美國電信運(yùn)營商AT&T25日發(fā)表聲明，宣布已簽署了收購AppNexus的最終協(xié)議。該交易的條款尚未披露，但據(jù)華爾街日報(bào)報(bào)道，此次收購可能耗資約16億美元。交易預(yù)計(jì)將于2018年第三季度結(jié)束，屆時(shí)AppNexus將成為AT&T廣告與分析業(yè)務(wù)的一部分。
AppNexus是一個程序化廣告科技公司，競爭對手包括谷歌和Facebook，并宣稱自己是全球最大的獨(dú)立數(shù)字廣告交易平臺。AppNexus表示，目前有大約34,000個發(fā)布商和177,000個品牌借助其平臺，將廣告通過展示位置觸達(dá)大眾群體。該公司同時(shí)提供一系列工具，來衡量用戶參與度并優(yōu)化廣告效果。
AppNexus過去從眾多投資者籌集了大約3.44億美元，包括新聞集團(tuán)，WPP，富達(dá)，TCV，微軟，德國電信，科斯拉等。
對于此次收購，AT&T廣告與分析業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官BrianLesser表示：“廣告科技公司能將實(shí)時(shí)分析技術(shù)應(yīng)用到我們的電視和視頻內(nèi)容上。所以，我們找到了這個領(lǐng)域里最強(qiáng)大的玩家AppNexus，他們擁有規(guī)模龐大的基礎(chǔ)設(shè)施、先進(jìn)技術(shù)、和多樣化人才。AT&T的廣告與分析業(yè)務(wù)和AppNexus的結(jié)合，將建立一個世界級的廣告平臺，為品牌商和出版商們提供一個創(chuàng)新的方法，來觸達(dá)消費(fèi)者。”
AT&T是美國兩大電信巨頭之一(另外一家是Verizon)，旗下還擁有美國領(lǐng)先的衛(wèi)星電視服務(wù)商，以及海量的家庭寬帶用戶。但是現(xiàn)在，電信運(yùn)營商正處于困境。一方面，它們的寬帶和移動網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)已經(jīng)很普及，利潤率下降。另一方面，它們還面臨來自谷歌、Facebook、蘋果和其他科技、媒體公司們的競爭。這些科技、媒體公司在內(nèi)容方面占有主導(dǎo)地位，并通過訂閱的方式將消費(fèi)者占有。
為擺脫困境，電信公司紛紛進(jìn)軍媒體內(nèi)容行業(yè)，并希望通過電視、網(wǎng)絡(luò)廣告等獲取更多收入。
AT&T本月以850億美元，完成了對時(shí)代華納的收購。時(shí)代華納集團(tuán)是全球知名的電視媒體巨頭，旗下?lián)碛蠬BO、CNN等知名電視臺，以及好萊塢制片商華納影業(yè)公司。
而在AT&T之前，其競爭對手Verizon以近90億美元，收購了美國兩家老牌的門戶網(wǎng)站：美國在線和雅虎。
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