2017年對(duì)于彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可謂是“多事之秋”。成本壓力的暴增、銷量的嚴(yán)重下滑，互聯(lián)網(wǎng)電視格局生變、線上市場(chǎng)紅利消失，都對(duì)彩電行業(yè)造成了巨大的影響。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)彩電產(chǎn)量為17233.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%。此外，2017全年彩電銷量為4752萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)1630億元。2017全年彩電市場(chǎng)整體低迷。
在面板價(jià)格下降的利好因素下，2018年第一季度彩電市場(chǎng)進(jìn)行了持續(xù)促銷。在促銷拉動(dòng)下，2018年第一季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)1215萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%，零售額規(guī)模402億元，同比增長(zhǎng)3.3%。其中線上促銷成為主要拉動(dòng)力，線上零售量規(guī)模達(dá)到471萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.1%，線下零售量規(guī)模745萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%。
今年各種高端技術(shù)集體爆發(fā)，各廠商主打的智能化產(chǎn)品變多，高端化趨勢(shì)明顯。618大促已開始，一些高端化的產(chǎn)品加入促銷隊(duì)伍，想必會(huì)帶來(lái)不一樣的銷量，進(jìn)一步打開中高端產(chǎn)品市場(chǎng)。6月在618年中大促的利好下，相信彩電市場(chǎng)將有機(jī)會(huì)進(jìn)行一波反擊。6月2日，小米電視官方公布了小米電視618首日銷售戰(zhàn)報(bào)。具體來(lái)說(shuō)，小米電視包攬京東、天貓平臺(tái)電視品類銷量、銷售額雙料冠軍。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2018年6月彩電市場(chǎng)銷售量約為350萬(wàn)臺(tái)，銷售額在120億元左右。
大尺寸產(chǎn)品是2018年彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)之一，必然也是各月份彩電市場(chǎng)的看點(diǎn)。2018年第一季度，線下彩電市場(chǎng)零售量同比下降14.5%，大尺寸產(chǎn)品零售量同比逆勢(shì)增長(zhǎng)40.7%。大尺寸在線下彩電市場(chǎng)中零售量占比9.6%，主要貢獻(xiàn)來(lái)自65英寸，65英寸在所有尺寸中占比7.8%，其次是70英寸和75英寸，分別占比1.0%、0.7%，75英寸是三者中增長(zhǎng)最快的，同比增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超65英寸及70英寸。6月銷售重點(diǎn)也將會(huì)在65-75英寸之間為主流。
在2018年博鰲亞洲論壇上，中國(guó)向世界公開承諾了四項(xiàng)擴(kuò)大開放的重大舉措：大幅度放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入、創(chuàng)造更有吸引力的投資環(huán)境、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口，且強(qiáng)調(diào)了將盡快使以上舉措落地，宜早不宜遲，宜快不宜慢。這些很明顯都是為了滿足或促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展而采取的非常有效的舉措。
中國(guó)的彩電行業(yè)也應(yīng)該盡快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新去滿足消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品，這樣也會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)：彩電行業(yè)將呈以下3點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)：
1。更大屏
在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，大屏電視已經(jīng)不再是什么新鮮事兒了，并成為了目前市場(chǎng)上各主流彩電廠商主推的產(chǎn)品。同時(shí)，生活水平的提高也促使著人們的消費(fèi)觀念發(fā)生著改變。人們從以前的追求物質(zhì)生活轉(zhuǎn)向追求精神層面的享受。以電視為例，現(xiàn)在的電視都朝著大屏化方向發(fā)展。大屏電視不僅在尺寸上有所改變，同時(shí)還帶來(lái)更強(qiáng)的沉浸感以及更好的視覺效果。因此，在消費(fèi)升級(jí)背景下，大屏電視成為了目前市面上消費(fèi)者的首選。
2。更清晰
隨著電視屏幕的不斷擴(kuò)大，相應(yīng)像素點(diǎn)距也隨著增加，這樣人眼就很容易看到像素點(diǎn)，形成顆粒感。彩電要想看更清晰就不得不提當(dāng)下的8K電視了。8K電視具有8K分辨率，8K超高清分辨率(7680×4320)足足比1920×1080分辨率大了16倍，清晰度將是藍(lán)光版的16倍。同時(shí)在今年CES展上，電視界的巨頭們紛紛推出8K分辨率電視。隨著消費(fèi)者對(duì)視覺逼真感越來(lái)越高的追求，清晰度是未來(lái)電視的大趨勢(shì)，已成為了業(yè)內(nèi)共識(shí)。
3。更智能
隨著人工智能的發(fā)展，彩電行業(yè)也不斷向智能方向發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)智能電視銷量達(dá)4800萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)到2018年，智能電視銷量將突破5800萬(wàn)臺(tái)。面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)空間，各彩電廠商也是不遺余力出擊智能電視領(lǐng)域。聯(lián)結(jié)智能家庭、智慧辦公、智能工廠、智慧城市的理想生活提供商。由此可見，智能電視也將成為未來(lái)彩電的發(fā)展趨勢(shì)。
以上分析及數(shù)據(jù)均來(lái)源于中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。
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