11月14日-15日，2017全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會（GFIC）在上海舉行，會議吸引了500+企業(yè)、3000+專業(yè)聽眾參與。會上，優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰做了題為《2018新時代的互動大屏廣告——四個建言》的演講。
 

圖為：優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰

 

黨的十九大之后，我們的國家進入了習(xí)近平中國特色社會主義新時代。

 

這是一個偉大的開始。

 

大家都知道，明年是中國改革開放40年。伴隨著中國改革發(fā)放的中國廣告也發(fā)展四十年了。這四十年的發(fā)展非常值得我們驕傲，中國廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)超過日本、歐洲成為第二大廣告市場。尤其是這三四年，隨著互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國的數(shù)字媒體廣告產(chǎn)值一直高速度上升，已經(jīng)超越的平面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體。

 

大致從2014年開始智能電視廣告發(fā)展起來了。這種新的大屏數(shù)字媒體為廣告營銷傳播提供了一種新的動能。優(yōu)朋普樂從率先發(fā)布了基于互聯(lián)網(wǎng)電視大屏的專屬廣告運營平臺，到幾年來鍥而不舍的推動數(shù)字化大屏廣告的發(fā)展，我們積累了豐富的運營經(jīng)驗，同時也看到了這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的問題。我今天想談的不是進步有多大，而是對目前市場環(huán)境的一種“焦慮”和反思。

 

2017年數(shù)字大屏廣告：風(fēng)景不錯，但有“霧霾”。

 

首先是看起來很美。經(jīng)過包括我們在內(nèi)的廣告產(chǎn)業(yè)同仁積極的營銷推廣，現(xiàn)在越來越多的廣告主、廣告代理機構(gòu)已經(jīng)越來越認同這種數(shù)字媒體了。今年整個OTT的廣告營收應(yīng)該在16年的基礎(chǔ)上翻了一番。其中最令人高興的是，包括海信、康佳、創(chuàng)維、長虹等這些傳統(tǒng)電視機生產(chǎn)企業(yè)成功的實現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，如今已經(jīng)是中國OTT廣告資源和產(chǎn)品的主流平臺了。前一段，我們在中國廣告節(jié)上組織了一個論壇，幾家公司負責(zé)廣告的老總一亮相，就贏得了滿堂彩。中國廣告人的隊伍里又多了一些“新鮮人”。這是非常好的事情。

但是，大家一起算算賬，總感覺還是有一種說不出來的“酸楚”。因為很多人都感覺這樣的優(yōu)質(zhì)的廣告產(chǎn)品，如果以價格衡量價值的話，無論如何也高興不起來。為什么呢？

 

優(yōu)朋普樂觀察到，在一片“繁華景象”的背后，這一年里，這個新興的媒體生態(tài)、競爭生態(tài)顯現(xiàn)了其“丑陋”的一面，令人太息。

 

歸納起來有三種腐敗現(xiàn)象最為突出：第一種叫“價格欺詐”，用離譜的低價欺騙人。第二種叫“技術(shù)詐騙”，用技術(shù)手段欺負人；第三種叫“惡意尋租”，勾結(jié)起來做盜賊。難怪有些廣告主抱怨“這個行業(yè)真亂，讓我看不懂，不敢動。”有的廣告公司老板也選擇退避三舍。令人唏噓的是，操縱這些帶有欺騙性經(jīng)營活動的主體已不全是那些“創(chuàng)業(yè)階段”的小公司了，一些有著國際化背景或者國內(nèi)知名度很高的大公司也這樣“腐敗”了。

 

韓總表示，讓他感到害怕的恐懼的是，如果這種現(xiàn)狀成為一種常態(tài)，那么對于我們的互動廣告事業(yè)和參與建設(shè)發(fā)展的廣告人尤其是年輕人是多么殘酷悲催的事情??！同時，對于參與這項廣告經(jīng)營的公司而言，風(fēng)險是巨大的。

 

在今天這個時點，廣告行業(yè)各個方面需要對這樣一種“腐敗現(xiàn)象”進行打擊，要形成一種正確的廣告營商文化和誠信的價值體系，盡可能讓這個看起來很美的行業(yè)“回歸健康”。
 

互動電視廣告是一個有很高技術(shù)含量、很高營銷傳播價值的“金礦”，不是不良商人肆意糟蹋的“屠宰場。”腐敗環(huán)境必須要治理。就像治理北京霧霾一樣，不但要治標(biāo)還要治本。

 

 

第一個判斷：2008年行業(yè)對于OTT大屏廣告產(chǎn)業(yè)的撥亂反正一定有動作。因為搞不好就會出大事情，大問題。我們沒有任何理由讓一個冉冉升起的朝陽產(chǎn)業(yè)被惡劣的空氣污染了。這不符合誠信的商業(yè)經(jīng)濟規(guī)律和規(guī)則。如果不解決，這個產(chǎn)業(yè)生存還是毀滅就是個問題。

 

第二個判斷是樂觀的：2018年互動電視廣告領(lǐng)域里，IPTV大屏廣告將厚積薄發(fā)，不僅僅是開機這樣的產(chǎn)品，還有更多的廣告形式出現(xiàn)。可以預(yù)見又將是一個巨大的價值金礦。

 

第三個判斷是行業(yè)內(nèi)會出現(xiàn)“重新洗牌”的局面。會出現(xiàn)重要的各方玩家組成的行業(yè)組織開展行業(yè)規(guī)范行動。我們樂見早點出現(xiàn)，因為這樣營造一種誠信的公平的健康的交易市場，對于各個方面（廣告主、媒體、代理公司、消費者）都是好事情。

 

優(yōu)朋普樂呼吁產(chǎn)業(yè)鏈各方面合作伙伴，珍惜新時代的機遇，堅持有道德的商業(yè)理念，堅持誠信經(jīng)營，共同促進中國廣告特別是互動電視廣告事業(yè)健康發(fā)展。

 

 

優(yōu)朋普樂作為互動電視運營商的云服務(wù)商，十多年來一直堅持十六個字的理念，“一路相隨，不離不棄，不忘初心、方得始終”，迄今，為全中國互動電視運營商提供優(yōu)質(zhì)的高效率的高客戶滿意度的優(yōu)朋云服務(wù)，擁有了巨大的市場份額。

 

“優(yōu)朋云”是集“技術(shù)云服務(wù)”、“運營云服務(wù)”、“媒體云服務(wù)”、“商業(yè)化云服務(wù)”于一體的全方位、復(fù)合型互動電視云服務(wù)，分為技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、運營和商業(yè)化價值變現(xiàn)五大服務(wù)版塊，為電信運營商、廣電運營商、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方等渠道拓展合作伙伴，提供技術(shù)研發(fā)、運維支撐、產(chǎn)品定制、內(nèi)容集成、內(nèi)容運營、營銷推廣以及價值變現(xiàn)等全方位互動電視云服務(wù)，推動業(yè)態(tài)合作伙伴一起拓展互動電視市場，共同發(fā)掘、分享互動電視的巨大商業(yè)價值金礦。

 

與此同時“優(yōu)朋云”還建立起了最具商業(yè)化價值變現(xiàn)能力的電視大屏數(shù)字發(fā)行服務(wù)體系—“優(yōu)朋數(shù)字發(fā)行”。

 

“優(yōu)朋數(shù)字發(fā)行”致力于將優(yōu)秀的視頻、內(nèi)容等增值產(chǎn)品，以及優(yōu)質(zhì)實體商品等，通過優(yōu)朋普樂的互動電視平臺進行有效的宣傳和發(fā)行，從而發(fā)掘更深的商品價值，與合作伙伴實現(xiàn)共贏發(fā)展。