直播答題出人意料的成為2018年第一個(gè)風(fēng)口。繼王思聰在微博“撒幣”10萬(wàn)引爆直播答題模式后，各路玩家相繼加入戰(zhàn)場(chǎng)，掀起一場(chǎng)知識(shí)變現(xiàn)的全民狂歡。
截止目前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)俗稱的BAT三大巨頭和TMD三小巨頭全部加入戰(zhàn)局，紛紛推出自家的直播答題產(chǎn)品，再加上小米、360、網(wǎng)易、58同城、陌陌、映客、一直播等，今天在中國(guó)幾乎稍微具有點(diǎn)平臺(tái)規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司都投入到這場(chǎng)答題發(fā)錢的游戲中來。
所有的這一切發(fā)生在不到兩個(gè)月的時(shí)間里。而且，這還不僅僅是巨頭和平臺(tái)的機(jī)會(huì)，擁有極強(qiáng)流量變現(xiàn)能力的創(chuàng)業(yè)公司也加入進(jìn)來。而位于上海的《今晚八點(diǎn)半》直播答題APP就是其中一員。
據(jù)《今晚八點(diǎn)半》APP運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人小貝介紹，從1月中旬完成內(nèi)測(cè)后正式上線運(yùn)營(yíng)僅半個(gè)月后，APP的下載安裝量就超過100萬(wàn)、微信關(guān)注50多萬(wàn)，從測(cè)試期的每天一場(chǎng)送出10萬(wàn)獎(jiǎng)金，到現(xiàn)在正式運(yùn)營(yíng)的每場(chǎng)送出100萬(wàn)獎(jiǎng)金。
在今天升級(jí)的新版玩法中，《今晚八點(diǎn)半》開啟了直播答題領(lǐng)域的“好友分紅模式”，也即是某個(gè)玩家邀請(qǐng)的好友沖關(guān)成功獲得獎(jiǎng)金，作為邀請(qǐng)人也可額外獲得該獎(jiǎng)金額的20%作為激勵(lì)分紅，而且該分紅不設(shè)上限。
官方將這一邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制總結(jié)為“1+2+20%”，也就是說，A邀請(qǐng)B，發(fā)起邀請(qǐng)的A可獲得1元獎(jiǎng)勵(lì)，接受邀請(qǐng)的B可獲得2元獎(jiǎng)勵(lì)，如果B答題通關(guān)成功獲得獎(jiǎng)金，則A還可獲得獎(jiǎng)金額20%的額外分紅獎(jiǎng)勵(lì)。如果A邀請(qǐng)到CD甚至更多人，則以此類推累計(jì)計(jì)算。
同時(shí)，在《今晚八點(diǎn)半》產(chǎn)品內(nèi)還設(shè)置多種趣味性、互動(dòng)性的功能專區(qū)。如“王者回血盤”大轉(zhuǎn)盤版塊，可以讓用戶免費(fèi)抽獎(jiǎng)獲得復(fù)活卡、翻倍獎(jiǎng)金卡;而復(fù)活卡也由原來的每場(chǎng)只能使用一張變成了每場(chǎng)可以使用兩張，翻倍獎(jiǎng)金卡則每場(chǎng)答題可使用一張，累計(jì)獲取無上限，最高可翻到100倍!
此外，為了更加降低答題門檻，《今晚八點(diǎn)半》在APP內(nèi)置了“漲漲姿勢(shì)堂”的內(nèi)容版塊，每天早上6點(diǎn)更新文章，文章均與當(dāng)天題目的答案有關(guān)，用戶仔細(xì)閱讀可以極大提高答題準(zhǔn)確率。
據(jù)《今晚八點(diǎn)半》運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人小貝介紹，從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來看，直播答題用戶對(duì)品牌廣告和效果廣告的在接受度超過80%，用戶為了獲得復(fù)活卡、翻倍卡等免費(fèi)福利道具，十分樂意按照引導(dǎo)在產(chǎn)品內(nèi)進(jìn)行深度操作;而同時(shí)也發(fā)現(xiàn)幾乎所有獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的用戶因?yàn)樘岈F(xiàn)需要完成了綁卡操作，這也為將來引導(dǎo)用戶進(jìn)行更多線上或線下的消費(fèi)帶來的可能。
直播答題已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品這一點(diǎn)毋容置疑。到底最后它會(huì)像當(dāng)年“偷菜游戲”一樣火過一陣后銷聲匿跡，還是會(huì)從單點(diǎn)突破獲取海量用戶后成長(zhǎng)為一個(gè)持續(xù)發(fā)展的綜合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，我們拭目以待。
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