盡管有線電視和網(wǎng)絡電視常常作為競爭對手被人們比較，但是VideoAmp的報告“電視、視頻和新興跨屏幕平臺融合”顯示，大多數(shù)視頻廣告客戶認為這兩者是互補的。

 

對購買電視和網(wǎng)絡廣告的品牌和廣告代理商的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，85%的受訪者認為電視和網(wǎng)絡視頻被認為是極其（30%）或有些（55%）互補的。

 

雖然這個結(jié)果對VideoAmp這樣購買整合廣告的解決方案有利，但是業(yè)界確實越來越趨向更綜合地使用電視和網(wǎng)絡視頻。

 

同時，認為有線電視盒網(wǎng)絡視頻互補的觀點在廣告代理機構(gòu)和品牌之間是一致的，但是品牌營銷人員更傾向于采用購買電視和網(wǎng)絡視頻的綜合方法。

 

例如，超過1/3的品牌營銷人員（35%）綜合規(guī)劃電視和網(wǎng)絡廣告，只有約1/5的廣告代理商這么表示（21%）。在考察電視廣告的影響力時，差距更大：25%的品牌受訪者認為電視廣告對網(wǎng)絡廣告有很大影響，只有3%的廣告代理商受訪者這么認為。雖然這一結(jié)果表明很少有人看到電視對網(wǎng)絡廣告的影響，但絕大多數(shù)營銷人員（71%）認為電視至少對網(wǎng)絡廣告有一定影響。
 

同時，品牌營銷人員也比廣告代理機構(gòu)更有可能在購買網(wǎng)絡媒體時使用電視數(shù)據(jù)（68% vs. 53%），或?qū)⒕W(wǎng)絡數(shù)據(jù)用于電視媒體購買（72% vs. 61%）。

 

另外，大部分的受訪者在網(wǎng)絡廣告中定向電視廣告（57%）。在針對特定消費者時，受訪者認為行為數(shù)據(jù)是最相關的數(shù)據(jù)類型，其次是第三方數(shù)據(jù)、設備和社交數(shù)據(jù)。