作為近兩年來(lái)一直被資本和媒體所關(guān)注的行業(yè)，“直播”兩個(gè)字已經(jīng)吸引了太多人投入其中。在資本的推波助瀾下，有的人中途上了車，也有人選擇離開(kāi)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。如果說(shuō)2016年是直播元年，那么，已經(jīng)到來(lái)的2018年，還屬于直播“橫行”的年代嗎？
2017凜冬已過(guò)：有人過(guò)得越來(lái)越好，有的人卻下車了
有人說(shuō)，2015年是彈幕元年,而2016則是直播元年，傳播速度驚人，一批批新晉主播猶如娛樂(lè)圈里的明星，不斷收割蜂擁而來(lái)的粉絲群，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)井噴狀。到了2017年，直播行業(yè)逐漸趨于平靜，各大直播平臺(tái)和主播們都各就各位，其中的脫穎而出者也各自擁有了自己的固定席位。
一份來(lái)自某專業(yè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告中，統(tǒng)計(jì)了移動(dòng)端主播及游戲類主播各10000名主播的收入數(shù)據(jù)顯示，陌陌女主播“這個(gè)少女不太冷”以1160萬(wàn)收入高居榜單首位，后四位收入依次為1094萬(wàn)元、662萬(wàn)元、797萬(wàn)元和700萬(wàn)元。因此直播行業(yè)依然吸引著很多人的進(jìn)入，特別是年輕人的目光。
但是，在資本的不斷加入下，直播格局開(kāi)始變幻莫測(cè)。有人覺(jué)得直播行業(yè)要熬出頭了，有人卻認(rèn)為直播行業(yè)時(shí)至今日已經(jīng)涼了。那么，2018年的直播行業(yè)，到底走到了什么階段呢？更重要的是——如今還屬于直播的時(shí)代嗎？
2018萬(wàn)物生長(zhǎng)：在中國(guó)，每40個(gè)人中就有一個(gè)人看直播
根據(jù)國(guó)內(nèi)直播行業(yè)第三方平臺(tái)——中國(guó)直播榜提供的一份2017年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在直播行業(yè)中，男性用戶占到64%，近三成用戶集中在24-30歲，這就意味著這個(gè)人群是目前直播行業(yè)的主力軍，他們關(guān)注直播、游戲，更重要的是，這個(gè)群體有足夠強(qiáng)大的購(gòu)買力。
在區(qū)域方面，大部分直播用戶都分布在沿海地區(qū)、東三省、華中地區(qū)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。而現(xiàn)在的直播用戶，約40%分布在一線城市，二三線城市也占到將近40%，已經(jīng)快要超過(guò)一線城市。中國(guó)直播榜CEO姜一認(rèn)為，隨著行業(yè)的發(fā)展，2018、2019年用戶下沉是必然趨勢(shì)，用戶將不斷的下沉到小鎮(zhèn)、地級(jí)市，甚至二三線城市總量會(huì)超過(guò)一線城市。
據(jù)中國(guó)直播榜分析統(tǒng)計(jì)，直播在移動(dòng)全網(wǎng)滲透率在持續(xù)上升。截至目前，直播月活用戶達(dá)到1.8億，日均月活將近3600萬(wàn)，也就是說(shuō)在中國(guó)每天40個(gè)人中就有至少一個(gè)人會(huì)看一次直播。這個(gè)數(shù)據(jù)也說(shuō)明用戶黏性也在不斷提高。
那些直播平臺(tái)過(guò)的好不好？2017年賺到錢了嗎？
經(jīng)歷了2016年的井噴，2017年的平穩(wěn)發(fā)展，在直播行業(yè)中有人過(guò)的越來(lái)越好，有的人卻中途離開(kāi)了。一組折射了現(xiàn)實(shí)情況的數(shù)據(jù)顯示：2016年直播行業(yè)收入為218億元，2017年304億元，同比上升39%。但是，上升的這些數(shù)據(jù)都涌向了頭部平臺(tái)；2016年有31家直播平臺(tái)融資36次，融資總額108億，但是2017年融資了24次，融資額51億，融資數(shù)量是2016年的2/3，融資額是2016年的1/2。血淋淋的事實(shí)擺在各大平臺(tái)和主播面前：2017年很多直播平臺(tái)找不到好的盈收模式而被迫離開(kāi)這個(gè)行業(yè)，把用戶留給了頭部平臺(tái)……
不得不說(shuō)，2017年確實(shí)是個(gè)凜冬。
但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，居于頭部的平臺(tái)日子還是比較滋潤(rùn)。雖然在這個(gè)行業(yè)中直播平臺(tái)的收入和盈收隔著一層面紗，但通過(guò)分析一些數(shù)據(jù)可以管中窺豹。比如360旗下直播平臺(tái)——花椒直播，由于擁有360良好的數(shù)據(jù)接口和流量的天然便利，引流來(lái)龐大的用戶群。據(jù)統(tǒng)計(jì)，花椒日活量為1110萬(wàn)。而根據(jù)中國(guó)直播榜的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年花椒主播Top10收入將近兩億元，平均每人2000萬(wàn)。
中國(guó)直播榜CEO姜一認(rèn)為，直播行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始變得平靜下來(lái)，在2018年行業(yè)分化會(huì)越來(lái)越明顯，首先是流量向頭部平臺(tái)集中，所有流量會(huì)涌向大財(cái)團(tuán)、大資本支持的平臺(tái)。同時(shí)運(yùn)營(yíng)方式將更加多元化。“例如近期都在看的知識(shí)問(wèn)答市場(chǎng)，基本上一半的直播平臺(tái)都已經(jīng)涌向這個(gè)市場(chǎng)，大家都在花錢找新的流量、新的用戶”，姜一稱。
另外，行業(yè)TOP3將更加明顯，中小平臺(tái)的生存環(huán)境會(huì)越來(lái)越艱難。“無(wú)論是在秀場(chǎng)、電商，還是泛娛樂(lè)、游戲，每個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域大概會(huì)留下二至三家平臺(tái)，堅(jiān)持到最后去獲得紅利”。
更重要的是，“直播將與電商、MR、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能展開(kāi)更多的合作，去尋找更多的合作空間和更多的想象空間”，姜一這樣預(yù)測(cè)直播行業(yè)的未來(lái)走向。
新的一年，直播行業(yè)又會(huì)經(jīng)歷怎樣的變遷？我們無(wú)法得知。但對(duì)于身處這個(gè)行業(yè)的平臺(tái)和主播們而言，卻依然有很多要做的事情，以及可以做到的事情。以第三方服務(wù)平臺(tái)中國(guó)直播榜為例，2018年要嘗試打通商家、平臺(tái)、用戶之間的通道，打造高互動(dòng)性、高黏性的電商PGC節(jié)目。他們甚至想把主播的內(nèi)容進(jìn)行精選，制作成音頻、圖文，通過(guò)喜馬拉雅等平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。
最后，我們還是要感謝直播時(shí)代，給我們打開(kāi)了看世界的另一扇窗，看到了更多的可能。
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