BAT都來(lái)了 一個(gè)月仨陣營(yíng)十五家火拼
“我撒幣，我樂(lè)意。”2018年1月3日，王思聰在微博上為《沖頂大會(huì)》站臺(tái)?？赡墚?dāng)時(shí)他并沒(méi)有想到，自己會(huì)引領(lǐng)直播行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。這場(chǎng)10萬(wàn)元的撒幣活動(dòng)拉開(kāi)了直播答題真正興起的序幕，也令低沉的直播行業(yè)畫風(fēng)大變。
此后，一眾直播答題以迅雷不及掩耳之勢(shì)進(jìn)入公眾視線。映客旗下的《芝士超人》、花椒直播旗下的《百萬(wàn)英雄》、今日頭條旗下的西瓜視頻紛紛開(kāi)足馬力，短短兩天將單場(chǎng)獎(jiǎng)金提升到102萬(wàn)元。
就在此刻，網(wǎng)友小白被朋友帶入，這個(gè)新鮮模式讓其兩眼放光血脈賁張，成為眾多答題發(fā)燒友中的一員，上好鬧表，戰(zhàn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)。不過(guò)答了一周的題，只贏了幾個(gè)福利場(chǎng)，算下來(lái)也就一頓快餐錢。
與此同時(shí)，四大平臺(tái)的混戰(zhàn)持續(xù)一周后，直播答題掀起了燎原之勢(shì)。一大批兵馬氣勢(shì)洶洶殺進(jìn)來(lái)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一個(gè)月里逾15家入場(chǎng)，北京晨報(bào)記者觀察，按照背景大致可以分為三大陣營(yíng)：
直播平臺(tái)軍團(tuán)，以花椒、映客、陌陌、YY、一直播、斗魚(yú)、西瓜視頻等等為代表，實(shí)際上，目前幾乎一線直播平臺(tái)都已經(jīng)入場(chǎng)；
互聯(lián)網(wǎng)大佬軍團(tuán)，最近BAT也都?xì)⑦M(jìn)來(lái)，成為最具看點(diǎn)的新梯隊(duì)。百度旗下好看視頻上線在線直播答題功能，百度貼吧也推出了《百萬(wàn)富翁》答題游戲。阿里旗下的本地生活服務(wù)平臺(tái)口碑，也開(kāi)始了“撒幣”游戲，每天18時(shí)30分“點(diǎn)食成金”都會(huì)在口碑App準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始。最近騰訊NOW直播也上線了“全民闖關(guān)”，網(wǎng)易推出“網(wǎng)易大贏家”，小米互娛上線“有樂(lè)”。微博剛剛更新了最新版本，其中提示微博將開(kāi)啟春晚答題王模式，并成為今年央視春晚獨(dú)家直播答題平臺(tái)。
另外就是跨界軍團(tuán)，尤其是出現(xiàn)了一些“魔性”選手。1月16日，趣店自行開(kāi)發(fā)的答題直播“百萬(wàn)答人”正式進(jìn)駐大白汽車App；新世相讀書會(huì)上線了直播答題微信小程序“百萬(wàn)黃金屋”，這也是微信上首款直播競(jìng)答游戲；此外汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)易車計(jì)劃于2月5日上線以泛汽車知識(shí)為主的“易戰(zhàn)成名”直播答題項(xiàng)目；而網(wǎng)貸平臺(tái)“網(wǎng)投網(wǎng)”也來(lái)湊熱鬧，上周上線了《一沖到底》。
極光大數(shù)據(jù)分析指出，考慮到這類答題節(jié)目與直播擁有較高的契合程度，且獲客成本相對(duì)低廉，可以預(yù)期，在短期內(nèi)還會(huì)有更多玩家入局。
亂象叢生
直播答題的閃電爆紅也引發(fā)了很多質(zhì)疑和爭(zhēng)議。這一個(gè)月里，各大平臺(tái)的表演令人眼花繚亂。
為人詬病的是每場(chǎng)答題參與人數(shù)與獎(jiǎng)金金額是否真實(shí)？你并不知道這是一場(chǎng)盛宴還是人為營(yíng)造出的虛假狂歡。某平臺(tái)最后一道只有17位答題者通關(guān)，但是被眼尖的網(wǎng)友刨出有重名者，還有一些相同昵稱、粉絲為零的“僵尸”用戶，因此不乏暗箱操作的質(zhì)疑聲。
同時(shí)卡頓、誤判各種BUG不斷。小白有一次答到了第12題，卻發(fā)現(xiàn)最后關(guān)鍵時(shí)候卡了，答題界面根本沒(méi)有出現(xiàn)，令人懊惱；而也有網(wǎng)友抱怨，自己明明答對(duì)了題，卻被系統(tǒng)判罰錯(cuò)誤。典型一例是某平臺(tái)提問(wèn)“肉夾饃”是哪個(gè)地區(qū)的美食時(shí)，有215萬(wàn)答友因全部選擇了陜西而被系統(tǒng)判定“答錯(cuò)”，出題重大失誤。網(wǎng)友們憤怒的彈幕不忍卒睹。
另外在答題直播火爆之后，一些輔助答題的“作弊神器”也衍生出來(lái)，還有所謂輔助外掛道具也開(kāi)始讓原本的答題變了味。有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在市場(chǎng)上有三種方式的外掛，首先是語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，第二是識(shí)圖技術(shù)，另外一種是通過(guò)抓產(chǎn)品接口侵入題庫(kù)。而有淘寶的店鋪在售賣無(wú)限復(fù)活教程及答題輔助工具。外掛與反外掛也是當(dāng)前各大玩家的一大工作。
最重要的是，每天準(zhǔn)點(diǎn)蹲守，聽(tīng)主持人講一籮筐廢話，發(fā)動(dòng)親友團(tuán)忙活半天，最后費(fèi)勁巴拉只贏了幾塊錢。小白有些興味闌珊。
行業(yè)重塑
退場(chǎng)的速度會(huì)比入場(chǎng)更快？
在業(yè)界看來(lái)，直播答題的走紅并非偶然?；ń犯笨偛糜诘ぶ赋觯R(shí)競(jìng)答在中國(guó)一直很有市場(chǎng)，從《幸運(yùn)52》到《開(kāi)心辭典》、《一站到底》以及《詩(shī)詞大會(huì)》等，有著成熟的“群眾基礎(chǔ)”。
易觀互動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)中心分析師王傳珍指出，直播答題點(diǎn)燃了人口紅利衰退后用戶爭(zhēng)奪的激烈戰(zhàn)況。極低的獲客成本讓選手們前赴后繼。
縱觀目前各類直播答題App，無(wú)論是入口模式、答題的形式還是獎(jiǎng)金規(guī)模，因?yàn)殚T檻極低，都很雷同。即便有廠商嘗試新玩法，比如血戰(zhàn)到底，也很快被模仿。
目前，口播廣告+題目植入是各家直播答題平臺(tái)的主要變現(xiàn)方式。盡管已經(jīng)有廣告主開(kāi)始投放，但是目前整個(gè)行業(yè)處于瘋狂“燒錢”的狀態(tài)。“沒(méi)有個(gè)幾億，拿不下這場(chǎng)戰(zhàn)役。”一位業(yè)者感嘆，而洗牌是早晚的事兒。在于丹看來(lái)，直播答題的激烈競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步讓頭部平臺(tái)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，會(huì)加速行業(yè)洗牌。瓦圖投資認(rèn)為，在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)之下，想必退場(chǎng)的速度會(huì)比入場(chǎng)更快。
目前單場(chǎng)最高獎(jiǎng)金出現(xiàn)了500萬(wàn)元，并且有愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。毫無(wú)疑問(wèn)，雄厚的資本成為決定這場(chǎng)戰(zhàn)役的一個(gè)重要砝碼。
值得關(guān)注的是，對(duì)于這一新生事物，相關(guān)部門對(duì)答題軟件的監(jiān)管力度已經(jīng)提上日程。微信的一款答題小程序“頭腦王者”被叫停，原因是對(duì)玩家上傳的題目審核不慎，出現(xiàn)個(gè)別涉及不正確導(dǎo)向的嚴(yán)重錯(cuò)誤題目。
商業(yè)化和內(nèi)容自查的雙重考驗(yàn)下，答題究竟是直播的春天還是一場(chǎng)燒錢鬧劇，也許很快見(jiàn)分曉。
而回歸理性的小白現(xiàn)在只會(huì)挑幾個(gè)感興趣、時(shí)間又合適的場(chǎng)次，偶爾玩幾把。
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