Netflix正在把看電視變成更有互動(dòng)性的娛樂體驗(yàn)。在未來(lái)，電視結(jié)局不再由制片方?jīng)Q定——而是你自己。
最近Netflix開始測(cè)試一項(xiàng)針對(duì)年輕觀眾的新功能：他們可以通過遙控器選擇不同的故事走向和人物支線，原本只有一個(gè)結(jié)局的動(dòng)畫變成了開放式結(jié)局。人們也可以任意倒回重新選擇故事走向——和養(yǎng)成類劇情游戲是不是有點(diǎn)像？
他們首先在兒童動(dòng)畫《穿靴子的貓：掉入童話世界》中引入了這項(xiàng)功能。兒童觀眾能自己選擇穿靴子的貓掉入哪個(gè)探險(xiǎn)、遇到什么角色。Netflix產(chǎn)品創(chuàng)新部主管Fisher說(shuō)，“我自己有個(gè)6歲女兒成天跟電視講話。但很多電視劇看起來(lái)像是鼓勵(lì)人尋找答案，卻并沒真的給他們雙向溝通的機(jī)會(huì)。”
作為世界最大的電影電視節(jié)目付費(fèi)訂閱網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商之一，如今Netflix的業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)不再只是吸引更多訂閱用戶——而是通過原創(chuàng)內(nèi)容區(qū)別于Amazon Prime、YouTube TV以及傳統(tǒng)電視臺(tái)，打造差異化。
Amazon Prime Video和Netflix都在迅速擴(kuò)張海外市場(chǎng)。Amazon旗下的視頻服務(wù)依托著財(cái)團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力和Amazon本身?yè)碛械腜rime會(huì)員基礎(chǔ)，是Netflix的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2016年12月，亞馬遜宣布旗下的付費(fèi)視頻訂閱服務(wù)Prime Video將把服務(wù)擴(kuò)張到全球200個(gè)國(guó)家；而就在2016年，Netflix也剛剛把服務(wù)范圍從全球60個(gè)國(guó)家增加到190多個(gè)。
因而Netflix在開發(fā)原創(chuàng)劇情和新的看劇形式上投入了大量成本。根據(jù)Netflix去年第四季度財(cái)報(bào)，公司現(xiàn)金流赤字達(dá)到6.39億美元，是前一年同期現(xiàn)金流赤字的2.3倍。事實(shí)上，公司的現(xiàn)金流赤字一直在飛速上漲。
對(duì)此Netflix解釋說(shuō)，公司大量支出都用來(lái)制作原創(chuàng)內(nèi)容了。他們對(duì)自制劇的成績(jī)也相當(dāng)滿意——《黑鏡》、《紙牌屋》、《王冠》等自制內(nèi)容，是不斷吸引新訂閱者并帶來(lái)利潤(rùn)回報(bào)的重要?jiǎng)恿?。并且?017年他們會(huì)增大原創(chuàng)劇制作比例——從2016年的600小時(shí)自制劇整體時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)到1000小時(shí)，并根據(jù)不同市場(chǎng)推出個(gè)性化自制劇。
互動(dòng)電視也是他們的創(chuàng)新內(nèi)容之一。目前這項(xiàng)互動(dòng)僅在兒童劇中測(cè)試，不過如果成功，將推廣到許多Netflix平臺(tái)播放的電視節(jié)目中。追劇也會(huì)變得越來(lái)越有趣。
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