就像是星戰(zhàn)系列電影中的絕地武士，他們?cè)阢y河系里穿梭和戰(zhàn)斗，使用的卻是最為古老的劍術(shù)，并且將之發(fā)揮到了足以戰(zhàn)勝熱兵器的水準(zhǔn)，尤達(dá)大師的名句——「要么做，要么不做，沒(méi)有試試看」——也道出了絕地武士奉為圭臬的原則：沉靜，明確，以及果斷。

 

在電視產(chǎn)業(yè)的新舊代際沖突里，電視巨頭們其實(shí)同樣面臨著坎坷的清洗挑戰(zhàn)，它們不僅需要守住舊的榮耀，還必須試著學(xué)習(xí)新的能力，在歷史上，沒(méi)有任何時(shí)刻會(huì)如今日這樣迫切地期待出現(xiàn)一個(gè)偉大的先行者。

 

波折就此展開(kāi)。

 

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容占據(jù)著很重要的位置，互聯(lián)網(wǎng)電視最大的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是擁有海量的視頻內(nèi)容資源，于是很多人認(rèn)為內(nèi)容成為了以硬件為主導(dǎo)的電視巨頭們最大的掣肘，甚至認(rèn)為這是核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是樂(lè)視超級(jí)電視憑借著內(nèi)容優(yōu)勢(shì)脫穎而出之后，讓更多電視玩家開(kāi)始重視內(nèi)容戰(zhàn)略。

 

不過(guò)，從一些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌當(dāng)前所遭遇的危機(jī)來(lái)看，只有內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對(duì)于電視而言，硬件依然是實(shí)體產(chǎn)品的重中之重，是承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵基石，只有好的屏幕、穩(wěn)扎穩(wěn)打的畫(huà)質(zhì)優(yōu)化技術(shù)、以及聲音體驗(yàn)，才能讓內(nèi)容有更好的呈現(xiàn)。

 

普通消費(fèi)者并不會(huì)將電視以互聯(lián)網(wǎng)為界限進(jìn)行劃分，他們購(gòu)買(mǎi)電視的時(shí)候，優(yōu)先考慮的還是屏幕分辨率、屏幕材質(zhì)、顯示技術(shù)、畫(huà)質(zhì)等等參數(shù)，這些技術(shù)的升級(jí)、觀(guān)看體驗(yàn)的優(yōu)化，是那些電視巨頭們最擅長(zhǎng)的事，他們擁有深厚的研發(fā)實(shí)力和技術(shù)積累，互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件也少不了他們的支持。

 

除此之外，電視巨頭們的優(yōu)勢(shì)還在于擁有成熟的資金鏈、供應(yīng)鏈和渠道，而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌對(duì)標(biāo)的則是「低價(jià)」、「走量」，所謂薄利多銷(xiāo)，或者互聯(lián)網(wǎng)模式。然而「硬件不盈利」這樣的市場(chǎng)策略并不適合打持久戰(zhàn)，有時(shí)候甚至適得其反。比如某生態(tài)電視就因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)硬件模式陷入債務(wù)的泥潭;再比如去年下半年，由于受上游原材料價(jià)格影響，數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)電視不得不「漲價(jià)」應(yīng)對(duì)，那些電視巨頭卻可以扛住不漲價(jià);還有一些互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告無(wú)孔不入，消費(fèi)者也是不勝其煩。

 

很多人刻板地認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視的勢(shì)頭很猛，然而從去年的財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視在整個(gè)傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)上的份額不到30%，而且還有明顯下滑趨勢(shì)。去年年末線(xiàn)上渠道互聯(lián)網(wǎng)電視份額降至26.9%，今年年初則降至21.2%。相反傳統(tǒng)電視巨頭們卻保持著穩(wěn)定的步伐，在CRC發(fā)布的「2017中國(guó)彩電市場(chǎng)半年度總結(jié)報(bào)告」中顯示：2017年上半年國(guó)內(nèi)彩電零售額為740億元，同比增長(zhǎng)4.3%，以索尼為首的外資品牌的表現(xiàn)尤為亮眼，AVC數(shù)據(jù)顯示，外資品牌市場(chǎng)零售份額達(dá)18.9%，較去年增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)。

 

另一方面，很多人都慣性地認(rèn)為創(chuàng)新思維只存在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)被「?jìng)鹘y(tǒng)思維」約束，然而各種硬件技術(shù)的升級(jí)背后正是他們創(chuàng)新研發(fā)的成果，從等離子到LCD再到今天大熱的OLED顯示技術(shù)的升級(jí)，以及4K HDR/銀幕聲場(chǎng)等其他音畫(huà)技術(shù)的優(yōu)化。如果沒(méi)有創(chuàng)新精神，很難有大的技術(shù)突破，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)更多的是在內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)上做文章，以硬件為主導(dǎo)的那些電視巨頭們才是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)的中堅(jiān)力量。

 

以被用戶(hù)冠以「黑科技」之名的索尼為例，繼去年旗艦之王Z9D后，其又在今年推出全新OLED電視A1系列，獨(dú)創(chuàng)的銀幕聲場(chǎng)技術(shù)，可以直接利用屏幕發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)前所未有的「音畫(huà)合一」的視聽(tīng)體驗(yàn)，并且配備4K HDR圖像處理芯片X1進(jìn)階版，實(shí)現(xiàn)了諸多歷史性的創(chuàng)新與黑科技應(yīng)用。正是這樣擁有深厚硬件技術(shù)實(shí)力的公司，通過(guò)不斷地推陳出新，顛覆傳統(tǒng)，以引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)。所以，上市3月A1系列電視便收獲了國(guó)內(nèi)OLED市場(chǎng)超過(guò)30%的份額，一點(diǎn)也不足為奇。

 

誠(chéng)然，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容匱乏最初確實(shí)讓這些電視巨頭在智能電視大戰(zhàn)中處于下風(fēng)。不過(guò)，與硬件技術(shù)需要深厚時(shí)間積累不同，內(nèi)容的短板很容易彌補(bǔ)上來(lái)，畢竟互聯(lián)網(wǎng)電視本身也沒(méi)多久的歷史，互聯(lián)網(wǎng)公司做內(nèi)容的時(shí)間同樣很短。現(xiàn)在，傳統(tǒng)電視巨頭們也在拼命拓展內(nèi)容資源，并且找到了一種很理想的模式，那就是與頂尖內(nèi)容提供商合作，站在巨人的肩膀上披荊斬棘。

 

一方面，內(nèi)容資源提供商，比如騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻巨頭都意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)公司做硬件一定比不過(guò)傳統(tǒng)硬件巨頭，所以都選擇按兵不動(dòng)，但它們也深諳客廳這款大屏的生態(tài)重要性;另一方面，傳統(tǒng)電視巨頭們擁有很強(qiáng)的硬件實(shí)力，專(zhuān)注于電視本身的同時(shí)，也迫切希望通過(guò)引入合作伙伴來(lái)強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

 

所以，我們看到很多傳統(tǒng)電視巨頭+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容巨頭合作的案例。畢竟各司其職而不是什么都自己做，才是主流趨勢(shì)。這一點(diǎn)，尤以外資巨頭索尼最為典型，除了自身在4K內(nèi)容上下游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)外，它也一直在整合盡可能優(yōu)質(zhì)和豐富的內(nèi)容。近日，索尼電視繼華數(shù)、QQ音樂(lè)等合作伙伴后，又聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)綜合實(shí)力No.1的騰訊視頻，推出了三款4K HDR電視，型號(hào)分別為：65X8566E、55X8066E、49X7500E，除了黑科技滿(mǎn)滿(mǎn)的畫(huà)音體驗(yàn)外，還內(nèi)置了騰訊視頻內(nèi)容，用戶(hù)可以直接通過(guò)這三款新品收看包括電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫等幾十個(gè)類(lèi)別的騰訊視頻海量?jī)?nèi)容資源。

 

對(duì)比其他互聯(lián)網(wǎng)品牌電視，索尼這三款電視的最大優(yōu)勢(shì)在于三處：

 

1、索大法信仰、品牌溢價(jià)：電視作為擺在客廳對(duì)外展示的家電，有很強(qiáng)的標(biāo)簽和裝飾屬性，就像衣服和手機(jī)一樣，因此有些人寧愿選擇大品牌的傳統(tǒng)彩電+電視盒子，而拒絕互聯(lián)網(wǎng)電視。索尼三款新品可以滿(mǎn)足既想獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，又有電視巨頭偏好，尤其是索尼情懷的用戶(hù)。

 

2、黑科技「定制」的硬件體驗(yàn)：硬件是保證優(yōu)秀視聽(tīng)體驗(yàn)的關(guān)鍵，作為畫(huà)質(zhì)技術(shù)流的代表，索尼電視的畫(huà)音體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)力不用多說(shuō)。索尼強(qiáng)悍的畫(huà)質(zhì)處理引擎還特別針對(duì)騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容采用畫(huà)質(zhì)優(yōu)化技術(shù)、包括色彩還原，清晰度提升，網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定等等，進(jìn)一步提升觀(guān)看體驗(yàn)。相對(duì)于一般的互聯(lián)網(wǎng)電視而言，索尼這三款新品不只是有騰訊視頻的內(nèi)容，還有獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的音畫(huà)體驗(yàn)。

 

3、硬件+內(nèi)容的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：索尼電視專(zhuān)注于硬件優(yōu)化和音畫(huà)體驗(yàn)提升，騰訊視頻繼續(xù)發(fā)力內(nèi)容資源，同時(shí)基于騰訊微信等應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更好的互聯(lián)網(wǎng)電視網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。雙方專(zhuān)注于各自領(lǐng)域的發(fā)展，最終將各自的優(yōu)勢(shì)整合，以最大化優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)，給到用戶(hù)最好的體驗(yàn)。

 

現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)其中任意一款新品，還能獲贈(zèng)12個(gè)月的「騰訊視頻超級(jí)影視VIP(兌換碼)」，并可在索尼電視/PC/手機(jī)/Pad四屏通用。

 

體現(xiàn)索尼黑科技的關(guān)鍵在于其硬件，有了內(nèi)容巨頭的支持，就是如虎添翼，硬件商和內(nèi)容提供商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將是主流模式，硬件與內(nèi)容的并駕齊驅(qū)將會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視造成強(qiáng)大沖擊，相信后續(xù)還會(huì)有更多品牌與內(nèi)容提供商合作的產(chǎn)品面世，這看上去就像是傳統(tǒng)電視巨頭們的一場(chǎng)「西斯的復(fù)仇」，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的這場(chǎng)寒冬真的能捱過(guò)嗎?