Hulu在5月初推出了Hulu Live TV，這意味著初生的在線電視市場迎來了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。而這一市場的形成是從Dish Network在2015年推出Sling TV開始的。

Hulu Live TV服務(wù)受到了母公司迪士尼、福克斯、康卡斯特和時(shí)代華納的支持。該服務(wù)的推出緊跟著AT&T的DirecTV Now以及谷歌的YouTube TV。這些服務(wù)都是運(yùn)營商針對用戶取消傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)的應(yīng)對之策。（注：這類服務(wù)中包含數(shù)十個(gè)付費(fèi)電視頻道，通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供直播和點(diǎn)播內(nèi)容，可以按月訂閱，價(jià)格低廉。這種模式比傳統(tǒng)付費(fèi)電視更靈活，價(jià)格也低的多，常被稱為“精簡版”（skinny）電視套餐。）

其他的在線電視運(yùn)營商還包括索尼PlayStation Vue、Charter Communication的Spectrum TV Plus等。據(jù)悉，蘋果也計(jì)劃在目前的OTT視頻平臺(tái)基礎(chǔ)上拓展Apple TV服務(wù)。

事實(shí)上，迪斯尼、CBS以及時(shí)代華納也在努力讓其高端電視網(wǎng)成為在線電視服務(wù)的必備頻道。因此，大多數(shù)在線電視服務(wù)都提供ESPN、TNT、TBS、CNN、Fox、NBC以及CBS幾大頻道。

盡管媒體巨頭認(rèn)為Hulu Live TV只是付費(fèi)電視的一種補(bǔ)充，但在一個(gè)努力尋求數(shù)字化解決方案的產(chǎn)業(yè)中，在線電視很可能既是破壞者，也是救世主。

通過TV Everywhere服務(wù)留住傳統(tǒng)訂戶的嘗試大多都已失敗。與此同時(shí)，在線電視——一個(gè)提供更精簡、定制化頻道套餐，并且不需要按年簽訂合同的服務(wù)，正開始抬頭。據(jù)MoffettNathanson的數(shù)據(jù)，今年一季度，美國付費(fèi)電視行業(yè)遭遇了史上最嚴(yán)重的訂戶流失，高達(dá)76.2萬，是去年同期的5倍。

MoffettNathanson的報(bào)告中寫道：“付費(fèi)電視訂戶數(shù)量出現(xiàn)了史上最嚴(yán)重的縮水，年同比減少2.4%。而付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)并不善于作出改變，因此，它竭盡所能地抗拒改變。”

然而，改變已經(jīng)來了。

據(jù)SNL Kagan數(shù)據(jù)，擁有寬帶互聯(lián)網(wǎng)連接，而不訂閱線性付費(fèi)電視服務(wù)的家庭在2016年增加了200萬。僅使用寬帶服務(wù)的家庭現(xiàn)在占據(jù)了美國家庭的13%。換句話說，六分之一的寬帶家庭決定不訂閱傳統(tǒng)多頻道電視套餐。Kagan預(yù)測，隨著聯(lián)邦政府努力向農(nóng)村地區(qū)推廣寬帶，到2021年，僅使用寬帶服務(wù)的家庭數(shù)量將達(dá)到2800萬。去年年底，近2950萬美國家庭只觀看電視，而沒有購買高速數(shù)據(jù)服務(wù)。

迪斯尼CEO BobIger在近期的財(cái)政電話會(huì)議上指出，約80%的ESPN觀眾通過便攜式設(shè)備觀看其節(jié)目。該電視網(wǎng)的移動(dòng)APP每月獨(dú)立用戶訪問數(shù)量達(dá)到約2300萬。Iger表示：“用戶對這類服務(wù)的反應(yīng)很積極。從每用戶營收來看，這些新服務(wù)所能帶來的價(jià)值和傳統(tǒng)平臺(tái)相當(dāng)。”

自從兩年前在線電視推出以來，市場上也出現(xiàn)了一些艱難的信號(hào)。

據(jù)分析師指出，SlingTV的訂戶不到150萬，而AT&T方面透露，DirecTV Now一季度訂戶增量還不足以彌補(bǔ)旗下U-verse付費(fèi)電視服務(wù)流失的訂戶數(shù)。

The Diffusion Group發(fā)現(xiàn)，2016年，22%寬帶家庭沒有訂閱付費(fèi)電視，而沒有訂閱付費(fèi)電視的家庭數(shù)量超過了2200萬。

TDG研究主管表示：“華爾街和媒體只注意了付費(fèi)電視訂戶數(shù)量的逐季度減少，卻忽略了另一個(gè)大趨勢。在寬帶（寬帶視頻）增長的地方，付費(fèi)電視訂戶將日益減少。這才是真正的抽血效應(yīng)。”

Hulu Live TV的共同所有方康卡斯特正在醞釀自己的在線電視服務(wù)。但該公司對于市場前景的態(tài)度并不明朗。公司CFO Mike Cavanaugh曾表示，業(yè)內(nèi)公司們提供的在線電視套餐價(jià)格，是一個(gè)難以維系運(yùn)營的低價(jià)位。而康卡斯特有線的CEO Dave Watson也在近期重申，在線電視服務(wù)的利潤近乎于零。

Dish Network CEO Charlie Ergen也在公司財(cái)政電話會(huì)議上指出，付費(fèi)電視運(yùn)營商心甘情愿鋪展數(shù)字服務(wù)事實(shí)上是在爭相賠錢。