傳統(tǒng)媒體廣告的信任度更高，對(duì)購(gòu)買決定的影響更大。
MarketingSherpa發(fā)布了“2016年消費(fèi)者滿意調(diào)查報(bào)告”，報(bào)告顯示彈出廣告是信任度最低的廣告，只有1/4的消費(fèi)者會(huì)相信。相反，傳統(tǒng)媒體廣告的信任度更高，對(duì)購(gòu)買決定的影響更大。
報(bào)告主要內(nèi)容包括：
從整體上來(lái)看，傳統(tǒng)媒體廣告仍然是消費(fèi)者最信任的廣告類型;
8/10的消費(fèi)者表示，在決定購(gòu)買什么商品的時(shí)候更相信印刷(82%)和電視(80%)廣告;
消費(fèi)者最信任的五種廣告還包括直郵廣告(76%)、廣播廣告(71%)和戶外廣告(69%);
超過(guò)半數(shù)消費(fèi)者會(huì)收看自己喜歡的企業(yè)的電視廣告，半數(shù)消費(fèi)者還會(huì)訂閱這些企業(yè)的電子郵件(50%)、直郵廣告(50%)和店內(nèi)印刷廣告(48%);
43%的消費(fèi)者會(huì)跳過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告，即使是他們喜歡的品牌;
但是，這并不意味著傳統(tǒng)媒體廣告就沒(méi)有挑戰(zhàn)，35%的消費(fèi)者經(jīng)常忽略印刷廣告，34%的消費(fèi)者會(huì)丟棄這些印刷廣告;
34%的消費(fèi)者會(huì)跳過(guò)電視廣告、靜音或換臺(tái)。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者會(huì)攔截網(wǎng)絡(luò)廣告，主要是由于不喜歡大幅廣告彈出占據(jù)整個(gè)網(wǎng)頁(yè);這些廣告讓網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度變慢等。
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