2017年，意大利付費(fèi)電視增長(zhǎng)2.7%，已超過(guò)廣告成為該國(guó)電視領(lǐng)域的主要收入來(lái)源（占據(jù)總營(yíng)收40%）。
這是羅馬咨詢機(jī)構(gòu)ITMedia Consulting發(fā)布的《意大利電視市場(chǎng)（2017-2019）》報(bào)告的主要結(jié)論。
報(bào)告表明，2017年電視市場(chǎng)價(jià)值81億歐元（年同比減少1.1%），其中包含了電視牌照費(fèi)（年同比減少10%）。然而，如果只計(jì)算廣告（年同比增加0.7%）和付費(fèi)電視收入，則電視市場(chǎng)價(jià)值平均增長(zhǎng)1.6%。
未來(lái)兩年，寬帶電視將在2019年成為350萬(wàn)家庭的主要電視分發(fā)平臺(tái)，超越基于訂閱的數(shù)字地面電視（DTT）服務(wù)（Mediaset Premium）。
該咨詢公司認(rèn)為，2019年，意大利電視市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到84億美元，平均年增長(zhǎng)率為3%。
盡管DTT領(lǐng)域出現(xiàn)下滑，但受益于寬帶電視的發(fā)展，整體付費(fèi)電視市場(chǎng)仍較其他領(lǐng)域增幅更大。
2019年，Sky Italia、Mediaset以及Rai將繼續(xù)占據(jù)整體市場(chǎng)的90%（盡管較上一年下滑2個(gè)百分點(diǎn)）。
Sky Italia確立了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，拉開(kāi)了與Mediaset和Rai的差距。其余運(yùn)營(yíng)商也將獲得超過(guò)10%的增幅。
此外，多平臺(tái)和多屏個(gè)性化服務(wù)、主題頻道、非線性和視頻點(diǎn)播將日益成為電視消費(fèi)的重要組成部分。
ITMedia Consulting認(rèn)為，未來(lái)幾年，只有充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商才能在新環(huán)境中扮演核心角色。
微信掃一掃
