聚合類音頻APP，當時把電臺的好幾千家電臺聽到電臺的直播流，在上海工作但是可以聽到北京的音頻，當時解決了不了這種鴻溝，有了蜻蜓FM可以在互聯(lián)網(wǎng)上聽到北京的產(chǎn)品。這是蜻蜓F的第一代產(chǎn)品，第二代、第三代是點播之后，之后有各種評書、相聲、有聲讀物出現(xiàn)，這種在手機對這樣的場景需要可持續(xù)點播的內(nèi)容，原來在廣播電臺聽的場景主要是汽車里面，隨時會上車、下車，聽眾聽的節(jié)目希望是一個連續(xù)性、一個陪伴性的東西，隨時進去有參與感，有很多段子，即使到目的地出來也不會很難受，但是用手機收聽是一個連續(xù)性，如果今天聽一個故事，會堅持把這個故事一直聽完。他表示看到2012年的時候出現(xiàn)了像喜馬拉雅、荔枝等這樣的平臺，認為蜻蜓FM有可能會成為一個風口的行業(yè)，但是很遺憾到今天都沒有感覺到風口的來臨。蜻蜓FM在粉絲增長沒有一個爆發(fā)性的增長，郭嘉提到從他知道快手科技發(fā)展成到三四億人使用的平臺，幾乎只用了短短一年的時間，但是蜻蜓FM做了5年才有現(xiàn)在注冊用戶大概2億的下載量，雖然也有一個很龐大的人群大概在1000萬人左右的日活量，但是這個積累過程非常漫長，好處是一旦粉絲使用了蜻蜓，會形成很強黏性的用戶習慣。郭嘉根據(jù)收集看到的數(shù)據(jù)報告，發(fā)現(xiàn)在過去一年里，音頻整個月度APP活躍度超過1億，說明音頻已經(jīng)成為視頻之外一個很重要的互聯(lián)網(wǎng)的入口。
郭嘉稱蜻蜓每天1000萬日活左右的人群每天平均使用時長是130分鐘，這是非?？捎^的數(shù)子，平臺上有大量的聽小說和郭德剛的相聲，在睡前或是晚上需要它們陪伴。他舉例說比如午夜聊天類的節(jié)目，用戶整晚一周7天都會駐留在這個平臺上跟主播互動。不僅是提到的睡前的場景，從每天早晨起來聽新聞、傳統(tǒng)的資訊類的節(jié)目，到有學習類的節(jié)目，到聽友生的小說休息放松，物睡，甚至有很多車載的設備，在一些新的可穿戴設備或者是車載的環(huán)境里面聽的模式。聽的比今天的視頻來講，最好一點是解放人類的眼睛的手，可以在做另外的一件事情可以給你一些滋養(yǎng)。
蜻蜓從今年1月份開始正式做音頻直播，之前我們論證了很長時間，視頻直播這么火，音頻是不是有機會能夠切入這個市場的蛋糕。我們現(xiàn)在進行了大概4個月的嘗試，簡單跟大家匯報一下。
蜻蜓FM從去年11月份的開始做一些試點，說服平臺上做這種點播類，個人電臺的一些竹帛，用直播的業(yè)態(tài)來做。不到半年時間，蜻蜓每天做直播的主播，陸續(xù)超過1500多人。蜻蜓實際上的整個注冊簽約主播大概有1.5萬位，未簽約只是在蜻蜓注冊節(jié)目這個數(shù)字還要大得多，現(xiàn)在大概只有1%的主播試著做直播。現(xiàn)在每天的直播大概400場，打開蜻蜓的App會有一個直播專區(qū)，點進去幾乎是每天實時及十場的直播進行，直播的高峰在每天的7點到夜里12點，這個期間有很多直播大咖在蜻蜓上出現(xiàn)，最高在線人數(shù)是10萬人。
現(xiàn)在蜻蜓上的直播大概有這樣幾個類型：第一個類型是陪伴，談論情感、音樂，這對大多數(shù)人是填補寂寞時間的需求。大概占到蜻蜓目前直播流量的60%。第二個類型是知識型的，用戶都認為現(xiàn)在是一個知識付費新的機會的出現(xiàn)的時期，大多數(shù)知識付費的產(chǎn)品比如說最早開始做的得到，后來有芬達、喜馬拉雅，包括蜻蜓做一些知識付費的產(chǎn)品，基本是點播類型，直播是不是有機會，或者有主播自己有付費的內(nèi)容、專集，自己會每隔一段時間在蜻蜓直播做問答，好處是他跟粉絲的互動非常有效，粉絲感覺到他提到的問題立刻被主播看到，立刻回答，這種互動的效果加上原來付費專集收聽課程的結構性和連貫性，可能會變成一個打包的產(chǎn)品。第三類像今天的直播，蜻蜓也在做，包括一些論壇和沙龍的分享，比如過兩天中國企業(yè)家俱樂部會做綠公司年，蜻蜓、微吼都會這個大會進行直播，這個類型的直播蜻蜓基本上是免費的，是品牌項的合作。
談到關于蜻蜓上的主播特點，郭嘉表示毫無疑問，視頻直播主要是看臉，相對音頻直播對大腦的要求會非常高，只憑聲音留住一間房間里成千上萬的粉絲，有很強的洞察里、有很多的干貨，不斷的拋出一些段子、干貨非常多，其次是對猜疑的要求。相對視頻來看，其實像蜻蜓做的這種音頻直播，門檻相對非常低，不需要很多的準備工作就可以隨時隨地的開始。
郭嘉同時跟大家分享了一下自己平臺上數(shù)字，雖然不代表行業(yè)，蜻蜓讓最受歡迎還是女性主播，大概占到70%，然而前10位的主播7位都是男主播。他打比方說其實有點像做菜，一般在家里都是女性，真正到米其林三星大廚都男性，雖然聽眾里面80%都是男性，但是男主播一場送二十幾艘航空母艦的粉絲都是女性聽眾。在這個市場很有意思，人群分布是女性主播男性受眾，但是真正在最頭部恰恰是相反的一個呈現(xiàn)。他提到目前大概有50%的主播是使用電腦，這句話的另外一面50%的人恰恰只要拿一個手機就可以開始做他的直播。時間段也很明顯，在白天大家都很忙碌，沒有人有時間沉浸在音頻的直播里面，大多數(shù)人在選擇在夜間尋求一種陪伴。關于商業(yè)解決方案，打賞是一種方式，有一些主播和廣告商形成良性的品牌合作的方式，也會有一些這樣的產(chǎn)品出來。
郭嘉表示現(xiàn)在直播的風口都關注到視頻，視頻現(xiàn)在目前在整個直播的市場上仍然是絕對的主力一塊，音頻與視頻相比有一些自己的特點，有一些自己的優(yōu)勢，希望在整個市場里面音頻的份額能越來越大。
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